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La fascinante historia detrás del Rolex de Domino’s

Dominos La fascinante historia detrás del Rolex de Domino's

En el mundo de los relojes de lujo, no existe un nombre tan reconocible como Rolex. Rolex ha tenido una larga trayectoria en la creación de algunas de las piezas de tecnología relojera más innovadoras y revolucionarias desde su fundación en 1905. La marca Rolex también es bastante exclusiva. El hecho de que el trabajador promedio probablemente nunca podría permitirse comprar un Rolex en su vida es simplemente la forma en que funciona la vida. Por lo tanto, es un shock natural para todos que Rolex tenga un reloj de marca compartida con una compañía que está lo más lejos de ser exclusiva posible: Domino’s Pizza.

El Rolex de Domino

El reloj en cuestión se llama Domino’s Rolex y existe desde la década de 1980. El reloj es en realidad un Rolex Air-King, un Rolex antiguo que presentaba el movimiento perpetuo Oystersteel y Calibre 3131 de eficacia probada del fabricante. Fue introducido en 1945 para rendir homenaje a la industria de la aviación. Es resistente a los golpes y durante mucho tiempo se consideró como el Rolex del trabajador. Esa designación sigue siendo cierta hasta el día de hoy, ya que se considera que el Air-King es el reloj de nivel de entrada de Rolex. Se vende por alrededor de 6.200 dólares en 2020. Lo que es único sobre los Rolex de Domino’s es el hecho de que están marcados con la marca Domino’s. Es una combinación interesante, pero cuanto más lo pensamos, más confuso se vuelve. ¿Por qué Rolex permitiría una marca como Domino’s en sus relojes?

La historia de Domino

La historia detrás del reloj es tan fascinante como el propio reloj. Según el fundador de Domino’s, Tom Monaghan, el Rolex de Domino’s era parte de un programa de incentivos que comenzó de manera informal en 1977. Cuando un franquiciado vio a Monaghan usando un reloj Bulova único con el logo de Domino’s en la esfera, le preguntó al fundador qué se necesitaba hacer para quitarle el reloj. Monaghan respondió con facilidad: «Entrega una semana de ventas de veinte mil dólares». Por supuesto, el franquiciado hizo precisamente eso y comenzó un nuevo programa de incentivos.

Monaghan se dio cuenta del poder motivador de los relojes, por lo que aumentó un poco el premio y comenzó a otorgar relojes Seiko a los que más ganaban. El fundador entregó literalmente cientos de relojes Seiko de 800 dólares. No eran exactamente como los Rolex, pero fue suficiente para impulsar las ventas. Las ventas de $ 10,000 dólares le permitirán ganar una corbata de Hermés, y las ventas de $ 20,000 dólares en una semana le darán una nueva Rolex Air-King de la marca Domino’s. Se hizo conocido como el Rolex Challenge, y muchos franquiciados no dudaron en ir por el premio mayor.

Domino’s todavía entrega Rolex hoy, pero han cambiado la meta a $ 25,000 en ventas en lugar de $ 20,000, y tienen que hacerlo cuatro semanas seguidas. Después de todo, los relojes Rolex cuestan más hoy que hace 40 años. Definitivamente es una tarea desalentadora considerando que el costo promedio de una pizza Domino’s varía entre $ 6 y $ 18 por pieza. Incluso en su punto de precio más alto, una franquicia necesitaría vender al menos 1300 pizzas para hacer el corte. Al precio más bajo de $ 6 por pizza, una franquicia deberá vender alrededor de 4.000 pizzas para ganar el Rolex Challenge. Puede que sean muchas pizzas, pero sabemos que no es imposible. En promedio, una franquicia gana alrededor de $ 17,000 en ventas dentro de un período de tiempo de una semana, por lo que presionar por $ 8,000 más que el promedio parece un poco más alcanzable.

La franquiciada de Domino’s, Hannah Lantz, se dio cuenta de las posibilidades y se puso a trabajar en el desafío de inmediato. De hecho, ganó el desafío, no una, ni dos, sino 5 veces. De hecho, incluso se las arregló para empujar los límites en ventas y ganó hasta $ 50,000 en ventas en una semana.

La marca

Las versiones anteriores del Rolex de Domino presentaban la marca de pizza justo en el dial, justo por encima del índice de las 6 en punto. Esto es quizás más sorprendente que las versiones más nuevas, que eliminaron por completo la marca colorida en la esfera. La marca ha sido reubicada en el brazalete como una interpretación de acero del logo. El Rolex de Domino’s vintage con la colorida marca en la esfera genera mucha intriga debido a lo únicos que son. Se sabe que Rolex se ha asociado con otras empresas para crear relojes de marca compartida. Algunas de estas empresas incluyen Coca-Cola y Tiffany’s. Tenga en cuenta que estas otras marcas son gigantes de manera significativa en sus respectivas industrias.

Si bien Domino’s se ha convertido en un gigante de la industria a lo largo de los años, no están exactamente en el juego de lujo como Tiffany’s o Rolex. Es por eso que la asociación es una combinación tan extraña. Cuando el público escuchó por primera vez sobre el Rolex de Domino, hubo una gran mezcla de reacciones. Las reacciones variaron enormemente desde el disgusto absoluto hasta la fascinación inmediata. Muchas personas que desaprobaban el diseño del Rolex de Domino’s sintieron que la marca minimizaba la marca de lujo de Rolex, como si la marca Rolex en sí pudiera alguna vez minimizarse de alguna manera. Pero al igual que el estilo habitual de Rolex, en realidad simplemente ignoran a los detractores y hacen lo que quieran. Rolex es conocido por agregar pequeñas peculiaridades a sus relojes y cambiar las cosas de manera sutil. Estas pequeñas peculiaridades son las piezas que añaden un valor increíble a algunos relojes Rolex.

Puede encontrar un Rolex Air-King de Domino’s usado hoy por aproximadamente $ 4,000 la pieza. A veces verás estos relojes en tiendas de segunda mano o verás vendedores en línea. Estos relojes son muestras personales de logros, por lo que no aparecen con mucha frecuencia. Son objetos de colección suaves debido a lo únicos que son, pero no atraen los gustos de todos. Un minorista puede tardar meses o incluso años en vender un Rolex de Domino’s. El valor del Rolex de Domino’s puede cambiar en cualquier momento; y si eres un fanático de la marca Domino’s, nadie puede evitar que obtengas un Domino’s Rolex Air-King para ti.

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