Heineken es una marca cervecera holandesa que produce una de las lagers más famosas del mundo. Sus famosas lagers Heineken son conocidas en todo el mundo y personas de todos los rincones del planeta las beben. Aunque la mayoría de la gente conoce la marca tal como ahora es reconocida a nivel mundial, la gente a menudo sabe muy poco sobre la empresa, en términos de su historia, su producción y sus operaciones globales. Sin embargo, esta empresa tiene una historia larga e interesante y hay muchos datos sobre esta marca que le sorprenderá saber y que le resultará interesante leer. Aquí hay 20 datos divertidos sobre la empresa Heineken que probablemente no conocía.
20. Heineken fue fundada en 1864
Heineken tiene una de las historias más largas de cualquier cervecero del mundo. De hecho, se fundó por primera vez en 1864. Esta empresa cervecera holandesa fue fundada por Gerard Adriaan Heineken y abrió su primera fábrica de cerveza en Ámsterdam. Tenía solo 22 años cuando compró una cervecería llamada De Holberg. Pudo hacerlo con la ayuda económica de su adinerada madre. No fue hasta 1873 que cambió el nombre a Bierbrouwerj Maatschappij de Heineken. Al año siguiente, abrió su segunda fábrica de cerveza en Rotterdam. Un químico francés llamado Louis Pasteur desarrolló un tipo específico de levadura en 1886 y este sigue siendo un ingrediente clave en la cerveza Heineken hasta el día de hoy.
19. Henry Pierre Heineken desarrolló métodos de producción
La segunda persona que dirigió la empresa fue Henry Pierre Heineken y el cambio más importante que realizó en la empresa fue el desarrollo de los productos. Henry Pierre Heineken era hijo de Gerard Adriaan Heineken y dirigió la empresa desde 1917 hasta 1940. Incluso después de dejar de ser gerente, permaneció involucrado en la empresa hasta 1951. Su principal objetivo como líder de la empresa era desarrollar la elaboración de cerveza. técnicas que les permitirían mantener la calidad de la cerveza, incluso cuando comenzaron la producción a gran escala. También fue durante su reinado que la empresa comenzó a concentrarse más en exportar su producto. Solo tres días después de que terminara la era de la Prohibición, Heineken realizó su primer envío a los Estados Unidos.
18. Alfred Heineken expandió la empresa a nivel mundial
Después de Henry Pierre Heineken, la empresa fue dirigida por su hijo Alfred Heineken. Él también realizó algunos cambios significativos en la empresa que llevaron a su crecimiento. Uno de los principales avances que realizó fue expandir la empresa a nivel mundial. Había comenzado a trabajar para Heineken en 1940 y en 1971 era presidente de la Junta Ejecutiva. Este fue un cargo que ocupó hasta 1989, aunque continuó su participación en la empresa hasta su muerte en 2002. Alfred Heineken era una fuerza fuerte dentro de la empresa y quería aumentar el precio de las acciones de Heineken. Lo hizo comprando o cerrando muchas otras cervecerías después de la Segunda Guerra Mundial. La empresa se fusionó con Amstel, su mayor competidor, en 1968. Alfred Henry Heineken también fue responsable de trasladar la producción de su fábrica de cerveza original a una nueva fábrica de cerveza en Zoeterwoude en los Países Bajos en 1975. Cuando se cerró la fábrica de cerveza Amstel en 1980, la producción de sus cervezas también se trasladaron a la fábrica de cerveza en Zoeterwoude.
17. Adquirieron Scottish and Newcastle Brewery en 2007
Una de las razones por las que Heineken se ha expandido hasta tal punto es que han realizado varias adquisiciones desde que se fundaron. Uno de sus cambios más importantes fue Scottish and Brewer, una empresa que adquirieron en 2007. Scottish and Newcastle se fundó en 1749 y tenía su sede en Edimburgo, Escocia. Fue fundada por Grizel Syne, quien dirigía la fábrica de cerveza de su difunto esposo. Luego, la empresa pasó a sus hijos. Tras la adquisición de Scottish y Newcastle, Heineken se convirtió en la tercera cervecera más grande del mundo en términos de ingresos detrás de AB InBev, una empresa belga brasileña, y una empresa británica sudafricana llamada SABMiller.
16. Adquirieron parte de FEMSA en 2010
La compra de Scottish y Newcastle no es su única adquisición importante. En 2010, adquirieron la división de cervecería de FEMSA, un gigante mexicano oficialmente llamado Fomento Económico Mexicano, SAB de CV Es una empresa relativamente nueva en la historia de la elaboración de cerveza ya que fue fundada en 1974. Heineken también se fusionó con las otras áreas de la empresa para que Heineken pudiera expandir su alcance al mercado latinoamericano. Heineken vende sus productos en esta parte del mundo a través de FEMSA, ya que esta empresa es la cervecera y embotelladora más grande de América Latina. FEMSA Su participación en FEMSA mantendrá a Heineken en una posición sólida en América Latina, ya que les permitirá aumentar su participación de mercado en esta parte del mundo.
15. Heineken es la segunda cervecera más grande del mundo
Como es una de las cervecerías más antiguas del mundo, no es de extrañar que hayan logrado convertirse en una de las marcas más exitosas del mundo y tener millones de clientes leales. Esto significa que Heineken es ahora la segunda cervecera más grande del mundo. Su fuerza creció después de la adquisición de Scottish y Newcastle. Sin embargo, todavía estaban por detrás de otras dos empresas en términos de ingresos; ABinBev y SABMiller. En 2016, estas dos empresas crearon una fusión, por lo que se convirtieron en una sola empresa. Esto llevó a que Heineken se convirtiera en la segunda cervecera más grande del mundo. Para dar una idea de la escala de esta empresa, la marca Heineken produjo 2,74 litros de su lager en todo el mundo en 2011. En el mismo año, produjeron 16,46 mil millones de litros de todas las bebidas que fabrican a nivel mundial. La empresa también emplea a más de 73.000 personas en todo el mundo. Heineken se enfrenta constantemente a una nueva competencia en este mercado en constante expansión, pero su historia, experiencia en el campo y sus clientes leales significan que esta marca sigue siendo fuerte y sería difícil para cualquier nueva empresa superar el nivel de éxito de Heineken.
14. Compraron Kirin Company en 2017
Heineken continúa expandiendo su negocio mediante la adquisición de otras importantes empresas cerveceras. Uno de los más recientes es Kirin Company. Se trata de una empresa japonesa con 12 fábricas de cerveza en Brasil. Primero anunciaron que estaban en negociaciones en enero de 2017. Solo un mes después, Heineken anunció que habían adquirido esta compañía y sus 12 cervecerías en Brasil por la asombrosa suma de $ 700 millones. El hecho de que Kirin Company sea una empresa japonesa significa que la adquisición de las cervecerías brasileñas le dará a Heineken la oportunidad de fortalecer su posición en el mercado tanto en América del Sur como en Asia. Esta no fue su única noticia en 2017. En 2015, Heineken había adquirido una participación del 50% en Lagunitas Brewing Company, con sede en California. En My 2017, anunciaron que iban a comprar el 50% restante. Esto convirtió a Heineken en los únicos propietarios de Lagunitas Brewing Company.[anisecompanywith12breweriesinBrazilTheyfirstannouncedthattheywereinnegotiationsinJanuary2017JustonemonthlaterHeinekenannouncedthattheyhaveacquiredthiscompanyandits12breweriesinBrazilforastaggering0millionThefactthatKirinCompanyisaJapanesebusinessmeansthatacquiringtheBrazilianbrewerieswillgiveHeinekenthechancetostrengthentheirmarketpositioninbothSouthAmericaandAsiaThiswasnottheironlynewsin2017In2015Heinekenhadacquireda50%stakeintheCalifornian-basedLagunitasBrewingCompanyInMy2017theyannouncedthattheywerepurchasingtheremaining50%stakeThismadeHeinekenthesoleownersofLagunitasBrewingCompany
13. Heineken se divide en cinco territorios
Como empresa, Heineken se divide en cinco territorios. Estos son Europa Central y Oriental, Europa Occidental, África y Medio Oriente, América y Asia Pacífico. Estos territorios, a su vez, se dividen en operaciones regionales. Dentro de estos territorios, hay 115 plantas cerveceras en 65 países. Además de elaborar cerveza lager de la marca Heineken, también elaboran una gama de marcas locales que atraerán a su mercado local según la región. Cada uno de los territorios está dirigido por un miembro del equipo ejecutivo de Heineken bajo el liderazgo de Jean Francois van Boxmeer, quien es el presidente de la Junta Ejecutiva. Marc Busain es presidente de América, Frans Eusman es presidente de Asia Pacífico, Stefan Orlowski es presidente de Europa y Roland Pirmez es presidente de África, Oriente Medio y Europa del Este. Cada uno de estos diferentes territorios tiene diferentes objetivos en términos de atraer a su mercado objetivo y apelar a la demografía geográfica específica, pero conserva los objetivos generales y el espíritu de la marca Heineken en su conjunto.
12. Heineken tiene empresas operativas en Asia Pacífico, Oriente Medio y África
Aunque esta empresa se origina en Europa, ahora es una marca global con empresas operativas en todo el mundo. Si bien Heineken es especialmente popular en Europa y América, también es una marca muy conocida en África, Asia y Oriente Medio, y la marca tiene empresas operativas en cada una de estas partes del mundo. En cuanto a sus empresas operativas en África y Oriente Medio, tienen dos fábricas de cerveza en Argelia y Nigeria. Otros países en los que tienen empresas operativas incluyen Marruecos, Egipto, Jordania, Etiopía, Ruanda, Burundi, Reunión, Líbano, República Democrática del Congo, Túnez, Sudáfrica y Sierra Leona. También tienen 14 empresas operativas en Asia Pacífico. Tres de ellos están en China y dos en Vietnam. Las otras empresas operativas en el territorio de Asia Pacífico incluyen las de Camboya, Indonesia, Malasia, Laos, Nueva Zelanda, Papúa Nueva Guinea, Singapur, Sri Lanka y Tailandia.
11. La mayoría de las empresas operativas están ubicadas en Europa y América
Aunque Heineken es ahora una empresa internacional, sus raíces están en Europa. Comenzaron en los Países Bajos y luego se expandieron por Europa antes de incursionar en el mercado internacional. La mayoría de sus empresas operativas todavía se encuentran en países europeos. Sorprendentemente, solo tienen una empresa operativa en los Países Bajos, pero tienen seis en Francia, tres en Inglaterra y dos en Suiza. También tienen empresas operativas en Austria, Bielorrusia, Bélgica, Bulgaria, Croacia, República Checa, Escocia, Grecia, Hungría, Irlanda, Italia, Polonia, Portugal, Rumanía, Rusia, Serbia, Eslovaquia y España. Algunas de sus empresas operativas más grandes se encuentran en las Américas. Estos incluyen Haití, las Bahamas, Brasil, Jamaica, México, Panamá, Santa Lucía y Surinam.
10. Heineken comercializó una cerveza que lleva el nombre de un lugar donde no tienen cervecería
Heineken comercializa una lager llamada ‘Beanntrai Bru’, que se traduce del irlandés a ‘Bantry Brewed’. Aunque Bantry es una ciudad en Irlanda, Heineken no tiene una cervecería en este lugar. De hecho, no hay cervecerías en esta ciudad. Por tanto, parece un poco extraño tomar una cerveza con este nombre. La cervecería más cercana está en Cork, Irlanda. Esta es la única fábrica de cerveza propiedad de Heineken que se encuentra en Irlanda. No se conoce ninguna razón por la cual este producto de Heineken lleva el nombre de una ciudad en la que no opera.
9. Son la cervecera más grande de Europa
Heineken se fundó en Europa, por lo que no es de extrañar que Heineken se haya convertido en la marca de cerveza más popular de este continente. De hecho, no es de extrañar que haya crecido hasta convertirse en la mayor cervecera de Europa. Sus diversas adquisiciones y sus sólidas campañas de marketing los han llevado a convertirse en líderes en su campo. Heineken sigue siendo la base de muchas de sus principales empresas operativas y cervecerías para que puedan satisfacer la demanda cada vez mayor de sus productos en el mercado europeo.
8. Tienen una cartera de 170 marcas de cerveza
Cuando las personas piensan en Heineken, por lo general solo piensan en la cerveza dorada que viene en botellas o latas verdes y presenta la estrella roja. Sin embargo, Heineken International es una empresa enorme que cuenta con una enorme cartera de más de 170 marcas de cerveza. Las dos marcas más grandes que producen son Heineken y Amstel. La mayoría de las otras marcas son principalmente lager pálidas. Sin embargo, producen algunos otros estilos de cerveza. Algunas de sus marcas más conocidas incluyen Tiger Beer, Cruzcampo, Starobrno, Zywiec, Birra Moretti, Red Stripe y Zagorka. Desde la adquisición de Scottish y Newcastle en 2007, también han agregado Newcastle Brown Ale, John Smith’s y Strongbow a su cartera. Desde la adquisición de FEMSA, las nuevas marcas incluyen Kloster, Indio, Dos Equis, Sol y Tecate. Incluso recientemente agregaron una mezcla de sidra a la lista de bebidas alcohólicas que producen. A medida que Heineken adquiera más empresas y amplíe su alcance global, es probable que aumente la cantidad de marcas de cerveza que producen.
7. Tienen una fuerte estrategia publicitaria.
Heineken siempre ha tenido una sólida estrategia publicitaria y esta es una de las razones por las que esta cervecería ha disfrutado de un éxito tan grande. Heineken es reconocible al instante por sus botellas o latas verdes y la estrella roja brillante que aparece en el empaque de sus productos. Su publicidad televisiva fue especialmente conocida en el Reino Unido, ya que utilizaron la misma campaña televisiva durante más de 30 años. Presentaba el conocido eslogan ‘Refresca las partes que otras cervezas no pueden alcanzar’. Esta campaña televisiva se emitió por última vez en 2005. Desde 2011, han utilizado la canción ‘The Golden Age de The Asteroids Galaxy Tour como parte de sus campañas. También lanzaron un anuncio en Internet en el mismo año llamado ‘La entrada’. Este fue un éxito en YouTube y logró más de cuatro millones de visitas. Siguieron esto con su próxima campaña ‘The Date’.
6. Patrocinan muchos eventos deportivos
Aunque son una empresa que produce bebidas alcohólicas, son bien conocidos por patrocinar muchos eventos deportivos importantes en todo el mundo. El más conocido de estos es la Copa Heineken, que es una competencia eliminatoria anual de la unión de rugby. Involucró equipos de las seis naciones; Inglaterra, Escocia, Gales, Irlanda, Francia e Italia. Aunque este evento ya no existe, Heineken continúa patrocinando al European Club Rugby. Heineken también es patrocinador de un evento de tenis llamado Heineken Open y ha desempeñado un papel importante en la UEFA Champions League desde 2005. A partir de 2016, Heineken ha sido el patrocinador oficial de cerveza de la Fórmula Uno y lo ha sido desde finales de el Gran Premio de Canadá de ese año.
5. Hay un museo en la fábrica de cerveza original en Amsterdam
Para cualquiera que esté interesado en aprender más sobre la historia de Heineken International, existe la posibilidad de hacerlo si visita la primera cervecería que abrieron en Amsterdam. Su cervecería original tiene su propio museo. Esto se llama la Experiencia Heineken. Se trata de la cervecería Heineken y Heineken Pilsner. El edificio del museo fue construido en 1867 y permaneció en uso como cervecería hasta 1988. Parte del edificio fue derribado en 1991 y, en el edificio restante, se abrió el Centro de Información y Recepción de Heineken. El nombre de este edificio se cambió en 2001 a Heineken Experience. El museo es una atracción interesante para personas de todas las edades, ya que cuenta con una visita guiada, actividades interactivas, paseos y varias exhibiciones. Los adultos también reciben dos vasos llenos de cerveza Heineken.
4. Fueron condenados por fijación de precios
La historia de Heineken no ha sido siempre fluida, ya que esta empresa ha experimentado altibajos. Uno de los puntos bajos más significativos en la historia de Heineken fue cuando fueron condenados por fijación de precios. Fueron multados con 219,3 millones de euros por la Comisión Europea en abril de 2007. No estaban solos, ya que Grolsh fue multado con 31,65 millones de euros y Bavaria fue multada con 22,85 millones de euros. Esto fue por organizar un cartel de fijación de precios en los Países Bajos que totalizó 273,7 millones de euros y operó entre 1996 y 1999. InBev también estuvo involucrado en esta operación. Sin embargo, escaparon de una multa porque estaban dispuestos a proporcionar información decisiva sobre el cartel. Los involucrados trataron de cubrir sus huellas usando nombres en clave y abreviaturas para organizar reuniones secretas.
3. Son conocidos por la explotación laboral
Otro punto negro en la historia de Heineken es que tienen fama de explotación laboral. Esto se relaciona particularmente con su empresa operativa en Sudáfrica, donde se descubrió que algunos trabajadores trabajaban por tan solo $20 por turno de 12 horas en la cervecería. Esto es algo por lo que Heineken ha sido ampliamente criticado. Sin embargo, Heineken ha negado que sea su responsabilidad. Afirman que estos empleados son contratados por un servicio de contratación de terceros y no están empleados directamente por ellos. Según Heineken, esto los absuelve de cualquier responsabilidad con respecto a la baja tasa de pago de los empleados. Esto es a pesar del hecho de que estos empleados están trabajando junto a los empleados que son contratados directamente por Heineken en las mismas instalaciones de la cervecería.
2. Charlene de Carvalho-Heineken es la accionista mayoritaria de la empresa
Charlene de Carvalho-Heineken tiene una participación mayoritaria del 25% en Heineken International. Obtuvo esta participación en la empresa a través de la herencia. Es hija de Lucille Cummins y Alfred Henry ‘Freddy’ Heineken. Su madre también es de una familia cervecera, ya que ella es miembro de una familia de destiladores de whisky bourbon de Kentucky. Charlene de Carvalho-Heineken nació en Ámsterdam el 30 de junio de 1954. Sin embargo, ahora vive en Londres, Inglaterra. Se educó en Rijnlands Lyceum Wassenaar y luego estudió derecho en la Universidad de Leiden. Ahora también es directora ejecutiva de Heineken International. Está casada con Michel de Carvalho, quien es financiero y director de Citigroup. También es miembro del consejo de supervisión de Heineken Holanda. La pareja se conoció durante unas vacaciones de esquí en St. Moritz, Suiza, y ahora tienen cinco hijos juntos. A la muerte de su padre, Charlene de Carvalho-Heineken heredó gran parte de su fortuna y su participación en la empresa. Esto la llevó a convertirse en la persona más rica con ciudadanía holandesa. Ella también está en la lista de las 20 mujeres más ricas ymultimillonarias en el mundo.
1. Heineken también patrocina eventos musicales
Además de los eventos deportivos, Heineken también patrocina una amplia gama de eventos musicales en todo el mundo. Dos de los principales eventos musicales patrocinados por Heineken son el Festival Heineken Open’er en Polonia y el festival de música Oxegen en Irlanda. Otro evento musical en Irlanda patrocinado por Heineken es el Ballyheigue Summerfest, que se lleva a cabo en el condado de Kerry. Estos patrocinios son beneficiosos para ambas partes. El dinero invertido por la empresa cervecera ayuda a que los eventos se lleven a cabo, mientras que Heineken se beneficia de una mayor conciencia de marca y mejores ventas.
