in

Los Skechers son tremendamente populares a pesar de sus grandes deslices

photo 1496579538151 212636d0b01c Los Skechers son tremendamente populares a pesar de sus grandes deslices

Skechers ha tenido un controvertido ascenso, por decir lo menos. Sus legiones de clientes y las asociaciones actuales les han dado un poco de ventaja en la industria del deporte. Sin embargo, su atractivo siempre ha sido una especie de misterio. Sus posibilidades de encontrarse con una persona en la calle o en un restaurante en Skechers son ridículamente altas. En 2017, las ventas de Skechers ascendieron a 4.160 millones y mantuvieron su posición como la marca número uno para caminar y estilo de vida informal. Su éxito se debe a un experto en negocios y marketing que los guió magistralmente.

Puede que Robert Greenberg no sea un nombre familiar, pero sus productos sí lo son. Después de desarraigar a su familia de Boston a California en 1978, comenzó su incursión en los ‘zapatos’ con un negocio de patines. Amasó una fortuna en 1982 después de obtener la licencia de la imagen del personaje de la película ET para los cordones de los zapatos, lo que le reportó unos 3 millones de dólares en apenas dos meses. Después de asistir a una feria de calzado, en relación con los patines, por supuesto, se le ocurrió la idea de lanzar una marca de calzado propia. Entra LA, Gear; Su oferta inicial fue un entrenador atlético deportivo y divertido que estaba disponible en 10 colores diferentes. El negocio despegó y en siete años las ventas crecieron a 900 millones. En 1992, la empresa había perdido una cantidad considerable de valor de mercado, lo que a su vez llevó a que Robert fuera despedido de la empresa y de su hijo poco después. Robert y Michael comenzaron a distribuir Dr. Martens con bastante éxito, pero no fue suficiente. Fue entonces cuando nació Skechers.

Skechers se incorporó oficialmente el 29 de mayo de 1992. La marca se lanzó con un Logger Boot para, con suerte, capitalizar la tendencia grunge y abrirse paso en el territorio del Dr. Marten por el que todavía se distribuían. Al principio, Greenberg comercializó a Skechers como una marca moderna, joven y fresca, especialmente centrada en los hombres. En su infancia, Skechers también incorporó otras marcas, incluidas Karl Kani y Cross Colors, pero las marcas finalmente se esfumaron. No mucho después de que Skechers y R. Griggs Ltd., los fabricantes de Dr. Martens se separaron, citando que R. Griggs Ltd nunca cumplió los pedidos a tiempo. Ambas empresas presentaron múltiples demandas y una vez que se resolvieron fuera de los tribunales, la marca Skechers ocupó el centro del escenario.

En 1993 tuvieron un gran éxito con el lanzamiento de la bota tipo zapatilla Chrome Dome que atrajo tanto a mujeres como a hombres. El lanzamiento los llevó a tiendas departamentales como Foleys y Nordstrom y aprovechó una nueva aventura en la ropa. Con la compañía expandiéndose rápidamente, pusieron su mirada en una línea para niños y en su línea de ropa de mujer centrándose en sandalias y botas que en su esencia eran perfectas para la chica que admiraba el clásico de culto de la película Clueless. Al entrar en la década de 2000, Skechers llegó a un acuerdo con Macys como una característica destacada en sus grandes almacenes, lo que agregó una nueva capa de reputación. Lo estaban haciendo tan bien que hicieron pública la oferta de la compañía siete millones de acciones a $ 11 cada una. La OPI recaudó más de 88 millones, una cantidad asombrosa que consolida aún más su posición en la industria. La forma en que llegaron allí ha tenido uno o dos contratiempos.

Skechers es, en teoría, una marca de imitación de bajo costo que tiene un gran éxito. A partir de 1995 y en el transcurso de 20 años, se vieron envueltos en una batalla legal con adidas después de ver cuán sorprendentemente similar era su zapatilla Onix a la clásica Stan Smith, entre otros diseños. Un movimiento de marketing descarado que fue menos que de buen gusto fue la presentación de Skecher de Bob, una iniciativa filantrópica que le da a un niño un par de zapatos por cada uno que se vende. El problema es que esta ya fue una idea exitosa y fructífera de TOM. Skechers plagió la idea hasta el maquillaje del zapato, que era idéntico al de TOM. En 2013, Skechers engañó a los clientes con sus zapatillas deportivas que daban a entender que tonificaban sus traseros de manera similar a Kim Kardashians, su portavoz en ese momento. La Comisión Federal de Comercio los citó por marketing defectuoso e hizo que Skechers emitiera más de medio millón de cheques de reembolso a los clientes que compraron el zapato. O la versión siempre popular de Kaye Wests Yeezy Boost 350 V2 «Beluga» que fue un intento inútil de capitalizar una silueta de zapatilla de deporte muy exitosa. El plagio ha sido un tema común en Skechers.

Un cliente puede decir «Me gusta este, pero este es más barato». Ahí es donde gana Skechers, son la opción más barata y, sin embargo, inquietantemente similar. Jugaron en el espacio atlético antes que la mayoría de los gigantes atléticos, reviviendo virtualmente la zapatilla para caminar. Sin embargo, a medida que envejecen, Skechers se ha visto obligada a innovar en zapatillas en lugar de su «método de toma» general que emplean para los modelos de calzado. Con el respaldo de celebridades como Camila Cabello y la mega estrella Demi Lovato, el diseño de zapatillas es imperativo para un respaldo. La compañía proyecta 1.200 billones + en ventas para finales del tercer trimestre; No faltan clientes en el futuro de Skechers. A medida que la marca crece y las asociaciones deportivas se vuelven más acreditadas, Skechers tiene como objetivo ganar ventaja y tal vez abrirse camino hacia el gigante rival de Nike. En 2017 sacaron a Adidas del puesto número dos como minorista de atletismo y están en camino de hacerlo una vez más. Su futuro es brillante, pero es inminente otro desliz.

Referencias

https://www.forbes.com/sites/mattpowell/2015/10/15/sneakernomics-how-skechers-became-the-number-2-sneaker-brand-in-the-us/#5906c1855794

https://footwearnews.com/2015/influencers/power-players/robert-greenberg-lifetime-achievement-award-footwear-news-achievement-award-fnaa-shoes-174299/

https://blog.skechers.com/tag/history/

https://www.srishoes.com/blogs/news/brief-history-skechers-shoes

https://www.wsj.com/articles/skechers-is-so-uncool-its-cool-1534263144

https://www.encyclopedia.com/social-sciences-and-law/economics-business-and-labor/businesses-and-occupations/skechers-usa-inc

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Corvette Raffle e1536280565190 Las cinco corbetas más caras jamás vendidas en una subasta

Las cinco corbetas más caras jamás vendidas en una subasta

img 5327 2 Los cinco mejores modelos de Nike Shox disponibles hoy

Los cinco mejores modelos de Nike Shox disponibles hoy