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Medios inmersivos y el futuro de las marcas

Virtual Medios inmersivos y el futuro de las marcas

Imagina un mundo en el que la película Minority Report fuera tu realidad, donde, al igual que lo hizo Tom Cruise en la película, las pantallas holográficas se abren y se controlan mediante rápidos movimientos de la mano. Bueno, ese momento no es solo algo que vemos en las películas, esa es ahora nuestra realidad. El futuro está aquí y las marcas tienen la oportunidad de aprovechar los conocimientos de los clientes, forjando compromisos más profundos como nunca antes.

La publicidad tradicional no ha experimentado muchos cambios en los últimos 100 años. Sí, los anuncios publicitarios en línea y los anuncios previos al video han creado formas de medir el compromiso; Los marcadores pueden estar de acuerdo en que el sistema todavía tiene fallas. En el pasado, no se podían medir los anuncios, no se podía obtener un número definitivo de cuántas personas vieron ese anuncio en una revista.

La realidad aumentada (AR) es una pantalla, sonido, texto y efectos generados por computadora para mejorar la experiencia del usuario en el mundo real superponiendo su entorno físico, pero puede ser mucho más. La RA representa el crecimiento tridimensional de Internet en el mundo real, comenzando con los teléfonos móviles y eventualmente pasando a dispositivos portátiles, como las gafas inteligentes.

Cuando Tim Cook de Apple dijo «Considero [augmented reality] como una gran idea como el teléfono inteligente. El teléfono inteligente es para todos, no tenemos que pensar que el iPhone se trata de un determinado mercado demográfico, nacional o vertical: es para todos. Creo que la RA es tan grande, es enorme. Me emociono por las cosas que se podrían hacer que podrían mejorar muchas vidas ”, preparó el escenario para el futuro del compromiso con la marca.

Las marcas ahora vivirán en un espacio 3D. La cámara de su teléfono inteligente es más que una máquina de selfies. De manera similar a escanear códigos QR, puede señalar el logotipo de una marca en cualquier cosa, desde una caja de cereal hasta un automóvil, y aparecerá una imagen o entorno generado por computadora a través de su teléfono o gafas inteligentes. Los usuarios permitirán que las marcas accedan a su información / número de teléfono / datos y, a cambio, recibirán contenido exclusivo, información adicional o incluso ofertas. Esto permite a las marcas tener una relación 1: 1 más sólida y profunda con los clientes, que es el objetivo final de los especialistas en marketing, ya que puede traducirse en ventas y compromisos continuos.

En un futuro próximo, Internet existirá en el mundo real. Y ya estamos viendo los bloques de construcción en movimiento.

Fase 1 – EL LOGO

¿Recuerda la primera vez que descargó una aplicación de la tienda de aplicaciones? ¿Cómo supiste eso? Es probable que Apple te lo haya dicho, pero ahora es intuitivo. Al igual que el proceso aprendido de descargar una aplicación de la tienda de aplicaciones de Apple, los consumidores están aprendiendo lentamente a usar la RA sin darse cuenta. Los usuarios de Snapchat todos los días se están convirtiendo en cachorros, agregando coronas de flores y cambiando la forma de su cara; todo esto es posible gracias a la RA. Cuando Pokémon Go apareció en escena, y todos estaban emocionados de ver a Pikachu en el hombro de su amigo, en la oficina, eso es AR y generó miles de millones para el creador del juego. Para los especialistas en marketing, un logotipo en el mundo de AR puede traducirse en un descuento en su café de la mañana, contenido exclusivo, etc. Recientemente, Facebook agregó AR a su servicio Messenger para marcas. En lugar de simplemente usar Messenger para comunicarse con sus amigos, cuando los usuarios interactúan con una marca en Messenger, le solicita que abra la cámara, que se completará previamente con filtros y efectos AR que son específicos de su marca. Esto permite a los usuarios recibir comentarios instantáneos sobre sus compras y proporciona mensajes de marca.

Marcas como Google y Mozilla también se están activando con tecnología AR, y pronto usar AR será tan fácil como abrir su navegador. Google Maps ya tiene un micrófono para buscar fácilmente, pero pronto habrá una cámara en su barra de búsqueda, que le permitirá buscar y conectarse con la marca.

Fase 2- WEARABLES 2.0: Gafas, ropa de respuesta háptica

La RA ya está evolucionando de una experiencia pasiva a una experiencia más inmersiva: en menos de una década, los consumidores podrán sentir Internet. Estoy seguro de que conoce las gafas inteligentes (es decir, Snap Spectacles o Google Glass), pero lo que realmente cambiará la forma en que experimentamos Internet es la ropa háptica, que permite a los usuarios de la ropa una forma de interacción cinestésica entre sus cuerpos y su ropa. . Imagínese poder estrechar la mano de alguien en todo el mundo y sentir el poder de su agarre.

La RA permite que las marcas se acerquen cada vez más, pero ¿en qué momento infringirá sus derechos? Será necesario que exista una forma de proteger los derechos digitales, especialmente los más hápticos involucrados, pero ese podría ser un artículo completamente diferente en sí mismo.

Fase 3 – EXPERIENCIAS PERSONALIZABLES

Pronto se podrá hacer clic en Internet dentro de su propia sala de estar, estará viviendo en su propio Informe de minorías de la vida real. Podrás comprar cosas, experimentarlas y comunicarte con ellas, de forma similar a las películas de ciencia ficción Blade Runner y Minority Report.

A través de esta estrecha interacción, las marcas comprenderán realmente su demografía y, en última instancia, permitirán una orientación extrema a medida que la tecnología se vuelva más rápida. Las marcas aprenderán más sobre el cliente al mismo tiempo que interactúan en el mundo 3D, ya sea en su sala de estar o a través de su teléfono. Esto, a su vez, hará que las marcas sean más inteligentes y aumentarán las ventas.

EL FUTURO

El futuro ya está aquí, Minority Report no será solo una escena futurista en una película, la vivirás. Marcas como Snapchat, Nike y Google ya están invirtiendo dinero en AR, lo que les permite crear contenido más atractivo para que sigas regresando. Las marcas deberán proporcionar contenido más atractivo para enganchar a los consumidores, porque eventualmente utilizar AR esto separará a las marcas exitosas de las fracasadas.

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