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.Poniendo fin al debate: Rolex vs Omega vs Rolex (Actualizado)

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Como le dirá cualquiera que haya pasado más de media hora en foros de relojería, el perenne Rolex u Omega, ¿cuál es mejor? El debate es aquel al que no le falta opinión. Son las dos marcas de relojes suizos más reconocidas del mundo, y la mayoría de las veces son los primeros nombres mencionados en cualquier conversación que se dirija hacia los relojes. Como grandes admiradores de ambas casas, pensamos que era hora de hacer nuestras aportaciones. Y obviamente, una vez que hayamos terminado, ese será el asunto resuelto; ¡terminará inequívocamente la discusión para siempre y todos podemos seguir adelante con nuestras vidas! Rolex vs Omega. ¿Qué marca saldrá a la cabeza?

Calidad/ Omega o Rolex

Dejando a un lado todas las demás consideraciones, solo hay un lugar en el que podemos comenzar con cualquier comparación y es con la calidad de salida del par. Ambos relojeros han invertido innumerables fondos en perfeccionar cada elemento de sus modelos particulares y el esfuerzo ha hecho que sus respectivas reputaciones se disparen.

Sin embargo, existen disparidades y una de las más notables está en los materiales. Rolex es famoso por tener su propia fundición, en las profundidades de su guarida de Plan-Les-Ouates. Aquí forjan, y fundamentalmente, ejercen un control total sobre los tres sabores de su oro, así como el acero 904L, que es prácticamente el coto exclusivo de la marca. Increíblemente resistente, normalmente se usa solo en las industrias aeroespacial y química y tiene una resistencia superior a la corrosión que el 316L usado por Omega y la mayoría del resto de la fraternidad relojera.

Sin embargo, la diferencia que realmente hace en el mundo real es cuestionable. El 316L sigue siendo extremadamente resistente, probablemente más que suficiente para el usuario promedio, y el 904L tiene la desventaja de un mayor contenido de níquel que puede provocar irritaciones de la piel en las personas sensibles. La dificultad y el gasto de trabajar con él también se transfieren a los clientes en forma de precios más altos.

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En cuanto a los movimientos más importantes, tanto Rolex como Omega construyen algunos motores formidables, pero nuevamente, hay algunas distinciones. Con Rolex, cuando finalmente lograron construir su propio cronógrafo para impulsar el Daytona en 2000, los colocó en la compañía enrarecida de ser un fabricante que produce cada uno de sus calibres internamente.

Para Omega, si bien en los últimos años han ido dando pasos importantes para volverse completamente autosuficientes, especialmente con la serie 8500 y su propio cronómetro mecánico, el 9300, muchos de sus movimientos los realiza ETA. Pero ETA ahora es propiedad del Swatch Group, que también es dueño de Omega, por lo que si se sintiera particularmente discutidor, podría afirmar que también fueron movimientos internos, ya que todos caen bajo el mismo paraguas corporativo. Puede que sea un poco exagerado, pero ahí está.

Una cosa que comparten los calibres Rolex y Omega es su propio régimen de pruebas draconiano que va mucho más allá de los criterios establecidos por los estándares de la industria.

Rolex tiene su certificación Superlative Chronometer, que garantiza una precisión de -2 / + 2 segundos al día, más del doble de los requisitos del Instituto Oficial Suizo de Pruebas de Cronómetros (COSC).

Omega va aún más lejos con sus movimientos Master Chronometer. Verificado por METAS, el Instituto Federal de Metrología, se espera que los calibres se mantengan dentro de 0 / -5 segundos por día, mientras están sujetos a fuerzas magnéticas de 15.000 gauss. Uno de los mayores asesinos de los relojes mecánicos, el magnetismo está a nuestro alrededor, en computadoras, teléfonos celulares e incluso electrodomésticos de cocina. Como referencia, 15.000 gauss son aproximadamente lo que podría esperar si estuviera parado junto a una máquina de resonancia magnética.

Ambas casas se han esforzado por hacer que sus calibres tengan el menor mantenimiento posible, con Rolex extendiendo su programa de servicio a los increíbles 10 años para los relojes nuevos. El escape coaxial de Omega proporciona un período de tiempo similar, como recomendación, pero muchos en la industria piensan que es demasiado pronto para saber si esto es realista.

En total, los relojes de cualquiera de las dos compañías tienen la garantía de un rendimiento excelente. Para muchos, puede reducirse a querer un movimiento puramente construido en la empresa en lugar de un tercero, y si es así, solo puede ser Rolex. Pero Omega se está poniendo al día rápidamente.

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Gama de productos/ Omega Rolex

Hay modelos de ambas firmas que solo pueden describirse como iconos en el mundo de la relojería.

Omega tiene el Speedmaster y el Seamaster, Rolex tiene el Submariner y el Daytona. Y el Datejust y el Day-Date. Y el GMT-Master y el Explorer.

Si somos honestos, Rolex probablemente haya ganado este, y todo se reduce a una cuestión de enfoque. Tome cualquiera de sus piezas de marca registrada, el Submariner, por ejemplo, y exponga todas y cada una de las iteraciones que se hayan construido, y el ADN básico es consistente en todas partes. Nunca han tenido la tentación de cambiar el estilo para intentar adaptarse a las modas fugaces del día. Rolex tenía su alineación principal y se apegaron a ella.

Omega, por otro lado, parecía querer experimentar con numerosas familias diferentes y lanzarse a cualquier nueva tendencia que surgiera. Los dejó mirando algo sin rumbo en el pasado y es sólo relativamente recientemente que han comenzado a asentarse, fusionando el catálogo en los cuatro grupos separados; las gamas Constellation y De Ville se unen a Seamasters y Speedmasters. Pero incluso estos son engañosos. El nuevo Railmaster es parte de la serie Seamaster, por ejemplo, ¿es para los entusiastas de los trenes submarinos? El Speedmaster tiene 10 iteraciones diferentes, desde manual hasta automático y de cuarzo, y sale una edición especial limitada cada 30 segundos.

Todo es un poco indiscriminado en comparación con la cartera cultivada de Rolex, la que se ha construido pacientemente a lo largo de generaciones y está llena de tantas caras conocidas que se vuelven como viejos amigos.

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Reconocimiento de marca/ Rolex or Omega

Una vez más, esto es un poco sin competencia. El nombre Rolex es sinónimo no solo de relojes de lujo, sino de lujo en general. Es la marca de relojes más reconocida del mundo, con mucho, y ha superado el Global RepTrak 100 durante los últimos tres años.

Han trabajado duro por su puesto, alimentando cuidadosamente un aura de éxito, logros y exclusividad. Su uso de embajadores de alto perfil del mundo del deporte y las celebridades crea una asociación tácita en la mente de los posibles clientes, que rápidamente descubren que no pueden hacer nada tan mundano como pedir un Rolex en el sitio web oficial. Deben hacer el esfuerzo de viajar a un distribuidor autorizado si quieren la experiencia completa. Incluso entonces, es probable que se agreguen a una lista de espera, con la marca restringiendo despiadadamente la cantidad de relojes suministrados a su red. Le da a todo el proceso la sensación de un evento importante en lugar de solo una transacción.

Omega se promociona como la segunda marca de relojes suizos más identificable del mundo, ayudado por su gran golpe de mediados de los noventa cuando James Bond colgó su Rolex y optó por un Seamaster 300M para su misión Goldeneye. El superespía ha estado cronometrando sus operaciones con Omegas desde entonces.

Aun así, diga ‘reloj de lujo’, escuchará ‘Rolex’.

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Valor por su dinero/ Rolex omega Precios

Puede ver el costo que se aplica a ambos fabricantes de dos maneras. En primer lugar, el precio de compra inicial de Omega es significativamente más bajo que con Rolex. En todos los ámbitos, desde piezas de nivel de entrada como el Oyster Perpetual contra Aqua Terra, y buceadores como el Submariner contra el Seamaster, hasta los buques insignia Day-Date contra Globemaster, obtienes mucho más Omega por tu dinero. Incluso cuando compra en un distribuidor de vehículos usados, Rolex tiene un precio más alto que Omega.

Por otro lado, ninguna otra marca de relojes, de hecho ninguna otra marca de lujo, mantiene su valor como Rolex. Su reputación los coloca muy por encima de todos los demás en el mercado de vehículos usados, lo más cerca que puede estar de una cosa segura en lo que respecta al rendimiento de reventa, con la posible excepción de Patek Philippe. Si bien es posible que no lo aprecien particularmente, a menos que tenga en sus manos un modelo especialmente raro o deseable, es reconfortante saber que al menos debería recuperar su dinero con un Rolex si decide invertirlo en el futuro para financiar una nueva compra. .

No se puede decir lo mismo de Omega con ningún grado de certeza. No es que su valor de reventa sea malo; lo mejor de la marca superará a lo peor de Rolex, pero como promedio, la corona hace la mejor inversión, sin excepción.

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Historia y logros/ Rolex ó Omega

Puede ser una sorpresa saber que Omega en realidad tiene una historia más larga que Rolex, capaz de rastrear sus raíces hasta 1848 y una compañía predecesora llamada La Generale Watch Co. Se convirtió en Omega en 1903, dos años antes de que Hans Wilsdorf fundara Rolex ( como Wilsdorf & Davis) en Londres. Durante la primera mitad de los 20th siglo, los fabricantes rivales estaban bastante a la par, y Omega en realidad resultó ser un poco más popular en muchos países. Cada uno proporcionó avances vitales en tecnología: Rolex desarrolló y perfeccionó la caja impermeable y el movimiento automático, Omega lanzó el primer reloj de pulsera con tourbillon del mundo en 1947.

La década de 1940 fue cuando cada casa comenzó a hacer verdaderos avances en su alineación; Rolex lanzó el Datejust, el Omega el Seamaster, y ese trabajo se capitalizó durante los años 50 y 60, respectivas edades doradas para ambos relojeros. El Submariner, GMT-Master y Day-Date surgieron de Rolex en rápida sucesión, la compañía aparentemente no pudo hacer nada malo. Los Milgauss y Daytona (ironía o ironías) fueron los únicos errores posibles en esta era de increíble inventiva, pero su reputación estaba a salvo y solo fue mejorada por el Sea-Dweller en 1967.

En cuanto a Omega, su nombre había estado indisolublemente ligado durante mucho tiempo con la máxima precisión por su asociación con los Juegos Olímpicos, por los que se habían convertido en cronometradores oficiales en 1932. Sin embargo, nadie, ni siquiera el poder del departamento de marketing de Rolex, podía competir. con el mejor momento de Omega, cuando Buzz Aldrin pisó la superficie lunar con una Speedmaster Professional 105.012 atada a su muñeca. Esencialmente fue la crisis del cuarzo, que estaba llegando a un punto crítico incluso cuando se estaba produciendo el alunizaje, lo que primero causó la división en la posición.

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Si bien Rolex coqueteó con la tecnología, fue un esfuerzo bastante poco entusiasta según sus propios estándares obsesivos. Estaba claro que lo estaban haciendo por tolerancia, y solo durante el tiempo absolutamente necesario. Su enfoque se mantuvo en gran medida en el arte de la relojería tradicional, arriesgando que la historia de amor del público con los modelos baratos y increíblemente precisos que inundaban desde el este sería de corta duración, incluso cuando las marcas establecidas desde hace mucho tiempo a su alrededor en el Los enclaves suizos empezaron a caer como moscas.

Omega abrazó el cuarzo como un salvavidas, incorporando la electrónica en varios modelos con nombres familiares, pero que no se parecían a nada que hubiera existido antes. Speedys con pantallas LCD que parecían Casios, Seamasters cuadrados y Constellations que eran más arquetípicamente de los 70 que pantalones acampanados y glam rock. Además, experimentaron sin cesar, diversificando tanto su catálogo que se volvió demasiado confuso. Este enfoque de dispersión dañó gravemente su imagen y golpeó duramente a la empresa, y solo desde la década de 1990 comenzaron la recuperación.

El salto Co-Axial los ha vuelto a encaminar y claramente tienen la misión de reinventarse como fabricantes de los mejores relojes mecánicos de lujo. Para Rolex, realmente solo han ido viento en popa. Superaron la crisis del cuarzo sin apenas una gota de sudor, gracias en parte a sus diseños atemporales y su ingeniería impecable, pero también por su clase magistral de autopromoción.

Nadie puede vender un reloj como Rolex. Desde que el segundo director ejecutivo de la empresa, Andre Heiniger, tomó las riendas en 1962, se han reposicionado no tanto como relojeros, sino como proveedores de lo último en estilos de vida aspiracionales. Solo tienes que mirar su lista de testigos: Roger Federer, Jack Nicklaus, Tiger Woods, James Cameron, Jackie Stewart. Independientemente del número de patentes que hayan obtenido, o las mejoras y avances que hayan aportado a la industria, el mensaje sigue siendo; los ganadores usan Rolex.

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Conclusión/ Omega vs Rolex cuál es mejor

Entonces, ¿cuál es mejor, Omega o Rolex? Evidentemente, la elección es tuya. Cada uno fabrica relojes excepcionales, siendo la colección de Omega la más variada y asequible. La gama de Rolex es más modesta y de mayor precio, pero contiene un montón de piezas que han demostrado resistir la prueba del tiempo; clásicos que han permanecido en la familia prácticamente inalterados durante más de 60 años y que funcionan mejor como inversiones.

Tomando a ambos en su trabajo general en lugar de comparar modelos individuales con su equivalente de otra marca, tendría que ponerme del lado de Rolex. Los detractores siempre dirán que son un triunfo de la publicidad sobre la sustancia, pero nada puede estar tan por delante de la competencia durante tanto tiempo solo en el marketing. Mantener la calidad de su producción en los volúmenes que producen es extraordinario y merecen todo el éxito que se han ganado.

Sin embargo, por primera vez en mucho tiempo, es posible que deban comenzar a mirar por encima del hombro a sus vecinos del norte. Omega ha comenzado a disparar algunas salvas impresionantes recientemente y es una de las pocas alternativas realistas.

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  1. Vamos a ver, una respuesta muy larga: ambas son marcas que producen productos de mucha calidad, sin duda, algunos de los mejores del mercado. En una comparación entre Rolex y Omega, yo enlistaría algunos puntos.

    1. Comienzos. Omega tiene una historia mucho más larga y prolífica, con 60 años más. Omega era una marca bien conocida y establecida, con una alta reputación por sus innovaciones, calidad y robusteza, cuando Rolex estaba naciendo.
    2. ¿Rolex manufactura? Omega tiene movimientos de manufactura, lo que en inglés tanto se refiere como “in-house”, hechos dentro de casa, desde el siglo XIX y sólo ha usado movimientos de Familia (que los hace una compañía familiar, del mismo grupo al que pertenece) por dos décadas, parte de los años 1980 y los años 1990. Sin embargo, Omega nunca dejó de producir algunos de sus calibres de manufactura, ni siquiera en dichas décadas. Rolex nunca hizo ni un sólo movimiento hasta hace muy pocos años, ya en el siglo XXI. Todos los calibres que Rolex usó desde su creación hasta 2004, son calibres externos a Rolex, hechos por una compañía especializada en hacer movimientos, Aegler, tal como lo es ETA. Así, no hay demasiada diferencia entre Mido usando calibres en los años 1970, o Breitling, y Rolex durante toda su historia. La diferencia, en todo caso, sería que Mido y ETA finalmente fueron compradas por la misma compañía, y ahora un Mido que usa un calibre ETA, está usando un calibre de Familia. En el caso de Rolex, Aegler y Rolex hicieron un acuerdo a mediados de los años 1930 para que toda la producción de Aegler se la vendieran a Rolex, pero ambas compañías nunca pertenecieron a la misma Familia, Grupo ni Entidad. Legalmente, se trataba de dos compañías separadas, por lo que ninguna de as conocidas máquinas de Rolex anteriores a 2004 puede decirse que tenga un calibre de manufactura, sino un calibre externo. A partir de 2004 no, porque finalmente Rolex compró Aegler. Ahora sí que son parte de la misma compañía. Durante varias décadas Rolex usó también otras marcas de máquinas, como FEF o Beguelin, Valjoux o Zenith. De igual manera que antes del acuerdo de exclusividad, Aegler vendía sus máquinas a otras compañías, como a Gruen o Alpina. Por eso se pueden encontrar máquinas del mismo calibre en Gruens, Alpinas y Rolex. Aegler nunca produjo calibres de cronógrafos, por ello Rolex no podía mantener la exclusividad con Aegler más que para relojes de tiempo sólo, para cronógrafos tenía que comprar máquinas a Valjoux y a Zenith.
    3. Alta relojería. Omega es una marca que ha producido a lo largo de su historia alta relojería, algunas de las principales altas complicaciones en relojería. Desde el siglo XIX, Omega produjo repetición de minutos (el primer reloj de pulso con repetición de minutos de la historia), calendarios perpetuos y, desde 1947, Omega produce uno de los mayores y más complicados retos de la horología, el Tourbillon. Además, no cualquier Tourbillon, sino un diseño propio de Tourbillon central, del que Omega ha producido varios calibres en su historia y hoy produce no uno sino dos calibres distintos. Muy pocas marcas pueden, saben y quieren producir un Tourbillon. Omega es una de ellas. Rolex nunca ha producido alta horología. Además, Omega produce un calibre de Tourbillon con platinas y puentes de oro macizo. Los movimientos de oro son producidos sólo por poquísimas marcas, Vacheron Constantin, F. P. Journe y Omega.
    4. Manufactura. Omega construyó un Grupo empresarial, la SSIH, con Lemania. Se trataba de dos marcas de la misma compañía y ambas diseñaron y produjeron algunos de los movimientos de cronógrafo más refinados de la historia de la relojería, como el famoso Omega 321, Lemania 2310. Este calibre lo ha vuelto a producir ahora Omega. Dicho calibre ha sido ampliamente usado por Patek Philippe, Vacheron Constantin, Breguet y Roger Dubuis, entre otros. Incluso, el calibre 321 es en gran parte responsable por la continuación y resurgimiento de la relojería mecánica desde la crisis del cuarzo. Otros calibres cronográficos de Omega (nada menos), como el calibre 1861, han sido usados por marcas como Vacheron Constantin y por Franck Muller… Así, también Audemars Piguet ha usado, al menos, un calibre manufactura de Omega. Como podemos ver, los calibres de Omega calibers han sido usados por Patek Philippe, Vacheron Constantin, Roger Dubuis, Breguet, Audemars Piguet, Chopard, Zenith, Cartier, Franck Muller, y son la base para las extraordinarias máquinas que hacen a mano en Atelier de Chronometrie. La razón de ello es la altísima calidad y calidades de los calibres Omega. Los movimientos de Aegler y de Rolex nunca han sido usados por alguna de estas marcas, sólo por Gruen y Alpina, y hay buenas razones para ello. Rolex nunca pudo producir un cronógrafo propio (tampoco un calibre de sólo tiempo), sino hasta hace muy pocos años, un calibre simplificado que ninguna de esas marcas usaría si pudiera, en tanto que tampoco concuerda con la ingeniería que siempre han favorecido aquéllas. Hasta los años 2000, Rolex siempre acudió para movimientos de cronógrafo a Valjoux y a Zenith’s, ambas buenas marcas, sin duda. Es claro que Rolex durante todo el siglo XX no tuvo la capacidad con que Omega contaba desde un siglo antes. Omega produjo sus calibres propios, incluso de cronógrafos, desde el siglo XIX, desde la era del reloj de bolsillo. Si bien los calibres hechos entre Omega y Lemania son de ambas marcas, hechas por equipos de ambas marcas (por ejemplo, el 321 es una iniciativa de Omega, no de Lemania, y ponen un grupo para hacerlo compuesto por ingenieros de ambas marcas), Omega contaba con sus propios calibres de cronógrafo desde antes de asociarse con Lemania, con calibres que inspiraron justamente el diseño del 321. Muy pocas marcas son capaces de producir sus propios calibres y, más aún, sus propios calibres de cronógrafos. Longines, Pierce, Zenith y Angelus son de las muy pocas que lo hicieron. Por supuesto, también Omega. Ni siquiera Patek Philippe, Vacheron Constantin u Audemars Piguet podían hacerlo. Éstas comenzaron a hacer sus propios calibres de cronógrafos sólo cuando el Grupo Swatch dejó de venderles el calibre Omega-Lemania 321 (a PP y VC; AP usaba un módulo, también de origen Lemania). Los nuevos calibres de cronógrafos de PP y de VC están completamente basados en el diseño del calibre Omega-Lemania, por cierto.
    5. Omega como pionera. Omega es pionera en tecnología, como con el calibre Co-Axial, pero también de los más refinados y sofisticados calibres de cuarzo, así como pionera en la investigación de materiales. La primera ocasión en que una compañía usó el acero que ahora usa Rolex, fue Omega a los inicios de los años 1970. El Megaquartz, de los inicios de los años 1970, era 15 veces más preciso que el Oysterquartz de 2001…
    6. Nuevo escape. Omega ha sido una de las raras marcas que se han introducido en el escabroso tema de producir un escape completamente nuevo. El escape Co-Axial, diseño del reconocido como mejor relojero del siglo XX, George Daniels, es uno de los más distintos escapes que se han hecho, y uno de los de más alto desempeño en siglos. Breguet también ha producido maravillas, como su altísima frecuencia, pero sólo en números muy reducidos. Omega ha logrado hacer un nuevo escape más estable y de mejor desempeño que el que todo mundo ha usado por 200 años para producción a gran escala, nada fácil.
    7. Nuevas tecnologías, contra agua y buceo. Rolex anuncia haber hecho su primer reloj de buceo en 1953 (realmente en 1954 y se presentó en la feria de Basilea de 1954), el Submariner. También se difunde a menudo que éste es el primer reloj de buceo de la historia… Buen marketing. Este reloj era capaz alcanzar 100mts de profundidad, estaba fuertemente basado en el Blancpain Fifty Fathoms que había aparecido en 1953 (otra interesante historia). Sin embargo, el Submariner no es, en modo alguno, el primer reloj de buceo. Ese mérito es totalmente de Omega, que 22 años antes, en 1932 produjo su Marine, un reloj hecho para bucear y capaz de alcanzar 135 metros de profundidad, 35 metros más que la máxima del Submariner de los años 1950… Cuando Omega produjo su segundo reloj de buceo, en 1957, el Seamaster 300, lo hizo capaz de profundidades de 200 metros de profundidad. En esos años Rolex no alcanzaba para su Submariner de producción más que 100mts de profundidad (le tomó a Rolex varios años más, ya en la década de los años 1960, alcanzar 200 metros de profundidad. Estas diferencias se siguen manteniendo, con Omega siempre produciendo las tecnologías y relojes de mayor desempeño. Simplemente, mejores relojes. El reloj de inmersión más extremo de Rolex, hasta el año pasado, alcanzaba sólo 3,900 metros. Este año introdujeron uno de 11,000 metros, como respuesta al Omega capaz de 15,000 metros. Rolex no hace pública la información de la resistencia magnética de su Milgauss, un reloj hecho específicamente para no ser afectado por el magnetismo, pero no tiene la ingeniería ni materiales para resistir los niveles de 15,000 Gauss, que soportan los Omega, cualesquiera Omegas, hasta los de vestir, de mujer u hombre. Sin embargo, está claro que Omega no hace el marketing que hace Rolex.
    8. Acabados. Los acabados de los movimientos en los Omega ha sido siempre de mayor calidad que los acabados industriales de los movimientos de Rolex (Aegler’s). Sólo como comparación, por ejemplo, los calibres 5XX, 55X, 56X, 75X contra sus contrapartes en Rolex, los calibres 1066 o 1575, pone rápidamente en evidencia esto. Hoy la diferencia es, acaso, mayor, con los calibres 8500 vs los 3231. Omega, que siempre tuvo muy buenos acabados, nunca había tenido tan buenos como los tiene hoy.
    9. Las “innovaciones” de Rolex… Casi todas son también producto del marketing más que verdaderas innovaciones; se trata de diseños de sistemas hechos por otros pero no patentados, por antigüedad, o de hecho, patentes de otros. La caja “Oyster” contiene un sistema patentado por Paul Perregaux y Georges Peret, dos ingenieros externos a Rolex, y las cajas en sí fueron fabricadas tambéin por comñías externas a Rolex durante numerosas décadas. Así que no se trata realmente de su idea, tampoco realmente su producción. También han publicitado que hicieron, con esa caja, el primer reloj contra agua de la historia, en 1926. Girard Perregaux hizo el primer reloj de pulso contra agua de la historia en 1878. Los primeros relojes contra agua de la historia fueron de bolsillo, en 1851. Y entre el GP de 1878 y el Rolex de 1926, 52 años, hubo muchos otros, como un Fortis y un Submarine (que no Submariner). El rotor de giro completo es un sistema de la década de 1770, pero Rolex hizo su patente de ello en el siglo XX. Para mí, Rolex es más admirable por lo que han logrado con un espléndido marketing que por otros medios. El producto que hacen es bueno, pero no extraordinario, ni tan pionero como lo hacen ver. Es un reloj de calidad, por debajo en historia, refinamiento o en especificaciones técnicas y desempeño, que Omega o que Zenith, y por supuesto por debajo de JLC, pero han construido una moda y han logrado que muchos crean que Rolex está incluso al nivel de PP (!). Prefiero una marca que te dice claramente que usan calibres ETA y que nunca han inventado nada, pero que hacen las cosas con calidad, como por ejemplo Stowa, que una basada tan fuermente en la mitología y que se vende como si estuviera al nivel de PP, pero en realidad sólo está arriba de Tudor y por debajo de Omega GP o Zenith. Su marketing es, claramente, el mejor de la industria y ha producido una imagen distorsionada en un amplio público. Cuando uno comienza el recorrido en el museo Patek Philippe, en Ginebra. lo primero que dice el guía es: « Aclaremos algo: PP compite con Vacheron Constantin, con Audemars Piguet, incluso con JLC, pero de ninguna manera Rolex compete con estas marcas. » Historia real. Tienen que aclararlo porque hay gente que cree que Rolex está en esos altos niveles de la relojería, y eso no tiene con qué sostenerse. Nuevamente, puro y duro marketing.
    10. Crisis del cuarzo. Omega era percibida como una marca mejor que Rolex durante toda su existencia hasta que llegó la crisis del cuarzo. Esto se debe a que Rolex sorteó mucho mejor dicha crisis, porque se habían movido desde años antes, en los años 1960, de un mercado amplio a uno más de lujo. Rolex vendía muchas cajas enchapadas hasta poco antes, pero dejaron de hacerlo a tiempo. La crisis del cuarzo, en realidad, sólo fue sobrevivida por aquellas marcas que eran percibidas como sólo de lujo, premium, todas las demás tenían que competir con los precios de Seiko y Citizen en cuarzo. algo similar a lo que está pasando hoy. La directiva de Omega en los años 1970, pensó que debían de hacer lo contrario, que abrirse a un mercado mayor sería benéfico en la crisis. Así, comenzaron a hacer relojes con cajas enchapadas, algo muy raro para Omega antes de los años 1970. Además, Omega se acababa de meter en el remplazo de todos sus famosos calibres (serie 5XX) por la nueva línea de alta frecuencia, 28,800vph, serie 1000, en 1968, justo antes de estallar la crisis. Esto les había costado fuertes sumas de dinero, puesto que el nuevo calibre era totalmente distinto, habían partido de cero, y tenía diversas innovaciones. A esto se añade, que a inicios de los años 1970, Omega y Lemania se meten también en el carísimo proyecto de producir su propio calibre de cronógrafo automático y de alta frecuencia. Todo ello junto produjo que Omega tuviera que ser rescatada en 1982, aunque se mantuvo siempre en producción.

    Sin embargo, encuentro que los año 1970 son un momento muy interesante en términos de diseño, así como de calibres, para Omega. Es frecuente que se reconozca que los mejores calibres de Omega son algunos de los mejores calibres de la historia, y sin duda de los mejores del siglo XX, con sus 30T2, Bumper, 50X, 5XX, entre otros, hasta los años 1960. En todo caso, los calibres que Omega introdujo en 1968, la familia 1000-1010, 1020, de alta frecuencia, estaban más libres de problemas que los primeros calibres de alta frecuencia de Rolex, el calibre 3035, que introdujeron 9 años después que Omega los suyos. Rolex tuvo que corregir a lo largo de la producción durante años, y en garantía, diversos problemas importantes, hasta que logró hacerlos más robustos. Hoy Omega está produciendo quizás los mejores movimientos de su historia, con más tecnología que nunca, con una tecnología más única y distinta de la de los demás, tanto en movimients como en materiales, y la calidad nunca había sido tan alta.
    11. Diseño. Omega ha producido varios diseños icónicos, de Gerald Genta, no sólo uno sino varios, hasta el Speedmaster y varios más en los años 1980, entre ellos quizás el único diseño de los años 1980 icónico y que aún sobrevive: el Manhattan de Carol Didisheim. También fue Omega la primera marca que produjo un reloj casual de lujo, de hacer inoxidable, con brazalete integrado, no fue Audemars Piguet con su Royal Oak…. Muchos copiaron esto de Omega después, pero Omega lo introdujo en 1967 e hizo numerosos diseños a inicios de los años 1970. El Rolex Oysterquartz de 1978 se parece extrañamente demasiado a un modelo de Omega de 1972.
    12. Marca. Rolex tiene un estupendo marketing, mejor que el de cualesquiera otros. También tiene una estructura de marca mejor que la de Omega. En gran parte, por eso también logra mejores precios de reventa ahora que la mayoría. Omega tiene varias líneas y en cada una se encuentran cronógrafos, relojes de vestir, etc… Como si cada línea intentara tener de todo. Esto es confuso incluso para quienes conocemos bien la marca, y el marketing de Omega, fuera de James Bond, no es el mejor. Nunca nos dice Omega nada de sus logros, de cómo ha sido pionera y qué ha alcanzado. Esto mismo se puede decir de cualesquiera marcas del grupo Swatch, que tienen otras espléndidas, como Longines. ¿Por qué Longines no educa al público y le dice que ellos inventaron, entre otras cosas, la rueda de pilares, por ejemplo? Por otro lado, Omega tiene y siempre ha tenido, incluso en sus peores momentos, más tecnología, más refinamiento, historia y sustancia con qué sustentar su calidad y sus logros. La única marca en e mundo capaz de producir relojes que aguantan 15,000 metros de profundidad, 15,000 Gauss, Tourbillons, Calendarios anuales y perpetuos, repetición de minutos, sus propios calibres de cronógrafos (no sólo uno, sino 4 distintos), su propio escape innovador, relojes de vestir, deportivos, de herramienta técnica, de alta relojería, todo ello con una calidad altísima y homogénea, así como el indisputable mejor reloj herramienta de cuarzo termocompensado (el único aprovado por la NASA, la ESA y la Agencia Espacial de Rusia), la única marca capaz de hacer todo eso, de todas, es Omega. Esta es mi perspectiva basada en criterios técnicos e históricos.
    Me parece que en cada uno de estos puntos, Omega gana claramente, pero Rolex produce excelentes relojes también, aunque con un aderezo de extraordinario marketing. Bien por ellos. Si vender más es El punto para medir las marcas, Breguet produce 20,000 piezas al año, Vacheron Constantin 30,000, Patek Philippe sólo 60,000 piezas. Hay muchos otros aspectos a ser considerados, si queremos llegar más a fondo y no quedarnos en un análisis superficial.

    ¡Saludos!

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