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La historia y evolución de Nike Dunk

Nike Hyperdunk X TB La historia y evolución de Nike Dunk

Desde finales de la década de 1980, la cultura urbana ha cambiado drásticamente. El patinaje es muy popular en la actualidad, pero entonces no lo era. La generación joven y exagerada puede pensar que las zapatillas Nike fueron diseñadas, desde el principio, únicamente para patinar. Sin embargo, la marca estaba inicialmente orientada a la comunidad de baloncesto universitario. Fue en ese momento cuando el patinaje estaba ganando algo de tracción, y Nike estaba ansiosa por abrirse paso en el futuro mercado nuevo.

Los Dunks se conceptualizaron inicialmente en 1985, pero Nike los dio a conocer para el consumo público en 1986. Inicialmente estaban destinados a capturar el mercado universitario. La estrategia de marketing consistió en diseñarlos con colores universitarios y universitarios. El eslogan detrás de ellos era ‘Sé fiel a tu escuela’. Estaba destinado a encender la competitividad del baloncesto del campus y aprovechar la lealtad de la escuela en ventas. Funcionó fenomenalmente bien. Sin embargo, la mayoría de la juventud estadounidense en ese entonces, al igual que hoy, no llegó al campus. Aún así, Nike anhelaba dominar el mercado de las zapatillas para jóvenes.

El Dunk High original fue el primer calzado de equipo de Nike. Sus combinaciones de colores no inspiraron la totalidad del nicho juvenil en ese entonces, pero seguro que sentó las bases para la lealtad de los cultos. Sin embargo, Nike deseaba extenderse del baloncesto solo al calzado de estilo de vida. El camino hacia ese nicho parecía a través de un calibre de deportes completamente diferente: el skate.

Después de 1986, las Nike Dunk no vieron muchos cambios ni alboroto. La duración, sin embargo, maduró la lealtad en las universidades para enganchar incluso a los estudiantes que no jugaban baloncesto. La risita era cómoda y tenía un diseño elegante. Como resultado, a medida que el skate se hizo más popular con el tiempo, Nike se dio cuenta de que su clientela de Dunk había crecido. Aparentemente, los patinadores se sintieron atraídos por la zapatilla debido a sus características que catalizaron el bloqueo y el giro del baloncesto. El Funk era ligero y de bajo perfil. De hecho, la edición de 1999 del Swoosh Dunk retro fue popular en todo el mundo por su construcción de materiales de alta calidad y su diseño elegante. El diseñador detrás de esto fue el icónico Moore.

Con el acento hegemónico del Wu-Tang Clan, Nike se asoció con el movimiento hip hop y consolidó un gran número de seguidores para la serie de zapatillas. El Air Jordan I, que era un clon del Nike High Dunk inicial, también fue enormemente popular. Solo ayudó a impulsar la popularidad de Nike a mayores alturas. Sin embargo, la verdadera razón detrás del despertar del gigante después de diez años, 1986-1996, fue la diversificación de sus combinaciones de colores. El renacimiento de 1998 del Dunk se debió, principalmente, a que Nike se abrió a la población juvenil más grande en lugar del mercado universitario solamente. Sin embargo, los colores del campus siguen siendo algunos de los clásicos de Nike más buscados de todos los tiempos.

Nike Dunk SB

Entre 1998 y 2000, la popularidad del Dunk se disparó aún más. El Swoosh estaba realmente interesado en que los patinadores popularizaran su marca. Lo calificaron como una línea de zapatillas de estilo de vida. La marca también cambió de táctica y dejó de vender sus productos exclusivamente en tiendas de deportes en general. Fue la brillante idea del gerente general recién instalado Sandy Bodecker, quien también detuvo la producción en masa y los lanzamientos genéricos. También argumentó que no tenía sentido rediseñar las zapatillas de patinaje desde cero porque a los patinadores ya les gustaban las existentes. Nike, por lo tanto, introdujo cambios estructurales leves en algunas de las líneas para mayor comodidad y seguridad de los patinadores. La plantilla se reforzó con un acolchado adicional, mientras que se introdujo la lengüeta plana. La suela de la Dunk también se modificó para aumentar la tracción de frenado y la resistencia al desgaste. Lo más importante de todo, mantuvo su atractivo estético de una zapatilla de estilo de vida normal. Por lo tanto, los patinadores aún podrían rockear el SB Dunk después de una práctica y competencia rigurosas.

La política de ediciones limitadas fue una estrategia ganadora. Poco después de detener la estrategia de producción en masa, la serie Nike SB Dunk se convirtió en el premio de cualquier coleccionista. El movimiento también ayudó a mantener la naturaleza de alta gama del Swoosh. La demanda de la línea de zapatillas se disparó a medida que Bodecker fue de ciudad en ciudad, identificando los minoristas adecuados para distribuir el producto. Se llevó a Reese Forbes para representar el compromiso que tenía Nike con la comunidad del patinaje. Forbes era una estrella en ascenso en los reinos del patinaje y resultó ser el embajador más confiable que jamás haya contratado la serie SB. La serie SB Dunk se vendió al por menor a $ 1800 el par, y los clientes hicieron cola durante días para tener la oportunidad de comprar.

Modelos icónicos que siguieron

  • SB Dunk Low Pro: solo se hicieron cuatro pares para Ianucci, Forbes, Mulder y Supa. Todos fueron hechos a medida para adaptarse a sus estilos de patinaje.
  • Reese Forbes Denim: ofrecía un toque raro de material de mezclilla en una zapatilla de patinaje de alta gama.
  • Serie SB Dunk Cities

Esta fue una estrategia de marketing de 2005 que hizo que las zapatillas SB alcanzaran un récord histórico en popularidad. Todos los jóvenes, patinadores, basquetbolistas, coleccionistas y entusiastas de la moda querían un par o dos. El Paris Dunk fue un éxito y el pintor francés Bernard Buffet entregó un diseño perfecto para él. Jeff Staple fue el responsable de diseñar la estética del New York City Dunk. Presentó el diseño ‘Pigeon’ SB, y presentaba una paloma bordada en el talón de la zapatilla. Nunca un lanzamiento de zapatillas ha causado tantos estragos en la historia del calzado. Los compradores acamparon durante más de cuatro días en el terrible frío solo para comprar las zapatillas. La policía de Nueva York intentó romper la línea por preocupación, pero la policía se encontró con un motín intransigente. El enfrentamiento entre los entusiastas de SB Dunk y la policía de Nueva York llamó la atención de las noticias nacionales.

  • Serie ‘Team Manager’
  • MF Doom SB Dunk High (2008)
  • Red Lobster ‘SB Dunk Low
  • Langosta azul ‘SB Dunk Low
  • SB Dunk Low de Yellow Lobsters
  • Palomas Negras 2017

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