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¿Quién está ganando la lucha contra las zapatillas falsas? Blockchain puede ser la respuesta

Bitcoin ¿Quién está ganando la lucha contra las zapatillas falsas? Blockchain puede ser la respuesta

La creciente popularidad de las zapatillas con colaboraciones de culto como la línea Yeezy de Kanye West está reforzando un mercado negro específicamente para los entusiastas de las zapatillas que no pueden conseguir un par real. La industria de la falsificación genera $ 460 mil millones en ganancias y es un gran defensor del mercado de imitación que capitaliza las desgracias de los compradores de zapatillas superados por bots y registros inútiles de zapatillas en aplicaciones de marca. De hecho, los agentes de aduanas y fronteras de EE. UU. Incautaron más de 31.000 productos falsificados en 2016 por un valor aproximado de 1.380 millones de dólares. Las zapatillas replicadas son cada vez más sofisticadas y se encuentran fabricadas en las mismas áreas en las que se fabrican las zapatillas originales. Las principales marcas están luchando contra esto con patentes de marcas registradas y pautas más estrictas en sus fábricas, pero sin éxito, las imágenes todavía se filtran y los diseños todavía se imitan.

Los principales minoristas se enfrentan a organizaciones de base de imitaciones de marketing en el extranjero en línea, como a través del popular canal Reddit Repsneakers. Sin embargo, hay empresas que ayudan en la lucha pero que aún se tambalean en el dominio de los superhéroes a medida que se suman a la comunidad de reventa. GOAT, por ejemplo, es una aplicación que garantiza la autenticidad mediante la aplicación de un algoritmo antifalsificación impulsado por IA basado en una gran cantidad de datos pertinentes al bien de lujo. Las zapatillas son fotografiadas por el vendedor y enviadas a GOAT para su verificación a través de sus especialistas en autenticación. Una vez que las zapatillas están autorizadas, el vendedor las envía a la sede de GOAT, donde se ejecuta a través de su sistema de autenticación de IA y se vende al comprador por una prima.

No están solos, StockX, una empresa con sede en Detroit, también es un gigante en el juego de la reventa, pero no solo vende zapatillas, sino también otros artículos de lujo, desde marcas de ropa de alta gama hasta las principales marcas de ropa de calle. StockX superó a eBay en reventas de zapatillas, situándolas en el borde de las plataformas de reventa y las tiendas físicas en los Estados Unidos. Si bien adoptan un enfoque más holístico para verificar zapatillas a través de especialistas, la empresa produce miles de verificaciones de zapatillas al día. Grailed, Stadium Goods, Sneaker Con y Flight club son líderes en reventas legítimas y autenticadas, pero todavía hay toneladas de zapatillas que pasan por la aduana engañando a los compradores. La idea es reducir eso ejecutando aplicaciones y plataformas como Grailed en lugar de eBay, conocido por vender zapatillas falsas. Pero Instagram, Twitter y Facebook son herramientas poderosas en el mundo de la reventa y los compradores son engañados para que compren falsificaciones sin el conocimiento adecuado de cómo deberían tener y verse las zapatillas.

La industria de las zapatillas y sus contrapartes del mercado negro todavía están produciendo cantidades masivas en términos de ganancias. La aduana estadounidense incauta alrededor de $ 100 millones en zapatillas falsificadas al año. Se dice que la industria de la venta de mercancía falsa en general tiene un valor de más de 600 mil millones de dólares. La pregunta sigue siendo: ¿cómo luchan los minoristas contra los productos falsificados?

Una nueva ola de tecnología basada en blockchain es un gran paso en la dirección correcta. Una empresa llamada Chronicled está avanzando en los esfuerzos de autenticación aprovechando blockchain y uno de sus puntos de partida son las zapatillas de deporte. Fundada en 2014, Chronicled produce cosas llamadas ‘Etiquetas inteligentes’ que pueden colocarse en el producto y vincularse a la aplicación móvil de Chronicled en un Android o iPhone. El zapato se registra en un libro mayor distribuido (impulsado por blockchain) y luego se enumera en un registro abierto que permite que se compren, intercambien o vendan. La idea es que los clientes, fabricantes y distribuidores sepan dónde han estado sus productos, cómo y dónde se han fabricado y la seguridad de que están autenticados con la marca específica. Las soluciones blockchain están cambiando la forma en que verificamos los productos y Chronicled está creando una mirada transparente a las soluciones de la cadena de suministro de un extremo a otro y las zapatillas son solo una parte del pastel.

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Las marcas apostaron por diseños de zapatillas para enturbiar el proceso de imitación basándose únicamente en el hecho de que no tendrán acceso a las máquinas que componen la zapatilla. Sin embargo, no es suficiente, el canal de reddit de sneaker dupe RepSneakers ha creado un mercado en auge en China. El canal de Reddit tiene 97,000 suscriptores y brinda a los compradores reseñas detalladas sobre las compras y organiza una conversación general sobre lo que debe tener una réplica de zapatillas para que parezcan «auténticas». En realidad, hay una base de clientes que compra zapatillas falsas a sabiendas simplemente porque no pudieron conseguir un par real. Otro jugador notable y divisivo en el mercado de las imitaciones es Instagram. Los investigadores de seguridad del Foro Económico Mundial encontraron que casi una quinta parte de las publicaciones etiquetadas con un artículo de lujo se consideraba falso.

Estamos en un momento híper visual y la fabricación de productos falsificados ha alcanzado un máximo histórico. Se necesita un sitio web o una aplicación de confianza para realizar una compra con la mente sana. Las zapatillas son un producto fácil y rentable, especialmente cuando se trata de grandes colaboraciones. Donde haya más esfuerzos para intentar fabricar zapatillas de deporte falsificadas, se seguirá haciendo un esfuerzo por identificarlas para garantizar que los clientes obtengan productos auténticos.

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