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Cómo Twillory se convirtió en líder en camisas de vestir de calidad

Twillory Cómo Twillory se convirtió en líder en camisas de vestir de calidad

A primera vista en línea, sería fácil descartar a Twillory simplemente como otra oportunidad de compra por Internet. El sitio web de Twillory es tan atractivo que sus sugerencias de marcas de estilo de vida son casi subliminales. Pero las camisas Twillory son una marca en línea lista para usar con una diferencia. De hecho, más de uno. Las camisas de sarga tienen todo el atractivo visual de las camisas de hombre tradicionales. Eso es porque Twillory tiene una historia que se remonta a Austria, donde fue fundada alrededor de 1892. Eso es más de 100 años en la industria de la confección. Aunque Twillory se considera una empresa nueva porque es nueva en las ventas directas al mercado, tiene un historial de fabricación que viajó desde Austria a Argentina y finalmente a Nueva York, donde tiene su sede.

También hay algo muy atractivo en el sitio web de la empresa. El enfoque en el estilo curado ofrece sugerencias de vestuario para ropa de negocios y casual. En una era en la que lo informal se ha apoderado de la vida cotidiana, es bastante refrescante ver que un fabricante de camisas todavía tiene buen ojo para la vestimenta adecuada, porque realmente todavía importa en muchos círculos.

Las camisas de sarga tienen el aspecto de las marcas de gama alta porque incluyen elementos de diseño comunes a las camisas hechas a medida. La revista Genuine Men’s Lifestyle Magazine puede haberlo explicado mejor en su revisión del producto cuando notaron los botones de nácar y la forma en que se coloca el segundo botón de la parte superior de la camisa para que la camisa se pueda usar sin abrocharla. También se mencionaron las dos opciones para puños; incluyendo francés o botón, y las tres opciones para collares; incluyendo abotonado, extendido y recortado.

Cuando el equipo de Business Insiders Picks probó las camisas de vestir de Twillory para determinar si su afirmación de ser digna de rendimiento era precisa, quienes las probaron tuvieron mucho que decir, lo cual fue positivo. Estuvieron de acuerdo en que las camisas los mantenían frescos, malvados y resistentes a las arrugas. Atribuyeron el ajuste cómodo y el rendimiento superior sobre la marcha al material elástico que Twillory usa para hacer sus camisas de vestir de alto rendimiento. La tela incluye lycra, algodón y Cool Max, el ingrediente patentado que ayuda a la tela elástica en cuatro direcciones a regular la temperatura corporal y mantener a los profesionales con un aspecto excelente. De hecho, el equipo de revisores consideró que la tela de rendimiento de Twillory permitía que las camisas de vestir se sintieran como si estuvieran usando camisetas sin sacrificar su apariencia profesional.

Varias cosas hacen que Twillory no solo sea diferente, sino que se destaque de otras compañías:

https://www.instagram.com/p/wY_NYumGVi/

  • Twillory creó SafeCotton, el primer algodón sin formaldehído en la industria para sus camisas antiarrugas.
  • Twillory vende tirantes superiores de níquel cepillado que ayudan a evitar que los cuellos de las camisas se doblen. A muchos revisores les gustaron mucho estos y recomendaron usarlos en otras marcas de camisetas que necesitan ayuda.
  • Esos botones de nácar Twillory están hechos de concha de ostra.
  • Re: Propósito: cada compra de Twillory se envía a los consumidores con una bolsa de correo con la dirección previa para que puedan empacar las camisas que no necesitan. Las bolsas son recogidas por USPS y entregadas directamente a Career-Gear, la organización benéfica asociada de Twillory. La ropa se distribuye a personas sin hogar, desempleadas y personas afectadas por desastres.

Cuando Jessica Abo entrevistó a Asher Weinberger paraemprendedor.com en 2016, fue directo al grano. Le preguntó a Weinberger cómo había iniciado Twillory. Su respuesta fue igualmente concisa. Afirmó que los fundadores de Twillory son fabricantes y decidieron abrir su cadena de suministro a los consumidores. Fue una respuesta simple basada en puntos de vista actuales de la manufactura. Se trataba de ahorrar dinero a los consumidores ofreciéndoles el producto directamente sin depender de un modelo minorista tradicional. En un anuncio de Instagram, Twillory anunció que habían construido su propio almacén para ofrecer un mejor servicio al cliente y evitar la subcontratación. Es este tipo de atención probada en el tiempo a las necesidades del cliente lo que ha mantenido a las mejores empresas en el negocio durante décadas.

Weinberger también declaró con orgullo, y con razón, que Twillory es la única empresa en el mundo que crea camisas de vestir sin planchar sin utilizar formaldehído cancerígeno en el proceso. Señaló que el 90% de otros fabricantes lo usan y los consumidores no lo saben. Otro efecto secundario perturbador del uso de formaldehído en el proceso de fabricación es que descompone los materiales de las camisas y se desgastan mucho más rápidamente con el tiempo.

Según Skift, Asher Weinberger es el director ejecutivo y cofundador de Twillory. Weinberger se inició en las finanzas, trabajando en un cubículo, inmerso en la experiencia de Wall Street. Siguió una carrera de inicio en el campo de la energía verde y renovable, pero eso no fue lo suficientemente satisfactorio. Pero su familia había estado en la industria de la confección durante generaciones. Weinberger decidió que no construiría su negocio de ropa en una tienda tradicional de ladrillo y cemento. En su lugar, eligió crear un negocio que fuera estrictamente comercio electrónico utilizando su sólida visión minorista en línea. Buscó pareja. El presidente de Twillory, Ricardo Goldschmidt, quien Weinberger admitió que era mucho mayor y tenía una experiencia de fabricación considerable, se convirtió en su socio y los dos cofundaron Twillory en su nueva encarnación en línea.

El presidente de Twillory, Ricardo Goldschmidt, proviene de una larga lista de expertos en negocios de camisas. Su bisabuelo fue el primero de la línea. Ricardo Goldschmidt es descendiente de Emanuel Goldschmidt; publicado con cariño en Instagram con un traje perfectamente hecho a medida y citando “No se trata solo de la vista. Una gran prenda debe satisfacer también otros sentidos; tocar, oler e incluso sonar «. Emanuel se titula como «El bisabuelo de Twillory». En otro retroceso de Instagram del Día del Padre, se publica una foto de Alfredo Goldschmidt con el título «De nuestros padres fundadores» y su cita: «Un verdadero artesano puede sentir en una tela lo que un sommelier huele en un vaso de Burdeos». Alfredo aparece como «Abuelo de Twillory».

https://www.instagram.com/p/3d2du5GGfV/

Entonces, cuando la empresa actual surgió en 2014 utilizando tecnología innovadora disponible en la actualidad, se convirtió en una fórmula ganadora. El objetivo era proporcionar a los hombres de todo el mundo camisetas de alta calidad fabricadas con miras a la sustancia tradicional. Junto a Weinberger y Goldschmidt, Harry Cedarbaum y Eli Blumstein lideran el negocio de Long Island con lo que denominan su «trifecta», que incluye «filantropía ambiciosa, tecnología transformadora y experiencia en fabricación».

Otros se han unido al equipo de Twillory. Si bien Eli Blumstein también fue cofundador, su trabajo como director creativo ha estado presente en Twillory desde junio de 2013. Harry Cederbaum es el director de operaciones de Twillory y lo ha estado desde julio de 2013, trabajando para garantizar que la marca ofrezca “camisas elevadas sin márgenes ”. Joshua Weiberg ha sido Director de Producción de Twillory desde 2017, y hay otros talentos, como el fotógrafo Mark David y la Representante de Servicio al Cliente Elisheva Shapiro, que han contribuido al éxito global de Twillory. Un informe reciente de Owler estima que los ingresos anuales de Twillory ascienden a 5,4 millones de dólares.

Una parte integral del éxito de Twillory está ligada a su misión de facilitar las donaciones de prendas a organizaciones benéficas. Cada uno de los cofundadores principales, incluidos Goldschmidt, Cedarbaum, Weinberger y Blumstein, ya había logrado mucho en el sector benéfico sin fines de lucro. Como todos estuvieron de acuerdo en que querían hacer más que simplemente ganar dinero, trabajaron para retribuir a la comunidad. También reconocieron que la tendencia actual en el marketing de comercio electrónico es el proceso de retribuir donde se necesita.

Los cofundadores se acercaron al Servicio Postal de los Estados Unidos y trabajaron juntos para diseñar un sobre de envío que se incluiría en cada envío de Twillory. Cada sobre se paga por adelantado y tiene la dirección previa. Los clientes que hayan comprado una nueva camisa Twillory pueden donar fácilmente una de sus camisas usadas o menos favoritas a la caridad. Simplemente empacan su camisa usada en el sobre y la envían por correo a la organización benéfica de Twillory, Equipo de carrera. Una vez que las camisetas lleguen a Equipo de carrera, se limpian y se distribuyen a hombres de bajos ingresos para que los usen en las entrevistas de trabajo. En los primeros tres meses del programa, se distribuyeron varios cientos de camisetas en el área de los tres estados. Los planes futuros incluyen el establecimiento de una asociación de caridad dentro de la comunidad judía ortodoxa, mientras que los esfuerzos anteriores incluyeron la donación de miles de camisas después de que el huracán Sandy dejara a tantas personas necesitadas.

Una vez que los cofundadores unieron fuerzas, juntaron sus talentos para construir la marca Twillory. Aprovecharon la experiencia de Goldschmidt en el abastecimiento y la fabricación de camisas para hombres. Anteriormente había trabajado para minoristas de lujo como Saks Fifth Avenue y Neiman Marcus. Su conocimiento de las telas era extenso debido a su larga historia familiar en el negocio de la confección. Había estado haciendo literalmente «millones y millones de camisetas» cada año.

El equipo de cofundadores se esforzó en prepararse para el lanzamiento de su tienda en línea, pero también se dieron cuenta de que tenían que llevar a la gente a su sitio web. La forma en que lo hicieron fue el clásico Twillory. Crearon una promoción utilizando sus “collares magníficamente diseñados” y llevaron a cabo una campaña en las redes sociales. Cualquiera que siguiera, le gustara o tuiteara nuevamente su promoción obtendría un par gratis de sus collares de metal de alta calidad a cambio de una dirección de correo electrónico. Obtuvieron miles y miles de correos electrónicos y las noticias sobre la nueva empresa se difundieron rápidamente. Aprendieron rápidamente que muchas personas solo querían algo gratis y no se convertían en ciertos clientes. Emparejaron su lista en más de la mitad, dependiendo de Klaviyo para desarrollar un enfoque específico y dirigido a su marketing por correo electrónico. A pesar de todo, lograron mantener el sentido del humor. Ofrecieron botones de camisas comestibles para su correo electrónico de April Fools y fue uno de los correos electrónicos con mejor rendimiento que han enviado.

Twillory produce millones de camisetas de marca privada para sus numerosos clientes en todo el mundo cada año. Debido a que son fabricantes, la empresa comprende lo que consideran una estructura de margen minorista injusta. Ha sido indiscutible simplemente porque los hombres necesitan comprar camisas. En sus propias palabras, saben que algunos han calificado de «disruptiva» su nueva experiencia de venta minorista ajustada únicamente en línea. Pero, independientemente de la interrupción, la intención de Twillory era ingresar al mercado en línea con camisetas ofrecidas a un precio justo y manteniendo la más alta calidad disponible. Su estímulo para los posibles clientes es un lema franco: «Compre Twillory: usted es demasiado inteligente para pagar de más».

Incluso el nombre Twillory es único. Tiene un ambiente tradicional que también es completamente moderno. Twillory es una combinación de la palabra «Twill», que es una tela tejida para tener una superficie con crestas diagonales paralelas y la palabra «Ory», que significa un lugar donde ocurre una función particular. Tomó 9 meses y 300 intentos con diferentes nombres antes de que aterrizaran en Twillory.

https://www.instagram.com/p/w9TzoCmGXk/

Los textiles de Twillory se crean utilizando hilo de fibra larga procedente de algodón egipcio y de Sea Island conocido …

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