American Eagle Outfitters es un minorista que se especializa en ropa, accesorios y productos relacionados. En general, está dirigido tanto a estudiantes de secundaria como universitarios. Sin embargo, es interesante notar que este no siempre fue el mercado principal de American Eagle Outfitters. Para aquellos que no están familiarizados, el minorista fue fundado por la familia Silverman, que creía que necesitaba diversificarse de su enfoque existente en ropa masculina a través de su minorista existente. Sin embargo, American Eagle Outfitters creció tanto en la década de 1980 que decidieron deshacerse de todo lo demás para concentrarse en él en 1989. Desafortunadamente, el minorista se encontró con algunos problemas serios, con el resultado de que vio un cambio de propiedad y un cambio de enfoque. Algo que lo ha llevado hasta la actualidad.
¿Cómo ha cambiado el logo American Eagle con el tiempo?
Quizás como era de esperar, el logotipo de American Eagle Outfitters ha hecho mucho uso del simbolismo del águila. Como resultado, vale la pena mencionar algo sobre el simbolismo del águila antes de pasar al uso del minorista.
Numerosas culturas han hecho uso del simbolismo del águila. Sin embargo, su uso occidental se remonta a los romanos. En resumen, el más alto de los dioses romanos era Júpiter, cuyo animal sagrado más destacado era el águila. Gracias a esto, el águila adquirió connotaciones de poder en la cultura romana. Por ejemplo, las legiones romanas alguna vez usaron varios animales como jabalíes, toros y lobos en sus estandartes. Sin embargo, cuando el general romano Marius reformó el ejército romano reclutando entre los pobres urbanos en lugar de los pequeños terratenientes, le dio a cada una de las legiones romanas un estandarte de águila. Algo que se convirtió en sinónimo del honor de los soldados que marchaban detrás de él.
American Eagle logo
El Imperio Romano de Occidente duró hasta el 476 d.C., mientras que el Imperio Romano de Oriente duró hasta el 1453 d.C. Combinados, ejercieron una gran influencia tanto en sus vecinos como en sus sucesores. Como prueba, no busque más allá del hecho de que todo, desde el término «emperador» hasta los títulos «Kaiser» y «Tzar», se remonta a raíces latinas. En el primer caso, emperador proviene del latín imperator, que una vez indicaba a un comandante romano que se había ganado el derecho a tener un triunfo militar, pero pasó a ser exclusivo del emperador bajo el Imperio Romano. Mientras tanto, tanto Kaiser como Tzar provienen de Caesar, un nombre que se asoció tanto con el poder imperial que se convirtió en un título imperial por derecho propio. Otros elementos de la cultura romana también se abrieron paso en otras culturas, particularmente una vez que Europa se enamoró del período clásico en la era moderna temprana.
Logo de American Eagle/ Historia de American Eagle
En América del Norte, lo que se convertiría en Estados Unidos adoptó una serie de símbolos. Por ejemplo, la personificación femenina llamada Columbia estaba bien establecida en la época de la Revolución Americana, aunque ve poco uso en la actualidad debido a la popularidad tanto de Lady Liberty como del Tío Sam. Sin embargo, dado que Estados Unidos se inspiró en parte en la República Romana, tal vez no sea sorprendente que también se enfrentara al águila romana a pesar de la famosa preferencia de Benjamín Franklin por el pavo. Por supuesto, el águila americana es más su propia cosa que una copia uno por uno del águila romana, como lo muestra cómo se basa en un águila calva para representar su ubicación en el Nuevo Mundo.
American Eagle historia/ Logotipo American Eagle
Naturalmente, la primera versión del logotipo de American Eagle Outfitters incluía el águila americana. Sin embargo, era una parte relativamente pequeña de una imagen relativamente desordenada. La parte más destacada fue «American Eagle», que se representó con letras en negrita con serifas muy claras. Además, estas letras se presentaban en la cima del oleaje de una colina, lo que significaba que las que estaban hacia el centro tenían que ser más pequeñas para encajar. La colina misma se doblaba como un estandarte mientras estaba sentada sobre un águila que volaba ante el sol, que a su vez, estaba situado sobre una versión elegante de «Outfitters» en una barra larga. Combinado, el logo estaba muy desordenado. Sin embargo, logró transmitir algo de una sensación de aire libre, lo que tenía sentido porque el minorista originalmente tenía un fuerte énfasis en los productos destinados a su uso en actividades al aire libre.
En 1985, American Eagle Outfitters cambió a un nuevo logotipo que era mucho más simple por naturaleza. Esta vez, consistió en un águila sobre «American Eagle Outfitters». Sin embargo, la nueva águila era mucho más visible que su predecesora, sobre todo porque ya no estaba apiñada en un espacio confinado, sino que ahora se le permitía dominar como tantas otras representaciones de águilas. Además de eso, vale la pena mencionar otro cambio importante en la posición del águila. Ambas versiones fueron representadas del pájaro en vuelo, que era mucho más realista que las representaciones más estilizadas de tales pájaros. La diferencia es que la primera águila volaba antes que el sol, mientras que la segunda águila parecía estar a punto de descender sobre algo a su vista, lo que le da no solo una impresión mucho más dinámica sino también una impresión mucho más feroz. De manera similar, la nueva versión de “American Eagle Outfitters” fue mucho más utilitaria, aunque sería un caso de exageración seria decir que no tiene ningún adorno. Independientemente, los dos componentes del nuevo logotipo trabajaron juntos con buenos resultados. La eliminación de los otros elementos aumentó la atención sobre ellos. Además, su presentación más simple les permitió causar una impresión más fuerte de la que podría haber logrado algo más desordenado.
Variaciones
Ha habido variaciones menores en el logo mencionado anteriormente. Sin embargo, American Eagle Outfitters se ha cambiado a algo aún más simple en tiempos muy recientes. Para aquellos que sienten curiosidad, su último logotipo ahora es literalmente solo las palabras «American Eagle» colocadas sobre la palabra «Outfitters», siendo el primero más grande y el segundo más pequeño. Se podría argumentar que se trata de descartar el elemento más icónico del logotipo de American Eagle Outfitters. Sin embargo, también se podría argumentar que esta es una señal de que el minorista cree que su marca es lo suficientemente poderosa como para que ya no necesite un águila real en el logotipo, convirtiéndola así en una declaración de confianza. Cualquiera que sea el caso, será interesante ver cuánto tiempo durará este logotipo, lo que presumiblemente reflejará el enfoque todavía cambiante del minorista en la era moderna.
