El logotipo Vans historia/ Los logos de Vans
Vans es una marca de calzado que se lanzó por primera vez en 1966. La compañía fue fundada por los hermanos Paul Van Doren y James Van Doren, junto con Gordon C. Lee. Su primera tienda se abrió en 704 East Broadway en Anaheim, California. La empresa fabricaba sus propios zapatos y los vendía directamente al público a través de esta tienda. El nombre completo de la empresa era The Van Doren Rubber Company, pero pronto se conoció como Vans.
Primer Logo/ Vans logotipo
El primer logotipo que utilizó la empresa fue solo una versión impresa de la palabra VANS. Una línea que se extiende desde la parte superior de la V con ‘ANS’ escrito en letras un poco más pequeñas debajo. Este logotipo apareció en todos los zapatos que produjo la empresa, ya sea en el exterior o en el interior del zapato.
La versión original del logotipo de skate con el texto «Off The Wall» fue diseñada en la década de 1970 por el hijo del presidente y copropietario James Van Doren. Mark Van Doren tenía solo 13 años cuando diseñó el logotipo como una plantilla que quería rociar con pintura en su patineta. Fue en esta época cuando la empresa decidió centrarse en las zapatillas de skate. Comenzaron a usar el logo en la lengüeta del talón del zapato Style 95, que es uno de los primeros zapatos de skate que produjeron. Ambos logotipos siguen siendo sinónimos de la marca en la actualidad.
Aunque no es un logotipo, la otra característica de diseño que se ha incluido en la gran mayoría de los zapatos que la compañía ha producido desde la década de 1970 es la ‘raya de jazz’. Esto comenzó como un garabato de Paul Van Doren, y es solo una línea con un par de curvas. A menudo aparece en la parte exterior del zapato, principalmente en un color diferente al del zapato real. La franja de jazz es tan parte de la marca como el logotipo, y puede usarla para reconocer un par de zapatos como fabricados por Vans, incluso si no puede ver el logotipo de inmediato.
¿Qué significa «Off The Wall»?/ Que significa el logo de Vans
‘Off The Wall’ era el nombre de un truco de skate que fue muy popular en California durante la década de 1970. Grupos de patinadores visitaban casas que habían sido abandonadas y usaban las piscinas vacías para realizar trucos. Comenzarían estos trucos lanzándose desde las paredes de la piscina. Según Eastern Surf, los patinadores a menudo se encontraban fuera del resto de la sociedad durante este período. El estilo de su skate se convirtió en una forma de expresarse, y también mostraron su creatividad a través del arte, la música y la moda. Esto es algo que Vans sintió que su marca abarcaba y sus zapatos se hicieron muy populares entre la comunidad del skate.
Venta del negocio del logo de Vans
La familia Van Doren vendió el negocio en 1988. Se tomó la decisión de no realizar ningún cambio en el nombre o logotipo porque era una marca muy respetada. Bajo los nuevos propietarios, la compañía trabajó con el patinador Steve Caballero para diseñar su zapato característico que se llamó Half Cab. Según el sitio web de Vans, este se convirtió en uno de los zapatos más importantes culturalmente que se ha lanzado en la historia del skate. También sigue siendo uno de los diseños más icónicos que ha realizado la empresa. El diseño no presenta la raya de jazz, pero el logo de Vans está presente en el interior del zapato.
Con el paso de los años, comenzaron a fabricar calzado y ropa que se podían utilizar para otros deportes como BMX, snowboard y surf. Todas estas son actividades en las que las personas tienen la libertad de aportar su propio estilo al deporte. Poder expresarte de la manera que quieras es algo que Vans siempre ha defendido. Es posible que el logotipo no sea tan visible en las prendas de vestir como en los zapatos, pero el espíritu con el que se fabrican los productos sigue siendo el mismo. Esto es algo que se ha mantenido así, independientemente de quién haya sido el propietario de la empresa.
La empresa volvió a cambiar de manos en 2004 cuando pasó a formar parte de VF Corporation, que tiene su sede en Carolina del Norte. También poseen otras marcas para exteriores como The North Face y Timberland. Todas estas marcas conservan su propia identidad única y esto es algo que también quería conservar para Vans. Esto significó una vez más que el cambio de titularidad no dio lugar a un cambio de logotipo.
Cambios recientes en el Vans logotipo
En 2016, Vans lanzó una campaña para concienciar a las personas de que ya no se veían a sí mismos exclusivamente como una marca de skate. Esto coincidió con el cincuentenario de la fundación de la empresa. Esto también significó que su eslogan ‘Off The Wall’ ya no solo se aplicaba al truco del skate. Sin embargo, siempre seguirá defendiendo la libertad de expresión que capturaron los patinadores de la década de 1970.
Doug Palladini le dijo a Adweek que Off The Wall ahora se refería a un estado mental con el que cualquiera podía identificarse. Durante más de 50 años, Vans ha sido una marca que adora a los patinadores, pero también tiene características que la convierten en la elección ideal para otros usos. Siguen siendo principalmente una marca de ropa deportiva, pero la gente usa sus productos como una declaración de moda. Hay una opción en su sitio web para diseñar su propio par de zapatos y hacerlos según sus especificaciones.
Se elaboró un nuevo logotipo para celebrar los cincuenta años de la empresa, y se utilizó en todos los productos que se lanzaron en el año del aniversario. Esta fue la primera vez que la empresa produjo un logotipo de aniversario, pero no hay nada que diga que no es algo que volverá a suceder. El próximo gran aniversario que probablemente se celebre sería el 75º que se produciría en 2041. Si el logotipo sigue el patrón que se inició con el 50º aniversario, entonces probablemente no variará demasiado de los logotipos regulares que están en constante uso en términos de diseño.
