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La historia y la historia detrás del logotipo de Etsy

mayo 7, 2021
shutterstock 670092646 e1600255199869 La historia y la historia detrás del logotipo de Etsy

Las ferias de arte y los festivales de artesanía solían ser el sustento de artistas, artesanos y creadores. Antes de que Etsy llegara a la escena, la artesanía nunca era una industria real. La artesanía era un pasatiempo y, por lo general, no producía ganancias. Sin embargo, con la gente anhelando más calidad y productos hechos a mano, el artesano / fabricante de repente se convirtió en un trabajo con muchas perspectivas. Lo que faltaba antes de que Etsy entrara en escena era una forma de que los artesanos vendieran mejor sus productos. Etsy proporcionó una plataforma para que las empresas de artesanía a pequeña escala vendan en línea y vendan directamente a sus clientes. Fue una oportunidad increíble para las empresas tener una plataforma sin tener que poseer, configurar y comercializar su propio dominio. El mercado de Etsy proporcionaba todo lo que un artesano necesitaba para poder concentrarse en su arte y habilidades y dejar los detalles de un sitio web a otra parte. El logotipo de Etsy se ha convertido en un símbolo de creatividad e individualidad a lo largo de los años. Examinaremos más sobre la historia detrás del logotipo de Etsy, pero primero echemos un vistazo breve a la historia de la empresa.

Historia de Etsy

Iniciado por tres amigos en 2005, Etsy ha tenido el comienzo más simple y fácil. Robert Kalin, Chris Maguire y Haim Schoppik tuvieron una idea: ¿por qué no proporcionar a las pequeñas empresas un espacio en línea donde puedan vender productos hechos a mano y vintage? Era junio de 2005 y los tres propietarios originales estaban haciendo planes en un apartamento de Brooklyn. En agosto de ese año, se lanzó el sitio web de Etsy. La mayor parte de la planificación, el desarrollo empresarial y la programación se realizaron durante ese tiempo.

Durante el primer año, Etsy se expandió exponencialmente. La compañía alcanzó su venta número un millón solo en dos años. En 2007, la empresa generaba ventas por valor de 26 millones de dólares anuales a través de una increíble comunidad de vendedores registrados, de hecho unos 450.000. Este crecimiento sin precedentes fue algo para lo que los propietarios originales no estaban preparados, especialmente Robert Kalin, quien también se desempeñó como CEO de la compañía durante ese tiempo. Como podría haberse predicho, la empresa sufrió muchos problemas ejecutivos durante los primeros años, y muchos han señalado la culpa a Kalin, que carecía de las cualidades de un verdadero ejecutivo. Kalin era un creador y no tanto un hombre de negocios que puede tomar las decisiones correctas. En 2008, Maguire y Schoppik habían dejado la empresa a pesar de su éxito, y Kalin tuvo que valerse por sí mismo y por la floreciente marca.

Kalin hizo un movimiento inteligente al contratar al Director Senior de Producto de Yahoo, Chad Dickerson. Dickerson le proporcionó a Etsy un conocimiento empresarial muy necesario que Kalin simplemente no tenía. Tras ser contratado como director de tecnología de la empresa, Dickerson ascendió rápidamente al puesto de director ejecutivo, principalmente debido a la decisión de Kalin de dejar las operaciones por completo. Esta transición marcó un cambio palpable en el perfil de la empresa de Etsy para convertirse en un negocio más estable y financieramente viable. La empresa sigue creciendo hoy en día, incluso con cambios notables en su plataforma. La comunidad se mantiene fuerte con 54 millones de miembros y ventas de más de $ 1.3 mil millones anuales.

Nombre de Etsy

La historia de cómo surgió la marca Etsy es trivial. Cuando a Kalin se le ocurrió por primera vez la idea del negocio, supo desde el principio que quería algo nuevo. Quería que la empresa se sintiera como si se estuviera creando desde cero. Este es probablemente el lado creador de Kalin hablando, pero funcionó. Mientras miraba una película clásica italiana llamada 8 ½, Kalin encontró una frase que llamó su atención. La frase era eh si, que significa “oh sí” en italiano. Sin embargo, cuando Kalin lo escribió fonéticamente, escribió lo que escuchó mal. Pensó que los actores de la película decían “Et si”. Le encantaba el sonido y la idea, y Et si finalmente se convirtió en Etsy.

Fuente del logotipo

El logotipo es un logotipo básico con la fuente de logotipo más simple. La fuente se llama fuente Minister EF Book y fue diseñada por Carl Albert Fahrenwaldt y publicada por Elsner + Flake, de ahí la denotación EF. La fuente Minister EF Book tiene 5 estilos en su familia, y el logotipo de Etsy usa la fuente normal. El logotipo también está escrito en la gramática inglesa adecuada, con la primera letra en mayúscula. Todo el resto de letras están en minúsculas. El emblema principal es circular y las letras están impresas en blanco sobre un fondo naranja.

Color del logo

Según la obvia naturaleza peculiar de Kalin y el peculiar nombre de la empresa, la historia detrás del esquema de color de la marca también es de interés. Resulta que Kalin pensó en colorear el logo de Etsy de naranja porque estaba sentado en una silla naranja cuando se le ocurrió la idea del negocio. Podría ser una elección fortuita dado que el naranja en los negocios es sinónimo de aventura y diversión. Aunque no se trata de Etsy, el color naranja genera sentimientos de amabilidad y accesibilidad. El naranja en los negocios también tiene una connotación negativa. Puede representar frivolidad y sonoridad, algo que Etsy tampoco significa necesariamente. El color del logo de Etsy simplemente se ha convertido en un punto que destaca por su simplicidad y vitalidad.

Marca

Etsy existe desde hace 15 años y su logotipo no ha cambiado en absoluto desde el principio. Es probable que tampoco veamos ningún cambio pronto. El logo funciona para la marca, ya sea digitalmente o no. Etsy se ha vuelto reconocible a través de esta marca, y probablemente no sirva de nada someterse a cambios innecesarios. El logo es una de las pocas cosas que han funcionado para el negocio desde el principio. Si no tiene nada de malo, simplemente debe dejarse intacto.