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La historia y la historia detrás del logotipo de Grubhub

shutterstock 1678317103 e1605638660781 La historia y la historia detrás del logotipo de Grubhub

Grubhub es un servicio de pedido y entrega de alimentos preparados en línea y móvil que tiene su sede en Estados Unidos. Una parte importante del éxito de la empresa es su marca, incluido su logotipo. Un logotipo es a menudo la primera impresión que una persona tiene de una empresa. Una vez que alguien ha visto el logotipo de la empresa varias veces, puede conectar instantáneamente la empresa y el logotipo. Las empresas más exitosas suelen tener logotipos que se reconocen instantáneamente y se relacionan con la marca. Como muchos logotipos de empresas, el logotipo de Grubhub ha evolucionado a lo largo de los años. Aquí hay una descripción general de la empresa, junto con la historia y la historia detrás del logotipo de Grubhub.

Una descripción general de Grubhub

Grubhub es una empresa con sede en Chicago fundada en 2004 por Matt Maloney, Mike Evans y Roman Gaskill. Su objetivo era crear una alternativa a los menús en papel. Según Wikipedia, Evan y Maloney ganaron el Edward L. Kaplan Venture Challenge de la Universidad de Chicago Booth School en 2006 por su plan de negocios para la empresa.

Un año después, recaudaron $ 1.1 millones en fondos de la Serie A, y los fondos de la Serie B recaudaron otros $ 2 millones. Otras dos series de fondos recaudaron un total de $ 31 millones para Grubhub. El dinero permitió que la compañía se expandiera por los Estados Unidos y tiene más de 115,000 restaurantes asociados en 3,200 ciudades y cubriendo los 50 estados. En 2019, la empresa declaró que tenía 19,9 millones de usuarios. La financiación recaudada también les ha ayudado a adquirir otras empresas. Algunas de las empresas que adquirieron y que ahora son subsidiarias de Grubhub incluyen MenuPages, AllMenus, Seamless, Tapingo, Dotmenu, DiningIn, LAbite y Restaurants on the Run.

También adquirieron Eat24 en 2017, pero cerraron la marca en 2018. Grubhub adquirió algunos activos de los mercados de OrderUp propiedad de franquiciados en 2017 y luego adquirió por completo la empresa el año siguiente. En 2018, Grubhub expandió su interés más allá de la industria alimentaria cuando adquirió LevelUp, que es una empresa de soluciones de pago y participación de comensales con sede en Boston. Se informó que esta adquisición le costó a Grubhub $ 390 millones, que se pagó en efectivo. Just Eat Takeaway, un servicio de entrega de alimentos europeo, anunció en junio de 2020 que se están apoderando de Grubhub mediante la adquisición de $ 7.3 mil millones en acciones. Sin embargo, Grubhub seguirá funcionando con su propio nombre. El cofundador Matthew Maloney sigue siendo el director ejecutivo de la empresa.

El logotipo original de Grubhub

El primer logotipo utilizado por Grubhub se lanzó cuando se fundó la empresa en 2004. Continuaron usando su primer logotipo hasta que la empresa cambió de nombre en 2016. No había imágenes en el logotipo original de Grubhub, simplemente texto que decía el nombre de la empresa. Originalmente, las letras estaban en minúsculas, a excepción de la letra ‘H’. Las letras estaban dispuestas en un ligero arco. El diseño simple refleja el objetivo de la empresa de simplificar el proceso de pedido de alimentos. El rojo fue el color elegido para el primer logotipo, que se contrapone a un fondo blanco para crear un contraste llamativo. El color rojo representa poder, fuerza y ​​energía. También es un color que a menudo se asocia con los alimentos.

La marca de icono alternativo

Grubhub también ha utilizado una marca de icono alternativo desde que se fundó la empresa en 2004. El logotipo de icono alternativo aparece en muchos aspectos del negocio, aunque no es tan prominente como el diseño del logotipo principal. Es incluso más simple que el logotipo principal, ya que consta solo de las letras mayúsculas «GH». La letra ‘G’ está en negro, mientras que la letra ‘H’ está en blanco delineada en negro. Se colocan en un ángulo diagonal, con la ‘G’ más alta a la izquierda y la ‘H’ más baja a la derecha. Esta imagen sencilla hace que sea fácil reconocer la marca a primera vista del logotipo. 1000 Logos lo describe como un logotipo moderno, elegante, poderoso y memorable.

Cambio de marca en 2016

En 2016, Grubhub anunció que estaban cambiando el nombre de la empresa, lo que les implicó actualizar su identidad visual y crear un nuevo logotipo. Su nuevo logotipo fue diseñado por Wolff Olins, que es una de las oficinas de diseño estadounidenses más famosas. Cuando la agencia llevó a cabo el rediseño, su objetivo era crear una identidad visual elegante y moderna que la gente recordaría. El nuevo logotipo se basó en el diseño original, ya que querían que las personas reconocieran instantáneamente la imagen en lugar de tener algo completamente diferente que las personas tomaran tiempo en reconocer. Por lo tanto, el concepto básico del diseño siguió siendo el mismo.

Al igual que el logotipo original, solo hay letras y no hay logotipo. Sin embargo, los diseñadores realizaron algunos cambios en el diseño general. La primera diferencia notable es el color. Aunque ambos logotipos son rojos, el rojo del nuevo logotipo es de un tono más claro. En segundo lugar, las letras cambiaron. Antes, el logotipo consistía predominantemente en letras minúsculas. Sin embargo, el diseño más nuevo está en mayúsculas y la fuente elegida fue una tipografía sans-serif fuerte. La elección de este tipo de letra le dio al logotipo un diseño más elegante. Otra diferencia es el diseño de las letras. Mientras que las letras en el original están ligeramente arqueadas, el nuevo diseño presenta letras del mismo tamaño y altura colocadas a lo largo de una línea recta. Un elemento del diseño que se mantuvo igual fue el fondo blanco, ya que era el que mejor contrastaba con las letras del logotipo.

El impacto del logo

Aunque el logotipo ha cambiado desde que se fundó la empresa, conservaron muchos de los mismos elementos en los dos diseños. En ambos casos, los logotipos no utilizaron imágenes. Significa que la nueva imagen se reconoce instantáneamente como el logotipo de Grubhub. La elección de colores y diseño crea la impresión de que Grubhub es una empresa moderna y vibrante. También da la impresión de una operación elegante y profesional, que es la imagen que Grubub intenta promover entre sus clientes.

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