in

La historia y la historia detrás del logotipo de Sherwin Williams

shutterstock 1035464413 e1606737051776 La historia y la historia detrás del logotipo de Sherwin Williams

Los cambios de estilo a finales del siglo XIX provocaron una nueva tendencia en la decoración del hogar. En muchos hogares y espacios comerciales, la pintura reemplazó la aplicación desordenada y el costoso costo del papel tapiz. Henry Sherwin y Edward Williams fundaron una empresa de pintura en 1866. Según Ohio History Central, Sherwin Williams Paint Company estaba en el lugar correcto en el momento adecuado. La pintura premezclada vendida en latas era un producto recién inventado que no estaba disponible hasta 1880. Antes de esa época, los ingredientes de la pintura se vendían por separado. Con este nuevo proceso disponible, las empresas estaban ansiosas por su parte de la creciente demanda. Sherwin Williams se subió al tren y expandió su empresa para incluir productos de decoración del hogar combinados profesionalmente. Toda empresa de éxito debe tener su imagen, eslogan y logotipo característicos. El concepto de marca no es nada nuevo y en ese entonces, como ahora, un producto tenía que ser llamativo en los estantes, carteles y anuncios impresos.

1885 Camaleón de color

Cualquier buena estrategia de marca publicitaria necesita un gráfico identificativo, por lo que en 1885 Henry Sherwin ideó una ilustración conocida como “El camaleón”. Presentaba un lagarto en la paleta de un artista de la rueda de colores, lo que sugiere que cada vez más consumidores de clase media buscaban una estética colorida en su espacio vital. Con pintura ya mezclada disponible para comprar en todo tipo de tonos y colores, cada propietario ahora puede agregar su toque artístico a su hogar. El logo «Chameleon» sirvió a la compañía hasta 1893 cuando un diseñador llamado George W. Ford ideó el logo «Cover the Earth» que evolucionaría a través de varias encarnaciones durante el próximo siglo y más allá.

1893 Primera portada

La primera representación artística de Cover the Earth ”de George W. Ford mostraba un globo monocromático sombreado con pintura blanca sobre él. La idea era usar pintura para cubrir prácticamente cualquier cosa que necesitara decoración. Los consumidores de esa época entendieron fácilmente que la imagen era un símbolo surrealista, no un mandato literal para cubrir toda la tierra del mundo con pintura. Durante este tiempo, el logo de ”The Chameleon” todavía estaba en uso al mismo tiempo, sin duda como una prueba para ver cuál prefería el público.

1905 Mejoras

El Camaleón fue eliminado y «Cover the Earth» se convirtió en el único logotipo oficial de Sherwin Williams. Los anunciantes decidieron que la lata de pintura que goteaba sobre nuestro planeta en escala de grises necesitaba algo extra, por lo que se agregaron las iniciales “SW”, para que los consumidores no se olviden de qué marca de pintura usar. La obra de arte, como la mayoría de la publicidad del día, fue dibujada y reproducida a mano, lo que no fue tan sofisticado como las creaciones posteriores detalladas por los artistas gráficos.

1910 en adelante nació una frase clave

Además de las iniciales en la lata de pintura, se agregaron las palabras «Cubre la Tierra» en el globo. En 1919 se añadió una «P» al «SW» en la lata de pintura. En la década de 1920, se adoptó un esquema de color rojo, blanco y azul, y el color que la compañía eligió para la pintura que se derramaba desde los cielos a un planeta indefenso era audaz: ¡rojo!

1974 Días de la Tierra

A mediados de los años setenta, la población se estaba volviendo más consciente del medio ambiente con las celebraciones del «Día de la Tierra» y un énfasis en la limpieza del planeta. Los derrames de petróleo y otros peligros ambientales eran noticia de primera plana y las empresas estaban cambiando su enfoque para reflejar las preocupaciones de los consumidores. Se lanzó un logo temporal, simplemente con las palabras «Sherwin Williams» para coexistir con el tradicional «Cover the Earth»; sin embargo, el logotipo temporal se eliminó nuevamente a principios de la década de 1990.

Alrededor de este tiempo, apareció Internet donde casi cualquier persona puede decir lo que piensa sobre todo lo que muchos sonaron sobre el logo «perturbador» de Sherwin Williams. Aunque el eslogan comercial de la empresa en estos días es «Pregúntele a Sherwin Williams», «Cover the Earth» todavía aparece de manera destacada en el logotipo. La pintura roja y desordenada que goteaba por los paisajes y océanos de la Madre Tierra era demasiado para que los compradores conscientes del medio ambiente lo soportaran.

Guerras de cultura popular

Sherwin Williams es la mejor opción para una reelaboración de marca según una encuesta realizada por Fast Company.com, aunque Verizon, K-Mart, Hallmark y otros también recibieron votos. Adweek.com escribió un artículo de opinión. «Ahora es el turno de Sherwin Williams por un nuevo logotipo muy necesario, ¿verdad?» (Ahora es el turno de Sherwin-Williams para un nuevo logotipo muy necesario, ¿verdad? El comentarista describe el ícono como “asfixiante”. Recibieron una respuesta inesperada de la compañía.

Su director de comunicaciones, Mike Conway, defiende el uso continuo del logotipo «Cover the Earth», ya que es bien conocido en todo el mundo y, por supuesto, no debe tomarse literalmente. Lo interesante es que la empresa con el logotipo menos respetuoso con el medio ambiente ha recibido el premio «Química verde» de la EPA por sus pinturas a base de agua y cumple con los estándares medioambientales al pie de la letra. Sherwin Williams se dedica a las iniciativas de sostenibilidad. Dejando el logotipo a un lado, la compañía claramente no tiene la intención de dominar el mundo a través de cubos de pintura roja del espacio exterior.

A pesar de las buenas prácticas comerciales, mencione el ícono de Sherwin Williams en un tablero de mensajes como Reddit, y comenzarán las guerras de llamas. Algunos comparten que es una señal de desastre ambiental, mientras que otros lo defienden como una imagen que no debe tomarse tan literalmente. Los blogueros lo describen como “la cosa más traumática que jamás hayan visto” y “repugnante”. El rojo que gotea en el mundo ha traumatizado a los adultos que recuerdan su «experiencia» al encontrar una lata de pintura de Sherwin Williams cuando eran pequeños, aunque algunas publicaciones son tan exageradas que es difícil separar la hipérbole de los comentaristas realmente preocupados.

Durante más de 150 años, Sherwin Williams ha sido un importante productor de pinturas, tintes, masilla y otros productos para el hogar. ¿Puede la alta calidad de la pintura y el cumplimiento de las regulaciones ambientales continuar compensando un logotipo que muchos encuentran ofensivo e incluso aterrador? Hasta ahora, la empresa se ha adherido a la tradición y ha resistido las críticas por hacerlo. Con tantos atrapados en casa durante una pandemia mortal haciendo proyectos de mejoras para el hogar y la demanda de productos de pintura en alza, el logotipo de Sherwin Williams puede no parecer tan aterrador en comparación con nuestros desafíos ambientales reales durante estos tiempos difíciles.

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

shutterstock 1588586455 e1606738824174 Los 20 peores lugares para vivir en Delaware

Los 20 peores lugares para vivir en Delaware

shutterstock 1353267389 e1606741508157 Los pros y los contras de la reestructuración de la deuda

Los pros y los contras de la reestructuración de la deuda