Si tuviéramos que comparar la popularidad de Heineken con otra bebida, entonces tendríamos que conformarnos con Coca-Cola. Todo el mundo ha oído hablar de Coca-Cola, y Heineken no es diferente entre las bebidas alcohólicas. Esto no es poca cosa para una empresa que ha estado en funcionamiento durante más de un siglo y se fundó en los sueños de un joven que estaba decidido a sobresalir sin importar nada. La compañía ha ganado prestigiosos premios a lo largo de los años, y el logotipo de Heineken sigue siendo reconocido independientemente de los pocos cambios que ha sufrido. A continuación se muestra la historia de cómo se fundó la empresa y la evolución del logotipo.
La fundación de Heineken
Según Profit Magazine, Heineken se remonta a finales de la década de 1860. Gerard Adriaan Heineken nació de un rico vendedor, Cornelius, quien murió dejando su fortuna a su esposa, Anne. Cuando su padre murió, Heineken tenía 22 años, y convenció a su madre para que comprara De Hooiberg, la cervecería más grande de Ámsterdam en ese momento y Heineken la llamó Heineken and Co., aunque De Hooiberg había estado en funcionamiento desde 1592 y tenía 69 puntos de venta. Heineken no tenía la experiencia suficiente para administrarlo, después de haber pasado su juventud en el negocio familiar de vender mantequilla y queso. Aún así, Heineken podía ver el potencial que tenía la industria de la cerveza y estaba decidido a probar suerte en el negocio. Incluso en su corta edad, Heineken comprendió que contar con el apoyo del gobierno era crucial para asegurar el éxito de su negocio. Por lo tanto, dado que la cerveza se consideraba una bebida saludable para hombres en lugar de un licor fuerte, decidió comenzar a elaborarla. Además, como se reveló en LinkedIn, Heineken había notado que los otros vendedores de cerveza no se estaban enfocando en entregar bebidas de calidad a los clientes, por lo que quería capitalizar eso. Así que no le importaba separarse de 86 florines holandeses a cambio de la deteriorada fábrica de De Hooiberg. Luego, Heineken comenzó a trabajar para diferenciarse del resto.
Una empresa impulsada por productos y servicios de calidad
En 1873, Heineken dio un paso más al consolidar su lugar en la industria al elaborar su propia levadura, que todavía se utiliza hasta la fecha. Se convirtió en el primer cervecero en construir su propio laboratorio porque estaba empeñado en hacer cerveza de calidad. El empresario buscó la ayuda de un estudiante de Louis Pasteur, el Dr. H. Elion, a quien contrató para desarrollar Heineken-A-Yeast para usar en la fermentación de fondo bávara. Como resultado, se estableció Bierbrouwerji Maatschappij (HBM) de Heineken, lo que llevó a la elaboración de la primera marca de cerveza Heineken. En 1875 ya se había ganado una reputación, y Heineken embolsó la Medaille D’Or durante la Exposición Marítima Internacional de París. En 1883, la empresa también obtuvo el Diplome d’Honneur en la Exposición Colonial Internacional de Ámsterdam. Más tarde, en 1889, según Culture Trip, Heineken también ganó el gran premio en la Exposition Universelle de París. En 1900, la compañía también ganó el Hors Concours Membre du Jury en París. Para entonces, las ventas habían subido a 1,7 millones de galones y Heineken se convirtió en el mayor exportador a Francia.
La excelente calidad de Heineken también la convirtió en la cerveza elegida durante el restaurante de la torre Eiffel durante la apertura en 1889. Heineken había decidido que siempre usaría ingredientes de alta calidad que comprenden la levadura hecha en su laboratorio, agua, lúpulo y cebada. , todos los cuales han seguido siendo los mismos ingredientes incluso hasta la fecha. Insistió en que la reputación de alta calidad se mantuvo al pedir a sus clientes que compraran solo lo que fuera suficiente, ya que todavía era un producto muy perecedero. Incluso si salió mal, se ofreció a devolverles el dinero en lugar de empañar la imagen de la marca. Con la visión de convertirse en una marca de renombre mundial, Heineken se conectó al razonamiento de que preferiría tener un punto de contacto sólido que 100 clientes diversos. Por lo tanto, además de convertirse en el mayor exportador a Francia, la marca Heineken se vendió en toda Holanda. En 1933, cuando el presidente Franklin Roosevelt permitió la fabricación y venta de cerveza, Heineken se convirtió en la primera cerveza europea que se vendió en Estados Unidos. Se ha mantenido entre las marcas más vendidas en Estados Unidos, pasando de ser una bebida conocida principalmente como “cerveza holandesa” a ser una marca reconocida internacionalmente.
Evolución del logotipo de Heineken
Según Logo’s World, el logotipo de Heineken ha cambiado desde 1864 cuando se diseñó el primer emblema. No hay información sobre el aspecto de este primer logotipo, pero se cree que informó el siguiente diseño que se adoptó en 1884. El logotipo introducido en 1884 comprendía un óvalo verde con un centro blanco y un borde blanco grueso. El texto «Heineken’s» estaba en la parte superior del óvalo verde, mientras que en la parte inferior estaba «Amsterdam -Rotterdam». Una cinta negra que atravesaba el óvalo verde tenía las palabras «Pilsener Bier». En la parte central blanca del logo y encima de la cinta negra había una estrella, mientras que debajo de la cinta, en el centro blanco, había un dibujo artístico.
En 1889, Heineken no podía ignorar los numerosos premios que había ganado la marca; por lo tanto, modificó el logo para incorporar todos los honores. El único cambio fue en el color verde que se oscureció un poco. Las inscripciones de todos los premios se incorporaron en la parte central del óvalo, y este logo se mantuvo en uso hasta 1930 cuando nuevamente hubo cambios menores. Primero fue el contorno blanco que era más grueso en la parte inferior y más ancho en la parte superior. La estrella también estaba sombreada en rojo, mientras que la cinta negra ahora decía «Heineken’s Brew in Holland». En 1951, la revisión fue que el borde blanco tenía un texto largo y la estrella ya no era roja, sino que volvió a ser blanca para evitar la asociación con el comunismo. En esencia, el óvalo y sus textos se mantuvieron en uso hasta 1991, cuando la empresa eliminó todo lo demás y se quedó con simplemente «Heineken» y una estrella roja de cinco puntas.
