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La historia y la historia detrás del logotipo de Whole Foods

mayo 7, 2021
shutterstock 487458292 e1601233569954 La historia y la historia detrás del logotipo de Whole Foods

Cualquiera que esté interesado en los alimentos naturales conoce el nombre Whole Foods. Y cualquiera que tenga un par de ojos conoce el logotipo de Whole Foods. El distintivo logo verde y blanco es una parte tan importante de la identidad de la marca como el sirope de agave y los chips de lentejas, y salvo algunas alteraciones menores, ha sobrevivido prácticamente intacto desde que la primera tienda Whole Foods abrió sus puertas en 1980 como una de las principales supermercados. ¿Pero cuál es su historia? ¿Y qué significa todo esto de todos modos? Sigue leyendo para averiguarlo.

La historia del mercado de alimentos integrales

Antes de profundizar demasiado en los por qué y los motivos del logotipo, podría ser necesario hacer una breve historia de la marca. Hoy, Whole Foods es uno de los mayores minoristas de alimentos naturales y orgánicos del mundo. Con el respaldo de Jeff Bezos de Amazon, se espera que crezca aún más en la próxima década. Pero cuando su historia comenzó en 1978, era poco más que una tienda local de alimentos naturales vegetarianos. Iniciada por amigos John Mackey y Renee Lawson, la tienda originalmente funcionaba con el nombre Safeway. Dos años más tarde, Mackey y Lawson decidieron extender el concepto aún más al asociarse con Craig Weller y Mark Skiles para lanzar el primer Whole Foods Market en Austin. Con una superficie considerable de 10,500 pies cuadrados y 19 empleados en su nómina, la tienda era gigantesca en comparación con la mayoría de las otras tiendas naturistas del día y rápidamente desarrolló un público fiel.

En 1984, el cuarteto de Mackey, Lawson, Weller y Skiles habían decidido que Austin era demasiado pequeño para sus ambiciones: pronto siguieron tiendas en Houston y Dallas, y en la década de 1990, parecía haber una tienda Whole Foods en casi cada esquina (algo eso sin duda fue ayudado por la compra de casi todas las otras tiendas de alimentos saludables viables en operación, incluyendo Wellspring Grocery en Carolina del Norte en 1991, Bread & Circus en Massachusetts y Rhode Island en 1992, Mrs. Gooch’s en el sur de California en 1993, Fresh Fields en los estados del noreste y del Atlántico medio e Illinois en 1996, Bread of Life en Florida en 1997, Merchant of Vino en Michigan en 1997 y Harry’s Farmers Market en Georgia en 2001). En la década de 2000, se había convertido en una operación internacional, con tiendas en Canadá y el Reino Unido. Después de décadas de importantes avances, la historia de Whole Foods dio un nuevo giro en 2017 cuando Amazon compró la compañía por $ 13.7 mil millones. Desde entonces, se han producido algunos cambios menores, incluida la eliminación progresiva de la descendencia económica de la marca, 365, un movimiento que, como señala Forbes, es ilustrativo del plan de negocios de la marca Amazon para garantizar que Whole Foods Market sea visto como un único fuente de productos orgánicos, ecológicos y de origen ético.

El logo – 1980 a 1916

Historia hecha y espolvoreada sobre el logo. Desde su nacimiento en 1980 hasta 2016, el logotipo de la marca Whole Foods Market se mantuvo sin cambios. Consistiendo en una simple paleta de color verde oscuro y blanco (con la intención, como señala 1000logos.net, representar la declaración de misión dual de frescura, crecimiento, confiabilidad y éxito), el logotipo era elegante, elegante y lo suficientemente audaz como para hacer el trabajo. , sin ser ostentoso en el proceso. Distribuido en dos niveles con la palabra Market en mayúscula y con un subrayado verde grueso, el logotipo tenía varias características distintivas, entre ellas la letra estilizada “O” en “Whole”, que fue diseñada para imitar una fruta con una hoja. A pesar de su apariencia engañosamente simple, el logotipo hizo lo que todos los logotipos están destinados a hacer: diferenciar a la marca de los demás, al tiempo que sus clientes lo reconocen instantáneamente.

El logotipo: desde 1916 hasta la actualidad

Nada permanece igual para siempre. Después de haber prestado un buen servicio a la empresa durante 36 años, 2016 fue el año en que el logotipo de la marca Whole Food cambió. Para ser justos, no fue exactamente una gran reorganización, e incluso los clientes más dedicados de la marca serían perdonados por no registrar la oportunidad. Pero si alguien se dio cuenta o no, el cambio lo hizo. Si bien el logotipo anterior se destacaba por, bueno, no ser exactamente tan notable, el nuevo logotipo tiene una nueva confianza al respecto, una cierta audacia que le faltaba al logotipo anterior, a pesar de todas sus sensibilidades elegantes y estilo simple. En estos días, el logotipo consiste en un círculo verde claro vibrante marcado por las palabras Whole Foods Market. La mayúscula de las palabras permanece, al igual que la “O” afrutada en el centro de “Whole”. La palabra “Market” ahora está integrada, y aparece directamente debajo de la marca denominativa sin la separación que vimos en el logotipo anterior (aunque dicho esto, los dos elementos siguen siendo algo distintos por la fuente. Mientras que la marca denominativa “Whole Foods” utiliza una tipo de letra serif elegante similar a Brighton Com Bold, “Market” se ejecuta en un tipo de letra sans-serif más limpio y moderno algo similar a Lawyer Gothic).

El logotipo de 365

365 tiendas ahora pueden ser historia, pero al menos durante un tiempo, el logotipo de 365 fue una parte integral de la marca Whole Foods. Concebido como una etiqueta multicolor en relieve con el lema “Valor diario”, el logotipo original fue diseñado por Nancy Frame. Como señaló themarketingsage.com, Frame diseñó el logotipo para incluir cuatro recuadros que representaban el verano, el otoño, el invierno y la primavera, una pequeña idea ingeniosa que jugaba con la idea de los clientes que querían comprar productos locales frescos de temporada. Frame eligió el Cooper Light informalmente elegante para los números 365, que funcionó para darle al acabado general una sensación ligera y divertida que recuerda a la línea 365 en sí. Al igual que el logotipo de la marca central, los emblemas 365 no permanecieron inmunes al cambio para siempre: en enero de 2020, sufrió un cambio significativo cuando la etiqueta multicolor fue reemplazada por un fondo negro. Al mismo tiempo, el lema “Valor diario” fue reemplazado por “Whole Foods Market” … algo que puede o no haber estado relacionado con la decisión de Whole Food de convertir todas las tiendas 365 existentes en tiendas Whole Foods regulares.