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.20 cosas que no sabías sobre Skechers (Actualizado)

Skechers .20 cosas que no sabías sobre Skechers (Actualizado)

Skechers, una popular marca de calzado deportivo y de calle, se ha convertido en una importante marca reconocida en los últimos treinta y cinco años desde que se fundó la empresa, pero a menos que seas un adicto a la historia del calzado, probablemente haya muchas cosas que no conoces. conocer la empresa y sus zapatos. Entonces, sigue leyendo para aprender 20 cosas que no sabías sobre Skechers.

1. Al principio Sketchers

La compañía comenzó en 1992 en una casa en la playa de California con solo una docena de empleados encabezados por Robert Greenberg, quien también fue el fundador de la compañía. Antes de que Greenberg comenzara su propia empresa de calzado, había formado parte del equipo que fundó LA Gear. Sin embargo, después de algunos años de notable éxito, LA Gear experimentó una enorme pérdida de participación de mercado en 1992 y obligó a Greenberg y a su hijo Michael a abandonar la empresa. Al ver que no había gigantes de la industria que controlaran la ropa de calle tanto para hombres como para mujeres, Greenberg fundó Skechers con ese nicho particular en mente.

2. Primera gran ruptura de Greenberg

Antes de comenzar Skechers, la primera gran oportunidad de Greenberg ocurrió cuando puso la imagen del entonces popular personaje de la película alienígena ET en sus cordones después de comprar la licencia para hacerlo. Esta idea terminó por hacerle ganar más de tres millones de dólares en menos de ocho semanas. Fueron estas ganancias las que Greenberg utilizó para fundar LA Gear.

3. El primer zapato de Sckechers

El primer zapato de la compañía fue la bota Cascades Logger. Este zapato en particular prácticamente cobró vida propia, obteniendo un gran éxito durante la era grunge de la década de 1990. De hecho, el zapato tuvo tanto éxito; todavía está disponible para su compra incluso hoy. A partir de este zapato, Skechers comenzó a llenar el nicho de calzado de estilo de vida y rendimiento para hombres y mujeres. Hoy en día, el gigante del calzado tiene más de tres mil estilos diferentes de productos en varias divisiones.

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4. El primer plan de la empresa con Skeachers

En realidad, Skechers se creó para actuar como distribuidor estadounidense de la marca británica Doc Martens. Sin embargo, Greenberg decidió centrarse en utilizar lo que había aprendido a través de LA Gear para diseñar y comercializar su propia marca. Principalmente, al principio, la atención se centró en los zapatos de calle con estilo para hombres jóvenes y modernos, pero Greenberg pronto se dio cuenta de que había un nicho de mercado completo que incluía tanto a hombres como a mujeres. Además de convertirse en el mayor distribuidor de Doc Martens, Skechers también compró y comercializó las etiquetas Cross Colors y Karl Kani. Este movimiento introdujo el calzado urbano en el panorama minorista. Con todas las etiquetas que demostraron ser exitosas, Greenberg y la compañía vieron la oportunidad financiera disponible para ellos al desarrollar su propia etiqueta. En 1993 decidió poner en común sus recursos, tanto fiscales como creativos, y centrarse en el desarrollo de Skechers. Tanto Cross Colors como Karl Kani se descontinuaron poco después.

5. La gran ruptura

Incluso después de convertirse en su distribuidor más grande, Doc Martens y Skechers tuvieron una pelea con solo un año de su contrato, que fue con los fabricantes de Doc Martens, R. Griggs LTD. Skechers acusó a los zapateros de no cumplir con los pedidos cumplidos debido a su mercancía cada vez más popular. Luego se produjo una batalla de contrademas después de que Skechers presentara una queja por incumplimiento de contrato. Después de solo un año de distribuir con éxito los productos de la otra compañía, las dos formas se dividieron, y Skechers tuvo que depender de su propia marca para el éxito.

6. El domo cromado

En 1993, Skechers creó el «Chrome Dome», un zapato de calle de estilo grunge que se fabricó para lucir desgastado y desgastado. Este zapato combinaba bien con unos jeans rasgados y lavados a la piedra que eran tan populares en ese momento. Debido a que el look era unisex, atraía a ambos sexos, presentando una imagen de androginia tenaz. El zapato se convirtió en la ropa urbana icónica y oficial para el nicho grunge recién desarrollado. Skechers no solo demostró con este zapato que la compañía estaba al tanto de las tendencias cambiantes entre los jóvenes, sino que también llamó la atención de tiendas como Nordstrom y Foleys, las cuales recogieron la etiqueta.

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7. Ramificación

Solo dos años después de su puesta en marcha, Skechers era una empresa dinámica y de rápido crecimiento que era un reflejo directo de la experiencia de Greenberg en los mercados minorista y del calzado. La empresa firmó varios acuerdos con dos fabricantes para producir ropa Skecher, ropa casual para niños y hombres. La intención de la empresa era atraer a los mismos consumidores que compraban sus zapatos. También era su deseo poner énfasis en la comodidad, la portabilidad y el estilo. La línea de ropa que se vendía en los principales grandes almacenes nacionales se componía principalmente de jeans, camisetas y tops de vellón.

8. Expansión a otros países de Skichers

En 1997, apenas cuatro años después de producir su primer zapato, Skechers lo estaba haciendo lo suficientemente bien como para llevar su empresa a los mercados extranjeros. Comenzaron a vender calzado en Europa del Este y el Sudeste Asiático, donde se fabricaban sus zapatos. Manteniendo un ojo siempre atento a las últimas tendencias, la empresa se vendió fácilmente en el mercado juvenil internacional. En 1998, este mercado representaba el quince por ciento de las ventas totales de la empresa.

9. Cuentas y tiendas de Scketchers

Para 1998, Skechers solo había estado en el negocio un poco más de cinco años, pero ya tenía más de dos mil cuentas. Además, la empresa abrió más de treinta tiendas propias, aunque prefirieron centrarse en sus cuentas. De hecho, este año vio tal demanda por los productos de la compañía que tuvieron que dejar de abrir nuevas cuentas por completo por el momento. En cambio, comenzaron a enfocarse en otro nicho: el calzado de mujer.

10. Ampliando la línea de Skeechers

Con el enfoque comenzando en el calzado de mujer, la compañía se expandió agresivamente para incluir sandalias y botas con plataformas altas y originales que atraerían a adolescentes urbanas y mujeres jóvenes y modernas. Además, la compañía también se expandió para incluir la fabricación de zapatos para niños, lo que elevó su producción total de zapatos de seiscientos a novecientos zapatos en solo un año. En abril de 1998, Skechers se había convertido en un importante competidor de Nike y Reebok.

11. Movimientos agresivos Schekers

También en ese mismo año, Skechers alquiló el espacio más grande en el Centro Mundial de Congresos de Atlanta. Aunque prometió centrarse en el nuevo calzado deportivo, la empresa utilizó el espacio para mostrar su nueva y llamativa imagen de moda que parecía estar igualmente influenciada por los deportes, la ropa urbana y el hip-hop. Skechers organizó un gran espectáculo ese año, gastando dos millones para que las modelos usaran sus nuevos diseños, bailarines, espectáculos de luces y pantallas de video. Nike ni siquiera hizo acto de presencia ese año, y algunos creen que fue porque Skechers había salido mostrando cómo habían capitalizado el hecho de que la ropa deportiva ya no era solo para deportes, sino que también se había vuelto popular como ropa de calle, algo que Nike aún tenía que averiguarlo.

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12. Peleando la buena batalla con Shekers

Sin embargo, debido al gran éxito de Skecher, tuvieron que enfrentar algunos problemas imprevistos con diseños y etiquetas de imitación. Cuanto más populares y prominentes se volvían sus productos, más imitadores había. Skechers demostró que estaba dispuesta a mantener su lugar como empresa de calzado innovadora y que estaba dispuesta a proteger su lugar en el mercado presentando varias quejas contra otras empresas de calzado por copiar sus diseños originales. Tanto Payless Shoe Source como Candies fueron parte de estas quejas.

13. Estrategias de marketing

Skechers comenzó a usar agresivamente estrategias de marketing, agregando el respaldo de una variedad de celebridades. Britney Spears fue su primer patrocinador internacional. Otros patrocinadores incluyeron a Christina Aguilera, Carrie Underwood, Robert Downey Jr, Kim Kardashian, Sugar Ray Leonard, Brooke Burke-Charvet, Keely Brook, Meghan Trainer, Demi Lovato y Ringo Starr. Además, Skechers también tuvo como patrocinadores a los golfistas profesionales Billy Andrade, Colin Montgomerie, Belen Mozo y Matt Kuchar, la corredora Kara Goucher y el ganador del maratón Meb Keflezighi.

14. Skechers en todas partes

Los Skechers se venden en más de ciento veinte territorios y países. De hecho, los zapatos de la compañía se venden en todos los continentes excepto en uno: Antartica. Además, el centro de distribución de América del Norte envía más de cien millones de pares de zapatos cada año. Son muchos zapatos. La empresa cuenta ahora con más de tres mil diseños originales para toda la familia, incluidos niños, mujeres y hombres. Además, la compañía también fabrica una amplia gama de zapatos para niños que se han comercializado utilizando una variedad de personajes animados tanto para niñas como para niños.

15. ¿Qué hay en un nombre?

Los nombres generalmente tienen algún tipo de significado y no es diferente con el gigante del calzado. Skechers es un nombre que se refiere a un niño que simplemente no puede quedarse quieto. Parece el nombre perfecto para una empresa que es la quinta empresa de zapatillas más grande del mundo. El hecho de que también se vendan en todos los continentes excepto en la Antártida también demuestra que tampoco pueden todavía.

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16. Nickelodeon

La compañía de calzado incluso tuvo una serie de televisión en algún momento que se emitió en Nickelodeon llamada Zevo-3. La serie animada trataba sobre adolescentes, que después de la exposición al Zevo Compound, se habían convertido en superhéroes. El programa se transmitió durante casi siete meses antes de terminar después de solo una temporada. La serie se basó en tres personajes que Skechers había creado para comerciales. Elastika, Kewl Breeze y Z-Strap fueron rediseñados para la serie animada y el programa fue producido por Skechers Entertainment y Moon Scoop Group. Los tres niños obtienen poderes cuando el malvado Doctor Stankfoot experimenta con ellos en el laboratorio compuesto de Zevo. Después de obtener sus poderes, los tres superhéroes adolescentes luchan contra monstruos mutantes mientras, al mismo tiempo, se enfrentan a problemas comunes de los adolescentes como los sentimientos, los amigos y la escuela.

17. Zapatos para correr un maratón

Uno de los patrocinadores de Skechers fue Meb Keflezighi, un corredor de maratón. En 2014, a la edad de treinta y un años, Meb logró ganar el Maratón de Boston. También llevaba zapatos de Skechers en ese momento, zapatos GOmeb Speed, hechos especialmente para corredores.

18. China ama a Skechers

Según los informes, China realmente ama a Skechers. De hecho, las ventas en China casi se han duplicado, generando casi el doble de ingresos en la convocatoria de ganancias del cuarto trimestre de 2016. Enviando casi tres millones de pares ese trimestre, elevando el total a diez millones y medio de pares. Además, la compañía tiene más de dos mil puntos de venta, así como un sólido negocio de comercio electrónico que apenas alcanza un crecimiento de tres dígitos. Además, la compañía cree que todavía hay más potencial de ventas en China para desarrollar aún más la marca allí.

19. Nueva filosofía de marketing

«Invisible. Incalculable. No vendido.» es la nueva filosofía de marketing que ha adoptado Skechers. La empresa cree firmemente en el poder de la publicidad y la utiliza para promover la idea de que su etiqueta es imprescindible; nadie debería tener que vivir sin al menos un par de Skechers en su armario. El objetivo del gigante del calzado es maximizar el impacto de su marca en los consumidores al tratar constantemente de mantener su nuevo mensaje en la mente de todos los compradores y los zapatos en los pies de todos los consumidores. La utilización de su imagen de calle y su actitud de vanguardia a través de un marketing agresivo ha demostrado ser un éxito debido al uso de una variedad de medios que les brindan la máxima efectividad. En una nota personal, a este escritor le encanta Skechers y tiene varios pares, uno de los cuales se renueva anualmente con una nueva compra.

20. Líder mundial

Skechers, que comenzó en una casa de playa en California hace unos treinta y tantos años, ha disfrutado de un tremendo éxito a lo largo de los años y todavía se mantiene fuerte como líder mundial en calzado. Sus estilos incluyen más de tres mil estilos, todos los cuales fueron diseñados con un mercado específico en mente, desarrollados para llevar bien y comercializados para personas de todas las edades: hombres, mujeres y niños. La compañía ahora se centra en dos categorías de tipos distintos de calzado: una es su línea Lifestyle, que ofrece Memory Foam que se adapta a la singularidad de su pie para brindar una comodidad extrema. El segundo son sus ofertas de rendimiento, como GOwalk y GOrun, que utilizan tecnología innovadora para facilitar la mejor amortiguación y protección contra impactos para caminar y / o correr.

Claramente, Skechers es una marca que no solo intenta mantenerse al día con las tendencias actuales, sino también con lo que los consumidores quieren y necesitan en un zapato. Quieren que los clientes disfruten de las últimas tendencias y lo mejor en tecnología innovadora. La empresa ofrece una amplia gama de productos que han sido diseñados específicamente para todos y cada uno de los consumidores, desde niños hasta adultos, desde el juego hasta el trabajo. Además de la comodidad, el estilo y la calidad, Skechers también ofrece calzado asequible, lo que hace que sus productos sean accesibles en todo el mundo. Bueno, sus productos están disponibles en todas partes menos en la Antártida, ¡pero se cubren en todas partes!

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