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La historia y la historia detrás del icónico logotipo de Rolex

mayo 6, 2021
shutterstock 570397102 e1598442707503 La historia y la historia detrás del icónico logotipo de Rolex

Un logotipo afectará la forma en que los clientes perciben a la empresa y sus productos o servicios; por lo tanto, encontrará que las empresas seguirán cambiando hasta que encuentren la adecuada. Ha habido algunas fallas incluso por parte de las principales marcas, pero una empresa se esforzará por incorporar las principales características de un buen logotipo: simplicidad, escalabilidad, impacto, versatilidad y relevancia. Rolex consideró todos estos factores para terminar con el logo de la corona de cinco puntas que también se ha convertido en parte de su eslogan. El logo actual data de 2002, y la empresa no se ha atrevido a realizar cambios masivos desde que se diseñó la primera versión hace más de un siglo. Profundicemos en cómo surgió Rolex y las razones detrás de la icónica corona.

Estableciendo la marca

Hans Wilsdorf era un joven ambicioso que estaba dispuesto a cruzar fronteras para ganarse la vida. Por lo tanto, después de crecer en Alemania, donde nació, se mudó a Suiza y consiguió un trabajo en una empresa de exportación de relojes. Obtuvo suficiente experiencia en la industria de exportación de relojes, lo que le permitió a Hans mudarse a Londres para establecer su propio negocio. En 1905, con la ayuda de su cuñado, Alfred Davis, Hans fundó Wilsdorf and Davis, una empresa especializada en la importación de movimientos suizos a Inglaterra. Luego colocarían los movimientos en cajas de relojes fabricadas por marcas de renombre como Dennison. En 1908, los socios fabricaban relojes con la marca «W&D» e incluso abrieron una oficina en La Chaux-de Fonds en Suiza.

A medida que la marca crecía, Hans pensó que era hora de cambiar el nombre y, en 1915, Wilsdorf y Davis se convirtieron en Rolex. Según Watch Company, la decisión de cambiar de marca se debió a que necesitaban un nombre que fuera fácil y corto de recordar. Además, Hans también necesitaba uno que se viera bien en el dial. Sin embargo, el nombre «Rolex» nunca se ha sabido dónde se originó porque Hans nunca reveló la fuente.

Dijo que había intentado combinar diferentes letras del alfabeto, pero cada vez terminó con un nombre que no le parecía correcto. Después de muchos intentos, afirmó que un genio le susurró «Rolex» en su oído mientras estaba en Londres, y fue perfecto porque era fácil de pronunciar en todos los idiomas y encajaría bien en la esfera de los relojes. A pesar de lo intrigante que es la historia, algunas personas creen que el nombre se originó a partir del sonido que hacen los relojes cuando se les da cuerda, mientras que otros piensan que Hans se inspiró en una frase francesa «Horlogerie Exquise», que significa «relojería exquisita».

Subiendo con un logo

Dado el éxito de la empresa, dar con un logotipo ideal fue el siguiente paso, ya que grabar «W&D» en los relojes no era atractivo. Por lo tanto, en 1925, se registró el logotipo de la corona Rolex de cinco puntos. Al igual que con el nombre de la marca que sigue siendo un misterio hasta la fecha, el significado del logotipo de la corona aún no se conoce; Hans fue esquivo sobre su simbolismo. Como explicó Xupés, siempre que se le preguntaba al relojero sobre su significado, nunca daba respuestas satisfactorias; de ahí que se hayan planteado muchas teorías.

Por ejemplo, algunos especulan que los cinco puntos representan los cinco dedos de la mano humana en la que se usa el reloj, tal vez el anillo en la parte inferior representa la muñeca. Otros piensan que dado que «Rolex» tiene cinco letras, los cinco puntos representan a cada una de ellas. Otro grupo de teóricos afirma que los puntos son representativos de cinco ramas de árboles tachonadas de perlas. La única teoría que tiene sentido es la relativa a la riqueza y el estatus asociados con la marca. Las coronas las usan personas en posiciones de autoridad y poder; por lo tanto, el logotipo de la corona representa el poder que uno tiene cuando se usa el reloj, además de la sensación de realeza que se obtiene al poseer un reloj de lujo.

Cambios en el logo

Hans no cambió mucho el logotipo desde que se fundó la empresa. Entre 1905 y 1965, la corona de cinco puntas era de oro y en el anillo de la base había dos puntas en el lado izquierdo y derecho. Debajo de la corona estaba «ROLEX» en verde pero con un contorno dorado. En 1965 decidieron modificar un poco, pasando la corona de oro a bronce, y se quitaron las dos puntas de la base. La fuente de “ROLEX” debajo de la corona de cinco puntos también cambió, mientras que el color de las letras pasó de verde con un contorno dorado a solo azul grisáceo. Este logotipo representó a la empresa durante casi cuatro décadas hasta 2002, cuando se realizaron pequeños ajustes.

En 2002, la corona de cinco puntas seguía siendo la misma en forma y tamaño; el único cambio fue en el color que pasó de bronce a dorado nuevamente. En cuanto al “ROLEX”, el ajuste fue solo en color, que permanece verde hasta la fecha. El tipo de letra era constante y se dice que es una ligera modificación del tipo de letra Garamond. Rolex nunca se molesta en aclarar el significado de sus logotipos y colores y, como siempre, la gente tiene sus propias ideas de lo que significan los colores. Logo My Way cree que el verde en “ROLEX” se usa para representar el color del dinero, mientras que el oro representa el prestigio y el lujo porque la compañía usa metales preciosos en la fabricación de los relojes.

Incorporando su logo en un eslogan

Los lemas están destinados a permanecer grabados en la mente de los clientes, y Rolex se las ha arreglado para hacer eso con los de ellos. Al tener “Una corona por cada logro”, Rolex no solo logró cumplir con su declaración de misión, que es fabricar, distribuir y dar servicio a relojes de alta calidad, el relojero también alentó a sus clientes a celebrar sus logros con el reloj. Dado que el logotipo tiene una corona, atrae a los compradores a coronar sus logros con los exquisitos relojes. Por tanto, no es de extrañar que las personas de éxito tengan en alta estima los relojes Rolex; incluso Jay-Z los usó como invitaciones a la primera Gala de la Fundación Shawn Carter.