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¿Existe una forma segura de evaluar el valor de un sitio web?

mayo 14, 2021
website valuation ¿Existe una forma segura de evaluar el valor de un sitio web?

Los sitios web pueden ser un activo clave y principal en cualquier negocio físico o en línea. Proporcionan información sobre productos y servicios al consumidor en un esfuerzo por informarle lo suficiente para realizar una compra. Dado que los sitios web son un activo tan importante, como propietario de un sitio web, ¿no le gustaría saber cuánto vale su activo? Cuando se lanzó Internet por primera vez, era casi imposible rastrear la valoración de un sitio web. Sin embargo, con el lanzamiento de análisis y otros tipos de métricas de Google, Comscore, Alexa y alrededor de un millón de otras fuentes, ha facilitado mucho la valoración a lo largo de los años.

Factores para hacer que los sitios web sean valiosos

La razón principal por la que un sitio web tiene valor es porque el comprador lo ve como un método para lograr un alto retorno de la inversión. Puede estar pensando que el sitio web tiene mucho potencial para ganar dinero, pero esa es una metodología defectuosa. Los compradores buscan la devolución del dinero de la compra en el menor tiempo posible y pagarán más o menos en función del riesgo de recibir la devolución de su dinero.

Otro pensamiento erróneo es que debido a que ha invertido dinero en su sitio web, agrega valor al comprador. Muchos propietarios de sitios web creen que debido a que han invertido $ 15,000 en la creación de sitios web, $ 50,000 en generar tráfico y $ 10,000 en el nombre de dominio, el sitio debería tener un valor adicional de $ 75,000. Esto es completamente incorrecto ya que estos tres activos se combinan para crear ganancias que se valoran, no los activos específicos.

Criterios clave utilizados en la valoración de sitios web

Al igual que cuando se evalúa cualquier tipo de negocio, la valoración de un sitio web tiene varios criterios clave que ayudan a colocar un valor financiero en el sitio cuando está listo para comprar o vender. La valoración lo ayudará a determinar si vale la pena comprar el precio en el sitio web o si está vendiendo su sitio por la cantidad correcta. La siguiente es una lista de los criterios clave utilizados en la valoración de sitios web:

Modelo de negocio

Hay varios tipos de modelos comerciales que son criterios clave que se utilizan durante la valoración. Los multiplicadores más populares y más altos dentro de los modelos comerciales incluyen:

  • Membresía / suscripción: con un multiplicador de 3,86, los sitios de membresía o suscripción garantizan un flujo de ingresos mensual constante que los hace tan valiosos.
  • Aplicación: con un multiplicador de 3,85, las aplicaciones son extremadamente valiosas porque brindan acceso instantáneo a cualquier persona con un teléfono inteligente.
  • Comercio electrónico: estos sitios tienen un multiplicador de 2,77 en el sentido de que venden productos directamente del consumidor para obtener dinero en efectivo inmediato.
  • Servicio: con un número múltiple de 2,72, las empresas de servicios en línea suelen ofrecer la transacción del servicio directamente en Internet.
  • Software como servicio: SAAS es un área en crecimiento con más empresas que ofrecen software por una tarifa mensual, de ahí el multiplicador de 2,56.
  • Publicidad: las empresas de publicidad tienen un multiplicador de 2,15 debido al valor que aportan a otros sitios web.
  • Generación de clientes potenciales: los sitios de generación de clientes potenciales tienen un multiplicador de 2x porque generan nuevos negocios para otros sitios web.
  • Basado en contenido: es casi imposible tener un múltiplo, pero se dice que es hasta 4.

Flujo de fondos

Uno de los criterios más importantes en la valoración de sitios web es el flujo de caja. Esta es la cantidad de dinero que genera el sitio web. Esto incluye varios métodos de valoración tradicionales: múltiplos de beneficios, ventas comparables y valoración de activos.

El múltiplo de ganancias se refiere al cálculo mediante el cual un comprador aplica un múltiplo, de alrededor de 1-3, y lo multiplica por las ganancias anuales. Sin embargo, al ver las estadísticas mensuales, el múltiplo puede oscilar entre 12 y 36. Para empresas más grandes y de rápido crecimiento, esto puede ser un múltiplo de las ventas totales. Para el negocio de Internet estándar que está valorado en menos de $ 5 millones, este método no se suele utilizar.

Las ventas comparables son un criterio en el que el comprador encuentra datos de ventas en sitios similares que usted vendió en el pasado. Aunque este método no es el más preciso, proporciona un rango preciso con el que debería venderse su empresa online.

Con la valoración de activos, muchos compradores y vendedores ven sitios web con respecto a los activos vinculados a la empresa. Estos activos incluyen tráfico, calidad del tráfico, tamaño de la lista de correo, nombre de marca reconocible, valor de marca y un nombre de dominio premium.

Contenido

Los algoritmos de los motores de búsqueda adoran el contenido específico y relevante cuando evalúan los análisis sobre el sitio web. El contenido original y bien escrito es fundamental para el éxito de cualquier sitio web, ya que permite a la audiencia encontrar la información o los productos exactos en los que está buscando. El contenido fuerte conduce a clasificaciones más altas en los motores de búsqueda, lo que generalmente resulta en una valoración más alta.

Clasificaciones de motores de búsqueda

Como se mencionó anteriormente, cuando Google lanzó y expandió sus análisis, esto permitió a los compradores y vendedores de sitios web enfocarse mejor en la valoración del sitio web. Después de que Google lanzó estas herramientas, otros motores de búsqueda importantes (Yahoo! y Bing) lanzaron herramientas similares. La premisa detrás de las clasificaciones de los motores de búsqueda es que cuanto más alto esté en el motor de búsqueda para una palabra clave específica, más clientes potenciales verán su sitio, equiparando esto con las ventas.

Una parte de la valoración del sitio web debe colocarse en las clasificaciones de los motores de búsqueda, ya que es una verdadera métrica del éxito del sitio web. Hay una serie de criterios de clasificación en los motores de búsqueda, como contenido único, diseño de la página, relevancia para una palabra clave específica, páginas optimizadas para motores de búsqueda y muchos otros factores que ayudan al sitio a obtener una clasificación alta. Sin tráfico relevante, calificado y dirigido, un sitio web no vale el espacio en el que está alojado.

Dado que la mayor parte de la valoración de sitios web implica activos intangibles, incluso los expertos más experimentados tienen dificultades para determinar el valor exacto de un sitio web. Sin embargo, con la continua evolución de las herramientas de análisis y los recursos de seguimiento, la valoración está mejorando y haciéndose más fácil para compradores y vendedores. Es importante mantener la cabeza recta al valorar un sitio web para comprar o vender y no quedar atrapado en el brillo y el glamour del sitio. Cíñete a los números y busca el valor futuro de la propiedad.

No se deje atrapar por el oro de los tontos que se vende o estimar el sitio web por un valor menor por aquellos lo suficientemente inteligentes como para vender los picos y las palas al prospector. Como ya sabe, hay un millón de variables diferentes en la ecuación de valoración. Hasta que pueda identificar, comprender y examinar una parte significativa de estas variables, puede ser difícil poner una etiqueta de precio en cualquier sitio web.

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