La reconocida y establecida empresa de tarjetas de felicitación Hallmark tiene una larga e interesante historia. Es una empresa que ha evolucionado desde su fundación y la imagen de marca de la empresa refleja los cambios. Un elemento de la imagen de marca que ha ido cambiando a lo largo de los años es su logo. Aquí hay una descripción general de la empresa y una mirada a la historia y la historia detrás del logotipo de Hallmark.
Una descripción general de Hallmark
Hallmark es el mayor y más antiguo fabricante de tarjetas de felicitación de los Estados Unidos. Es una empresa privada de propiedad familiar que fue fundada por Joyce Hall en 1910, y su sede se encuentra en Kansas City, Missouri. Con el tiempo, la empresa amplió su gama de productos más allá de las tarjetas de felicitación y comenzó a fabricar papel de regalo, papelería, adornos y artículos para fiestas. Hallmark luego amplió su gama aún más en 1987 cuando adquirieron Binney & Smith, y luego cambiaron el nombre de esta empresa a Crayola.
Desde 1951, la compañía también ha estado involucrada en la televisión y produjo la serie Hallmark Hall of Fame. También participaron en Odyssey Network, una empresa conjunta con The Jim Henson Company. Hallmark reemplazó Odyssey Network con Hallmark Channel en 2001. A lo largo de los años, Hallmark ha realizado varias adquisiciones para expandir la empresa de manera significativa. Algunas de sus adquisiciones han incluido empresas británicas, como Creative Publishing y Valentine & Sons. Ahora, la empresa permanece en manos de la familia Hall. Donald J. Hall Jr. es el presidente ejecutivo y David E. Hall es el vicepresidente ejecutivo. Mike Perry es el presidente y director ejecutivo de la empresa.
El logotipo original de la empresa
El logotipo original de Hallmark se introdujo en 1910 cuando se fundó la empresa. En ese momento, la empresa se llamaba Hall Brothers, lo que se refleja en el logo que usa la fraseología ‘Hall Bro’s’. En los primeros días de la empresa, operaban puerta a puerta vendiendo sus tarjetas. Era un diseño simple en blanco y negro, con la palabra ‘Hall’ en un texto elegante, con la parte inferior de la última ‘l’ formando un remolino negro debajo de la palabra ‘Hall’. En el remolino negro, las letras blancas deletrean la palabra ‘BRO’s’ en letras mayúsculas. La empresa utilizó este logotipo hasta 2017.
Cambiar el nombre de la marca y el logotipo
En 1917, la empresa cambió su nombre de Hall Brothers a Hallmark. Querían conservar el apellido de la empresa, y la adición de la palabra «marca» al final de su nombre se refiere a los sellos distintivos utilizados en las joyas de alta calidad. El uso de esta terminología tenía como objetivo crear una imagen de empresa de productos de buena calidad. Cuando la empresa cambió su nombre, también cambió el logo. Por lo tanto, 1917 fue la primera vez que apareció un logotipo de empresa con el nombre Hallmark. Conservaron algunos aspectos del diseño original, como el uso de un esquema de color simple en blanco y negro. Sin embargo, otros elementos del diseño cambiaron por completo. La palabra ‘Hallmark’ se escribió en tipo serif de arena, mientras que la palabra Tarjetas a continuación tenía serifas, dice 1000 Logos. Las puntas inferiores de la C y la S al principio y al final de la palabra están conectadas por una línea que subraya la palabra. Todo el texto está encerrado en un borde, encima del cual hay un diseño de corona básico. La corona es completamente diferente de las coronas utilizadas en los logotipos de Hallmark posteriores. Este logotipo se usó solo hasta 1923, y luego junto con un logotipo alternativo hasta 1949.
El logotipo alternativo
Entre 1923 y 1949, Hallmark también utilizó un logotipo alternativo junto al logotipo principal en sus tarjetas de felicitación. Simplemente decía «Hall Brothers» en mayúsculas para reflejar la historia familiar de la empresa. La palabra «Hall» se escribió inclinada hacia arriba y subrayada. La letra ‘B’ en hermanos es más grande que el resto de las letras de la palabra y se entrelaza con el subrayado debajo de la palabra Hall. La palabra ‘hermanos’ se escribe horizontalmente y también está subrayada.
El logotipo de 1949
Hallmark cambió su logotipo una vez más en 1949. Conservaron el tipo de fuente del logotipo alternativo utilizado entre 1923 y 1949, pero cambiaron la redacción a «Una tarjeta de sello». Esto fue escrito horizontalmente y subrayado sin imágenes.
Añadiendo la Corona en 1952
En 1952, apareció por primera vez la icónica corona Hallmark. En este punto, la palabra ‘Hallmark’ se usó sola en el logotipo, y la redacción era una fuente manuscrita diseñada por un equipo con sede en Nueva York dirigido por Andrew Szoeke. También fue Szoeke quien diseñó la corona, y comenzó a trabajar en el diseño en 1949. La corona utilizada en el logotipo es una corona de cinco puntos, aunque es ligeramente diferente de la utilizada en el logotipo de Hallmark actual. Cada uno de los puntos de la corona tiene un diseño curvo con puntas redondeadas. El borde inferior de la corona es curvo, debajo del cual hay un óvalo que le da profundidad a la corona. Este logotipo estaba en su lugar cuando la compañía cambió su nombre una vez más en 1954 y se convirtió en Hallmark Cards, Inc.
El logotipo de sello actual
La actualización más reciente del logotipo de Hallmark se produjo en 1977, y es este logotipo el que utiliza actualmente la empresa. A menos que mires de cerca, hay muy pocas diferencias entre el logo actual y el demandado en la década de 1950, dice Good Logo. Por ejemplo, conservaron el mismo estilo de fuente utilizado en el logotipo anterior, aunque lo hicieron un poco más claro. En el nuevo logo, la corona sigue siendo la imagen principal. Sin embargo, hicieron ligeras modificaciones en su diseño. En lugar de tener puntas curvas y redondeadas, la corona de cinco puntas ahora presenta puntas de bordes rectos con puntas afiladas. Luego hay círculos rellenos alrededor de cada uno de los puntos con un espacio en blanco entre los puntos y las puntas de los puntos. El óvalo debajo de la corona es más delgado que en la versión anterior.
