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Las ventas de zapatillas están creciendo entre las mujeres y la industria de las zapatillas finalmente se está dando cuenta

The reimagined 1 collection Las ventas de zapatillas están creciendo entre las mujeres y la industria de las zapatillas finalmente se está dando cuenta

El panorama de la cultura de las zapatillas y sus iniciativas impulsadas por mujeres sigue siendo bastante sombrío, pero está mejorando. Durante años, la charla y el maquillaje general en torno a las zapatillas de deporte fue predominantemente un club de chicos y, en muchos sentidos, todavía lo es. Ahora las mujeres se han vuelto menos espectadoras y más voz y visión en la industria. Según datos de The NPD Group Non-Performance Athletic, las ventas de zapatillas de deporte inspiradas en el deporte crecieron hasta un 33 por ciento para las mujeres en los 12 meses hasta abril de 2018. Los datos también muestran que las zapatillas de deporte han sido las primeras en ventas de calzado durante los últimos 12 meses.

Más consumidores, específicamente mujeres, eligen la comodidad sobre el dolor de tacones puntiagudos. “Las líneas estacionales se están difuminando, al igual que las actitudes y el uso de los consumidores cuando se trata de calzado. A medida que el calzado de ocio sigue creciendo, los jugadores centrados en la moda deben tener en cuenta que la comodidad ya no es un beneficio adicional; es una necesidad para los consumidores independientemente de la temporada ”, dijo Beth Goldstein, directora ejecutiva, analista de calzado y accesorios de moda de The NPD Group. A medida que la marea cambia, lo ideal es que la industria también lo haga. Es un vehículo lento pero en movimiento para llevar a las mujeres a la narrativa del diseño de zapatillas, pero está sucediendo.

Rihanna fenty for Puma Las ventas de zapatillas están creciendo entre las mujeres y la industria de las zapatillas finalmente se está dando cuenta

Puma nombró a Rihanna como su Directora Creativa de su colección para mujeres, lo que generó un aumento del 92% en los ingresos netos para el trimestre de 2017.El poder de compra femenino se cuantificó con sus colecciones y Puma se convirtió en un jugador importante en el calzado deportivo para mujeres que supera a sus contrapartes atléticas. Adidas creó un plan de 5 años para cambiar sus esfuerzos visuales y comenzó a adaptar sus imágenes para presentar mujeres de diferentes campos, no solo atletas. Nicole Vollebregt es la primera directora mundial de negocios de mujeres de Adidas y su enfoque estaba en el consumidor femenino y lo que ella necesidades. “Mi equipo tiene la tarea de defender a la atleta femenina versátil en toda la organización. Trabajamos con todas las demás unidades de negocio para asegurarnos de que estamos entregando los productos y las experiencias que ella quiere ”, dice Vollebregt en un artículo para Fast Company.

El verdadero campeón de las zapatillas de deporte específicamente para mujeres es una decisión relativa. El lugar de liderazgo cambia con cada nuevo lanzamiento de zapatillas y colaboración, pero el espacio para jugar sigue siendo tan nuevo y extremadamente necesario. Las cabezas de las zapatillas de deporte femeninas todavía están plagadas de siluetas que a veces son extrañas y se inspiran en la «feminización» de las zapatillas de deporte, que generalmente se conoce como rosas y condescendientes.

Sin embargo, un gran impulso para mejorar esto viene de Nike. Pusieron su nueva iniciativa en cuatro facetas diferentes. El primero es la inclusión de tamaño. Históricamente, las combinaciones de colores y las zapatillas específicamente para hombres no siempre se ofrecen en tallas para niños, que era la opción alternativa para las mujeres con pies más pequeños. Nike decidió cambiar esto y ofreció sus zapatillas con un enfoque más unisex. En particular, lo hicieron con la colección de Virgil Abloh ‘The Ten’, que es posiblemente una de las mejores colaboraciones de Nike en los últimos años.

Nike Unlaced se creó como una experiencia de compra íntima y especializada dedicada a las mujeres. El concepto global digital y minorista también cuenta con selecciones de influencers nacionales y globales. El aumento de sus servicios también entró en juego. Las comodidades VIP como envío el mismo día, estilo personalizado y citas individuales con estilistas invitados son parte del nuevo programa. Goldstein señala que “las prioridades de los consumidores han cambiado. Están más hambrientos de tiempo y, por lo tanto, exigen que las compras sean fáciles y entretenidas, tanto en la tienda como en línea. Con la creciente competencia y la distribución directa al consumidor cada vez más un enfoque para las marcas existentes y las empresas emergentes, el entorno minorista actual hace que la diferenciación sea aún más crítica que antes «.

La más importante de las iniciativas de Nike es su énfasis en las asociaciones de zapatillas con mujeres. Han implementado colaboraciones en los últimos años, pero realmente subieron la apuesta con el proyecto ‘The 1 Reimagined’ que fue realizado por un colectivo de diseño femenino de 14 personas. La marca Jordan también hizo historia al asociarse con Vogue para lanzar la primera colección de Jordan exclusivas para mujeres.

Los pasos dados por las principales marcas deportivas y de indumentaria son encomiables, pero aún queda un largo camino por recorrer. Destacar las voces femeninas con un punto de vista e ideas únicos para cambiar la composición de las conversaciones en torno a las zapatillas es vital. A medida que las mujeres se convierten en voces, diseñadores y ejecutivos en crecimiento en la industria de las zapatillas y en la cultura misma, ahora más que nunca, tenemos que mirar hacia el futuro del comercio minorista y cómo deberían ser nuestras experiencias de consumo. El futuro de la industria de las zapatillas es femenino.

Referencias

Datos de NPD Group sobre calzado de tendencia

Crecimiento de la utilidad neta de Puma

Nike sin cordones

Adidas play para el atletismo femenino

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