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La historia del arma inversa

Converse La historia del arma inversa

Las zapatillas Converse, que incluyen las marcas comerciales Cons, Chuck Taylor All-Stars, Jack Purcell, One Star y Star Chevron, son una de las empresas de calzado más conocidas. Una de las cosas que los diferencia son sus suelas de goma y la tira envolvente en los zapatos. La empresa existe desde 1908 y se convirtió en parte de Nike en 2003. Sin embargo, la empresa tuvo un comienzo humilde. Marquee Mills era una planta de fabricación de calzado ubicada en Malden Massachusetts a principios de siglo. Comenzaron a fabricar calzado diseñado para los fríos inviernos de Nueva Inglaterra y dos años más tarde entraron en el espacio del calzado deportivo. El primer zapato de baloncesto, el Converse All-Star, llegó a las líneas de producción en 1918. Cinco años después, uno de los zapatos conocidos de la compañía, el Chuck Taylor, llamado así por el jugador de baloncesto, Charles H. «Chuck» Taylor fue creado después de llegó a la empresa preocupado por los pies doloridos.

La empresa cambió de enfoque durante la Segunda Guerra Mundial, pero nunca perdió de vista lo que hizo que la empresa fuera tan conocida; el calzado deportivo. Después del final de la guerra, comenzaron a producir nuevamente zapatillas que alcanzaron el apogeo de la popularidad en los años 50 y 60. Manteniendo la imagen de Made in America, la empresa incluso utilizó un anuario de baloncesto de Converse para promocionar la imagen. En 1970, Converse hizo un gran movimiento en el mercado del calzado y compró a uno de sus competidores directos, PF Fliers, propiedad de BF Goodrich. Desafortunadamente, este movimiento creó una vorágine de demandas antimonopolio. Sin embargo, al final, Converse pudo mantener la línea de Jack Purcell y seguir adelante. Casi al mismo tiempo, Converse perdió su distinción como la ventanilla única para las zapatillas de baloncesto. Sin embargo, en 1986, Converse encontró una manera de recuperar su lugar en el mercado con el arma Converse, imprescindible para los jugadores profesionales de baloncesto que dirigían la cancha durante ese tiempo.

Cuando se lanzó en 1986, era el calzado más innovador de Converse hasta la fecha. Antes de su lanzamiento, Converse había probado varias otras encarnaciones de zapatillas de baloncesto. Cuando Larry Bird comenzó su carrera en el baloncesto en 1979, usaba Converse All-Stars, pero una vez que la compañía lanzó Converse Pros, las actualizó. A principios de los años 80, usó estos zapatos que el Dr. J. hizo populares. Luego, un año antes de que Converse lanzara las Armas, probaron un poco más de tecnología con StarTech en 1985. Sin embargo, fue la transición a las Armas que ponerlos en el mapa. Fue el único zapato que usó Bird hasta que cambió a Converse Cons en 1991. La larga historia de Birds con la marca es parte de la misma historia deportiva icónica donde reside Chuck Taylor. El Arma Converse fue diseñado específicamente no solo para Bird sino también para otra leyenda en el deporte, Magic Johnson.

Su firma

En estos días, no es raro que las personas tengan etiquetas o productos exclusivos que promocionan todo el tiempo. Sin embargo, en 1986, cuando Converse lanzó la serie de armas, nadie había pensado en probar esto. Según Basketball Noise, la compañía usó la rivalidad en la cancha de Magic Johnson y Larry Bird como inspiración para la nueva línea de calzado. Era bien conocido ya que se venía realizando desde 1979. Para Johnson, la compañía creó un zapato morado basándose en los colores del equipo. Sin embargo, eligieron un blanco y negro clásico para el zapato Bird. Antes de que Converse decidiera presentar estos zapatos con las firmas del jugador, la pareja ya los usaba en la cancha. Además, tenían una rivalidad feroz, por lo que la empresa pudo capitalizar esto para marketing; incluyendo una campaña de «elige tu arma» con ambos jugadores.

Inicialmente, Johnson se negó a suavizar el comercial con Bird. Incluso llegó a decir «estás loco, no voy a filmar ningún comercial con Larry». Luego hubo conflictos adicionales. Johnson tenía la impresión equivocada de que el comercial se filmaría en Los Ángeles. Sin embargo, Bird se mostró igualmente firme en que no iría a la ciudad donde jugaba su rival. Entonces, para comprometer el comercial, se filmó en French Lick Indiana. Pat Riley pensó que era una de las cosas más divertidas ya que la pequeña ciudad no tenía mucha acción de celebridades como esta. El resultado final fue mejor, pero ambos jugadores querían que terminara lo más rápido posible. Entonces, fue un día y listo. Algunos cuestionaron si el juego de baloncesto en el rodaje fue organizado ya que los dos tenían una rivalidad tan feroz. No obstante, al final, algo se calmó y se vio a la pareja haciendo bromas. En un momento, Bird incluso invitó a Johnson a su tráiler a almorzar con su madre. El Arma Converse que se construyó sobre su rivalidad se convirtió en un catalizador para su amistad.

Más tarde, la campaña pasó a incluir a Isiah Thomas, Bernard King, Kevin McCale y Mark Aguire con Converse Weapons que hacían juego con los colores de su equipo. Esta fue la primera vez que una empresa usó a un atleta famoso como inspiración para un zapato. En el sitio web de subastas de Sotheby’s se enumeran muchos de los zapatos que se vendieron por casi $ 13000. Según la publicación, Johnson es el que más se alineó con las zapatillas desde la temporada 1985 y 86 cuando se lanzaron por primera vez. Aparte del llamativo dorado y púrpura de los zapatos, está la palabra ‘Magia’ escrita en la parte superior del zapato. Después del éxito inicial de estos dos zapatos, la compañía hizo más variaciones usando los colores del jugador estrella y del equipo. muchos más jugadores de baloncesto, incluidos Isaiah Thomas y Kevin McHale, estaban listos para sus versiones de los zapatos. Sin embargo, hubo una superestrella del baloncesto que no usó las zapatillas en la cancha en 1986, Michael Jordan. Poco después del éxito de la campaña de marketing de Converse, Nike introdujo el Swoosh. Con él llegaron los Air Jordan y toda la atención se alejó de las Converse Weapons. Sin embargo, esta no fue la última vez que el mundo vería este zapato.

segundo acto

Converse siguió siendo la zapatilla de baloncesto preferida durante los años 70 y 80. Sin embargo, se volvieron menos buscados después de los Nike Air Jordans y se quedaron más atrás después de que compañías como Adidas ingresaron al espacio. Muchos pensaron que la compañía jugó demasiado con las Chuck Taylors y no siguió evolucionando después de las Armas. A principios de la década de 1990, Converse estaba en suspensión de pagos y fue comprada por la compañía que inicialmente los sacó del espacio, Nike, por $ 309 millones. Incluso esta asociación no pudo restaurar a Converse a su codiciado estatus en las canchas de baloncesto. Un jugador, Udonis Haslem del Miami Heat, fue la última persona en la liga en usar converse. Sin embargo, nunca se dieron por vencidos por completo con uno de sus zapatos más famosos y vio un renacimiento en 2021.

Converse evolucionó las armas en la línea CX que incorporó espumas patentadas y EVA. Además, finalmente fue la zapatilla moderna la que sacó a la línea de la rutina de Chuck Taylor. Al mirar la nueva versión, parte del diseño general se recuperó en gran medida de los zapatos originales. Según Input Magazine, la parte superior del zapato es el armario que podría conseguir el equipo de diseño. Sin embargo, la super t es el lugar donde más se trabajó. Uno de los nuevos diseños se llamó Aeon Active CX, que se promocionó como una combinación de calzado para correr y estilo de vida. Aunque COnverse Weapon fue eclipsado por Adidas y Nike y varias partes de su historia, algunos pensaron que esta versión era mejor en general. El zapato es similar al Adidas Ultra Boost o al Nike React. Sin embargo, la compañía tenía una plantilla mejor y la lona los hizo más fáciles de romper. Una de las mayores revisiones en el zapato fue la apariencia exterior más sutil. Seamos realistas, los años 80 fueron una época en la que cuanto más llamativo y extremo, mejor. Después de todo, esta es la década en la que el neón reinó supremo. Sin embargo, las Armas Converse actualizadas tienen un tono más neutral. Casi parecen canalizar el futuro con las líneas limpias. Sin embargo, no es un calzado que vaya a ser tendencia en la cancha de baloncesto en el corto plazo. La compañía planea volver al diseño en el futuro e incluso después de décadas de distancia, hubo una atracción inmediata por el icónico zapato.

Converse es conocida por tomar algunos de sus diseños de zapatos más conocidos y queridos y darles una nueva base de fans. Además, muchos de sus zapatos parecen ir con todo. Ambas razones explican por qué la devolución del Arma fue tan bien recibida. Después de todo, con todo lo que sucede en el mundo, todos necesitamos un poco de nostalgia por tiempos más simples. A pesar de que el calzado se promocionó principalmente como una marca de estilo de vida, la compañía hizo un guiño a uno de sus originales con el Converse Weapon CS Mid en un color conocido como University Red. Con su estilo audaz, se remonta a los colores del equipo que hicieron famosos a los zapatos. Una característica notable de estos era que las suelas tenían un aspecto amarillo desgastado que los hacía sentir como si estuvieran hechos en los años 80. Después del lanzamiento inicial, la compañía una vez más aprovechó el éxito y lanzó una línea más colorida de zapatos bajo el título ‘Mid’. Al igual que la combinación de blanco y verde, así como los zapatos rojos tenían colores similares a los que veríamos en las camisetas deportivas.

Cuando lo combinas con la sensación retro del zapato, se sienten aún más como un retroceso. Esta serie se conocía como el paquete de lealtad. Uno de los colores del grupo se llama azul cinético. El diseño general y el color los hacen parecer casi animados. Una de las cosas que le faltaba al diseño original era más soporte para el usuario. Esta característica ciertamente fue corregida. Había un patrón en Y en la parte superior del zapato, así como tecnología de espuma CX actualizada. Una cosa permaneció igual, el logotipo de Converse. La tercera versión de Converse Weapon renovada fue Converse Weapon 86. Según Footlocker Unlocked, la tienda vendió tres patrones de color en la tienda. El blanco y negro fue un claro guiño a las Armas originales hechas para Larry Bird. En lugar del amarillo brillante de los Magic Jerseys, el par morado tiene un sutil detalle en negro. El tercer patrón es rojo y azul con una suela blanca brillante que los hace sentir como si pertenecieran a los pies de los jugadores de clippers. La cuarta paleta de colores es verde y blanco. Mirando hacia atrás, el diseño original de Larry Bird se sintió mucho más cercano al clásico. Sin embargo, esta edición especial probablemente fue un guiño a los colores del Celtic. Después de todo, ese equipo definió la carrera del legendario basquetbolista.

Ultimas palabras

El director de diseño global de Converse, Matt Sleep, dijo una vez: “el arma era el calzado dominante en los años 80, pero ahora es un poco menos conocido. Es un poco extraño, y ahora tenemos la responsabilidad de educar a los niños de hoy sobre la historia del juego y su equipo y también actualizarlo”. El baloncesto y Converse tienen una historia larga e histórica. Cuando miras las primeras fotografías, es difícil no ver a alguien usando una de las estrellas icónicas. Sin embargo, al igual que todo lo demás en la vida, el juego obtuvo una nueva tecnología que incluye zapatos que ayudan a mantener a los atletas en plena forma. Cuando las armas llegaron al mercado por primera vez en 1986, eran de última generación, pero pronto se vieron eclipsadas por la siguiente gran novedad. No obstante, viven en los anales de Converse History, tanto que vieron otra encarnación de la popularidad. Los fanáticos de los zapatos seguramente estarán atentos a los titulares sobre lo que sucederá a continuación con Converse Weapons.

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