Asics es una de las marcas más populares y conocidas de calzado y ropa deportiva en todo el mundo. Aunque mucha gente lo ve como una compañía más de calzado deportivo, Asics es mucho más de lo que parece. Es una empresa que apuesta por la tecnología, no solo en la fabricación de sus zapatos sino también en la forma en que se diseña cada nuevo par de zapatos. Hay al menos 20 cosas más que no sabías sobre Asics, por lo que puedes navegar por la lista y decidir si quieres cambiar tu marca actual de zapatos después de leer.
1. La marca Asics es en realidad un acrónimo.
Quizás la forma correcta de deletrear ASICS es con todas las letras mayúsculas, ya que se deriva de una frase latina: Anima Sana In Corpore Sano. El significado en inglés se traduce como «una mente sana en un cuerpo sano». El concepto de conexión mente-cuerpo no fue, como veremos en el siguiente elemento de la lista, una invención del siglo XXI.
2. La marca ASICS no era el nombre original de la empresa.
Onitsuka Co., Limited fue creada por Kihachiro Onitsuka en 1949 como una empresa de fabricación de zapatos de baloncesto en Kobe, Japón. La planta de fabricación era la sala de estar de Onitsuka, donde aparentemente todo estaba hecho a medida. Hoy en día, el negocio se ha diversificado a nivel mundial, pero Kobe sigue siendo la sede de la empresa. No hay evidencia de que el nombre del ex escolta de Los Angeles Lakers esté vinculado al negocio.
3. La empresa tiene una línea directa de EthicsPoint.
Si bien muchas empresas hablan de una cultura empresarial abierta, ASICS realmente la pone en práctica. EthicsPoint es una empresa separada contratada por ASICS como un punto de denuncia para los empleados que desean permanecer en el anonimato sobre la denuncia de actividades ilegales, inseguras o no éticas que tienen lugar dentro de las paredes de la empresa. Está disponible las 24 horas del día, los 7 días de la semana y se puede utilizar por teléfono o en línea.
4. Su última creación de marca es el resultado de una colaboración entre un equipo de diseñadores de ASICS y un artista de Singapur.
Hablando de estilo, la línea Tiger de la marca es el resultado de una sesión de intercambio de ideas entre el artista de Singapur y el director de Limited Edt, Mark Ong, y el equipo creativo de ASICS. La inspiración provino de los aguaceros torrenciales que son comunes en la ciudad natal de Ong, y las personas de todo el mundo pueden relacionarse con los aguaceros estacionales durante las estaciones templadas. La lluvia nunca impidió que los corredores dedicados corrieran, por lo que ASICS desarrolló la línea Tiger para llenar otro vacío en la industria del calzado deportivo.
5. ASICS America, actual presidente y director ejecutivo, Gene McCarthy, es un ávido corredor.
Si bien muchos directores ejecutivos de empresas de calzado y ropa deportiva tienden a tener menos inclinaciones deportivas que el promedio de veintitantos años, McCarthy es alguien que pone su pie firme cuando se trata de conectar su vida corporativa y su vida personal. Todas las mañanas él está en funcionamiento, por lo que en lugar de tener un ejecutivo cuya vida se gasta en ropa de negocios, los clientes de ASICS pueden tener la confianza de que la administración de la empresa de calzado en la que han gastado dinero realmente se identifica con los problemas y el placer de ser. un corredor regular.
6. La empresa tiene un centro de investigación con las siglas RISS.
RISS, o el Instituto de Investigación de Ciencias del Deporte, se inauguró en 1990 en la ciudad fundadora de la empresa de Kobe. Aquí es donde la inversión de la compañía en calzado y ropa comienza a dar sus frutos con innovaciones tecnológicas desarrolladas por científicos y atletas por igual. Su investigación incluye tanto el estudio del movimiento del cuerpo humano como la prueba de una variedad de materiales para saber qué es lo mejor para el cliente y el próximo modelo.
7. Su instalación RISS no está encerrada en una sola habitación llena de tecnología y dispositivos.
De hecho, es un total de 45,000 pies cuadrados de espacio que tiene pasillos separados para baloncesto y voleibol, junto con una pista para correr de 350 metros diseñada para pruebas en todo tipo de clima. La instalación en sí emplea a más de 200 personas, y los atletas activos que usan y son patrocinadores de la marca ASICS viajan en avión al menos una vez al año para ver la investigación actual y dar su opinión sobre futuros diseños de calzado y ropa.
8. La empresa es proactiva en temas internacionales de derechos humanos.
Como empresa que opera en el estado de California, se adhiere a los requisitos de la Ley de Transparencia en las Cadenas de Suministro de California de 2010. Esta ley requiere que tanto los vendedores minoristas como los fabricantes que hagan negocios en el estado de California esfuerzos específicos enfocados en erradicar la esclavitud y la trata de personas que existe dentro de la cadena de suministro directo de su empresa. Si bien China y algunos otros países asiáticos han sido reportados como violadores de este tema de derechos humanos, ASICS continúa asegurando su integridad como una preocupación internacional.
9. ASICS tiene un historial de productos de la compañía en una pantalla de vidrio en su sede en Kobe.
La lista de productos incluye un par de clavos de pista usados en los Juegos Olímpicos, botas de nieve diseñadas específicamente para expediciones al Ártico y varios pares de zapatos seleccionados de las etiquetas descontinuadas Gold y Silver Tiger. Todos se almacenan en recipientes herméticos para evitar la corrupción y daños de elementos externos. La exhibición va más allá del calzado para incluir anuncios antiguos, una variedad de accesorios y una selección de equipos, que traza la línea de tiempo de éxito de 69 años de la marca.
10. La empresa no acepta contribuciones a la vitrina de su colección histórica.
Esta es una característica importante de la colección porque los coleccionistas privados han buscado ganancias financieras al conservar sus productos de la marca ASICS. El razonamiento de la compañía para esta política es la dificultad de negociar tanto los términos de la compra como la acreditación adecuada del cobrador individual. Pero a pesar de estas restricciones, la compañía ha anunciado que durante los próximos Juegos Olímpicos de 2020 en Tokio, habrá una selección de su historia abierta al público en general. Por lo general, los diseñadores de la empresa pueden ver la colección durante todo el día.
11. El actual CEO estadounidense de ASICS dijo que su primer par de zapatos deportivos fueron ASICS.
Es curioso cómo a veces la vida completa el círculo. Tal es el caso del actual CEO de ASICS America, quien recuerda haber comprado su primer par de zapatillas para correr en un minorista de la ciudad de Nueva York, Paragon Sports. Aunque no planeaba trabajar para ASICS en ese momento, admite que más tarde soñó con trabajar para una importante empresa de calzado con la reputación de ASICS.
12. La filosofía empresarial de la empresa incluye la construcción de una cultura corporativa sólida.
ASICS cree que una de las partes esenciales de la creación de una cultura corporativa es que son las personas empleadas las que están en el corazón del negocio. La vida de una empresa se redondea en su gente, sin importar si esa persona es alguien que recibe a los visitantes y clientes en la puerta principal, o si es un ejecutivo de alto nivel. Tener una cultura con una variedad de habilidades y personalidades contrastantes es una forma de cimentar la cultura. Entonces, en caso de que surjan tiempos difíciles, lo que suele suceder, la empresa sigue siendo fuerte y resistente.
13. Un concepto esencial de marketing y ventas comerciales es tan simple como 1-2-3.
Una de las filosofías del ejecutivo se enuncia de manera simple. Si algo se ve una vez, se convierte en una idea que vale la pena seguir. La segunda vez que se ve se ha convertido en tendencia. La tercera vez significa que ha seguido su curso (y tenemos que seguir adelante). A veces, las tendencias duran 6 meses, a veces un año completo. Luego están las tendencias que son tan volubles como las redes sociales, que duran solo unas pocas horas. Seguir adelante es una habilidad que es el resultado de la experiencia.
14. Si está interesado en trabajar para ASICS, aquí hay algunas sugerencias.
Durante la entrevista, su enfoque debe centrarse en cómo puede ayudar a la empresa en relación con su conjunto particular de habilidades y talentos. Un interés activo o participación en deportes o atletismo no es de particular interés para el entrevistador. El impulso básico de su presentación debe estar en lo que puede hacer para que la empresa sea exitosa y en cómo usted personalmente quiere tener éxito. Esto significa que tendrá que hacer puntos específicos y tener un historial de cómo estuvo a la altura de sus propias expectativas de éxito.
15. ASICS comprende por qué el consumidor es valioso e importante.
Muchas empresas dicen esto, pero cuando lea por qué ASICS cree esto, encontrará por qué su éxito continúa. La idea de que cualquier marca que fabrica la empresa es en realidad producto del consumidor, no de la empresa. Se ven a sí mismos como gestores de la marca, no como propietarios directos. En una percepción realista y moderna de la forma en que se maneja el negocio del calzado deportivo, ASICS se da cuenta de que las empresas de calzado persiguen a los consumidores, no al revés.
16. El papel de la mujer va más allá del simple empleo y el reconocimiento.
El CEO estadounidense de ASICS, Gene McCarthy, cita a Tory Burch como uno de los ejecutivos que más admira. (Para aquellos que no saben quién es Tory Burch, ella es una diseñadora de modas que es la presidenta y directora ejecutiva de Tory Burch, LLC., Y entró en la lista de la revista Forbes en 2015 como la 73a mujer más poderosa del mundo. Él dice que ella es la encarnación del empoderamiento de la mujer, y luego transmitir esa cualidad a otras mujeres a través de la valentía y la inspiración.
17. Un poco de trivia de ASICS – de 1964.
Sí, fue hace 55 años, pero el equipo de voleibol femenino japonés, que tenía el interesante nombre traducido de «Brujas orientales» ganó la medalla de oro en el deporte. Llevaban el modelo Tiger de zapatos ASICS, aunque no se ha dejado claro que los zapatos fueran parte de una campaña publicitaria. Recuerde, esto fue en 1964, cuando la norma estadounidense era el teléfono de disco y la televisión, la radio y los anuncios impresos eran el elemento básico de la industria publicitaria.
18. La filosofía de la empresa es que la sensación triunfa sobre la apariencia.
ASICS se centra en la tecnología del zapato y en cómo se sienten los corredores al usarlo. No persiguen las marcas más populares como Nike y Adidas simplemente porque no persiguen el mismo grupo demográfico. ASICS está interesada en el verdadero atleta, y mientras otros competidores de calzado adoptan un enfoque de marketing de mercado masivo, ASICS continúa agregando clientes porque, cuando todo esté dicho y hecho, será la calidad del producto y la inteligencia del consumidor lo que permitirá que sigan creciendo.
19. Hay un Kill Bill Vol. 1 conexión con la empresa.
En el episodio, «La casa de las hojas azules», los zapatos Uma Thurman (alias Kiddo) eran en realidad ASICS amarillos. Por supuesto, no podemos decir con certeza cómo se sintió el CEO de la compañía cuando pronto estarían cubiertos con la sangre de muchos, pero el hecho de que este episodio destacó la cultura japonesa, es difícil de creer que se haya ofendido mucho.
20. El enfoque de ASICS para el diseño y la creación de zapatillas para correr es en su mayoría conservador.
Lo que esto significa es que las personas que buscan estilo y moda por encima del rendimiento probablemente no gastarán dinero en un par de ASICS. El hecho es que no hay mucha diferencia visual entre los modelos de zapatillas ASICS y sus marcas de carreras Hyperspeed. Pero cuando se trata de la calidad de sensación mencionada anteriormente, los corredores son livianos y planos, lo que lo convierte en el favorito de muchos.
