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Google multa con $ 1.7 mil millones por antimonopolio de la UE, pero ¿qué significa eso?

e4585e2f b8ba 468f a69f 02644bd9e2e2 AP19079417568343 Google multa con $ 1.7 mil millones por antimonopolio de la UE, pero ¿qué significa eso?

Google es una fuerza dominante, tanto en términos de su posición como motor de búsqueda como en muchos otros aspectos del negocio en línea. A pesar de su dominio online, la empresa no está por encima de la ley, como han comprobado en varias ocasiones en los últimos años. Recientemente, Google fue multado por la Unión Europea por tercera vez en tres años. Google, que es propiedad de Alphabet, fue multada recientemente con la asombrosa cantidad de 1.700 millones de dólares por parte de Margrethe Vestager, la Comisionada Europea de Competencia. Vestager explicó que esto estaba relacionado con su servicio de publicidad AdSense y las prácticas anticompetitivas utilizadas por Google.

Anunció la multa en un tweet, citando las prácticas ilegales de Google en la intermediación de publicidad en búsquedas como la razón. Vestager continuó explicando a sus seguidores de Twitter que Google les estaba negando a los consumidores precios justos, productos innovadores y el derecho a elegir. La conclusión del equipo de Vestager fue que muchos sitios web tenían cláusulas restrictivas en sus contratos con Google, que potenciaban sus funciones de publicidad y búsqueda, lo que les impedía alojar anuncios de otros motores de búsqueda. Estos sitios web de terceros incluían empresas de muchas industrias, incluidos sitios de viajes y periódicos en línea.

La Comisión Europea utilizó una infografía para ofrecer una representación visual de cómo los sitios web de terceros mostraban los anuncios de Google en sus funciones de búsqueda. La infografía mostró cómo Google se reservaba los mejores lugares para sí mismos, restringía los anuncios de los rivales y controlaba la aparición de anuncios rivales. La Comisión Europea no se apresuró a llegar a la conclusión de que así era como Google dirigía el elemento publicitario de su negocio. De hecho, han sido necesarios muchos años de investigación para llegar a esta conclusión. Han estado recopilando datos desde 2006 mediante la revisión de cientos de contratos que incluían cláusulas publicitarias. Según sus hallazgos, Google comenzó a eliminar gradualmente estas cláusulas restrictivas en 2009.

Sin embargo, esto no significa que Google ya no restrinja los anuncios en sitios web de terceros mediante acuerdos de exclusividad. Todo lo que hicieron fue reemplazar las cláusulas por una nueva; la cláusula de colocación de primas. Esta cláusula imponía limitaciones similares con respecto al posicionamiento de los anuncios con los espacios más rentables reservados solo para los anuncios de Google.

También en 2009, Google comenzó a introducir más reglas y regulaciones en sus contratos con sitios web. Estos incluyeron exigir que los sitios web busquen la aprobación por escrito de Google antes de implementar cualquier cambio en el tamaño, el color y la forma en que se muestran los anuncios de la competencia. En 2016, Google dejó de hacer estas demandas. Sin embargo, esto fue meses después de que se les emitiera un pliego de cargos de la Comisión Europea. Esto significa que no tomaron medidas inmediatas para solucionar la situación.

Esta es solo la última multa que ha recibido Google y sigue a dos multas anteriores por diferentes problemas. El primero de ellos fue en septiembre de 2017 cuando fueron multados con 2.700 millones de dólares. Esto está relacionado con su servicio de compras. Luego fueron multados con la friolera de $ 5 mil millones, una cifra récord de multa, en julio de 2018 por su abuso del dominio de Android. La cifra combinada de las tres multas recibidas por Google hasta ahora es la asombrosa cifra de 9.400 millones de dólares. Sin embargo, el gigante de las búsquedas está apelando contra las multas de 2018 y 2019.

Si bien no es ningún secreto que Google es una empresa exitosa y rentable, la última multa hará una mella significativa en las cuentas de la empresa. De hecho, equivale al 1,29% de su facturación de 2018. En relación con la elevada suma de la multa, Vestager dice que la Comisión Europea considera la gravedad y la duración de cualquier infracción a la hora de decidir cuánto se multa a una empresa. En el caso de Google, la infracción duró más de una década.

Vestager también ha confirmado que la Comisión Europea continuará monitoreando el comportamiento de Google en el mercado para asegurarse de que no se produzcan más infracciones. A pesar de criticar la conducta de la empresa, los elogió por el esfuerzo que ahora están haciendo para cumplir con las sentencias. En respuesta a las multas, Kent Walker, vicepresidente senior de asuntos globales de Google, ha dicho que Google está de acuerdo en que es de interés para todos tener mercados prósperos y saludables. También destacó que Google ya ha tomado medidas para atender las quejas de la Comisión Europea y hay más cambios en el pipeline.

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