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10 predicciones de medios digitales para 2021

Digital Media 10 predicciones de medios digitales para 2021

Los medios digitales han cambiado la forma en que obtenemos información en los últimos años. Si bien los usuarios han visto un acceso a la información cada vez más económico y creciente, las nuevas empresas emergentes han disfrutado de buenos negocios. Han logrado aprovechar Internet para proporcionar servicios más baratos y, al mismo tiempo, seguir siendo rentables. Sin embargo, las grandes ganancias ahora están atrayendo a gigantes de la industria digital, lo que ha llevado a los analistas a predecir un cambio en la forma en que operará el mercado de medios digitales. En este artículo, veremos algunos de los cambios esperados en los medios digitales en 2021.

Competencia de mercado OTT

El Over the Top Market se está saturando rápidamente a pesar de que aún vale la pena luchar por las ganancias entre los gigantes del mercado de video. Eso significa que deberíamos esperar que algunos gigantes de video OTT queden fuera del negocio o que se absorban en fusiones. Entre los gigantes del video que se espera que se enfrenten a una competencia despiadada se encuentra Netflix, que ya está en la mira de gigantes tecnológicos como Apple y Disney.

Fuerte competencia por OTT de nicho

Los servicios de video OTT enfocados en nichos también se enfrentan a una dura competencia de Facebook y Google, que ya controlan más de dos tercios del contenido de video que se comparte en línea. Tienen una gran ventaja sobre el proveedor de servicios OTT enfocado en un nicho porque brindan contenido de video que involucra al usuario emocionalmente. Además, no hay posibilidad de fusiones de los proveedores de video OTT centrados en nichos. Para ellos, lo quieren todo.

Producción digital eficiente

La comunidad de Hollywood está aprovechando medios rentables para crear contenido atractivo mediante pruebas para minimizar la creación de contenido no deseado. Por otro lado, gigantes como Google y Facebook están aprovechando los datos que tienen para brindarnos contenido que puedan monetizar fácilmente. Se centran más en crear contenido que obtenga más aciertos que errores y con mayor precisión. Más precisión de la que los medios tradicionales pueden lograr utilizando su técnica de análisis de mercado de datos deficientes.

Spotify y Pandora se enfrentarán a una mayor competencia

Spotify y Pandora todavía se jacta de una buena evaluación basada en los números que tienen. Sin embargo, eso no va a durar mucho, y no solo para ellos, sino para todos aquellos que ofrecen servicios puros. Los gigantes de los medios digitales como Apple, Amazon y Google están haciendo todo lo posible para encontrar una solución que conduzca a fusiones y adquisiciones. Por lo tanto, se espera que Spotify y Pandora aprendan nuevas estrategias para aferrarse a lo que tienen u ofrecer a sus clientes una razón para quedarse.

Más fusiones y adquisiciones en 2018

Los jugadores del pantano ven las luchas de los jugadores más pequeños como una oportunidad más que como una pista de lo que les sucederá en el futuro. Es por eso que se están posicionando para tomar el lugar de cualquier competidor más pequeño mediante fusiones o adquisiciones. Un buen ejemplo de ello fue la adquisición de Yahoo! por Verizon en 2017. y la adquisición de Time Warner por parte de ATT & T en 2016. Además, esa tendencia no será solo en los EE. UU., se espera que continúe en todo el mundo, ya que Internet, que es la columna vertebral de los medios digitales, no conoce fronteras.

Los datos finalmente se convierten en el rey

En el pasado, los datos se trataban como una estrategia secundaria, y el éxito de la mayoría de las campañas y estrategias de marketing en medios digitales se basaba en la creatividad del contenido que se comercializaba. Sin embargo, aquellos que poseen datos masivos que explican cómo se comportan sus consumidores, como Facebook y Google, prueban que son intocables. Sus datos ahora se convierten abiertamente y los tipos de servicios que brindan han comenzado recientemente a recibir una mayor urgencia por parte de los actores del mercado de medios y entretenimiento tradicionales. Esto se debe a que lentamente se están apoderando de lo que se consideraba mercados solo para los medios tradicionales.

Adquisición de IA y Blockchain disruptiva

Se espera que las tecnologías de Inteligencia Artificial que ejecutan asistentes virtuales como Siri tengan un gran impacto en nuestras vidas que este año. Ellos poblarán nuestros hogares, se convertirán en nuestros compañeros de viaje, nos llevarán al trabajo y ayudarán a que nuestro espacio aéreo y nuestras carreteras sean más seguros. También nos ayudarán a luchar en los campos de batalla. Además, la tecnología blockchain se hará cargo de la mayoría de los servicios que requieren confianza y velocidad, como enviar y recibir dinero e incluso votar.

Sistemas AR

En 2018, los analistas esperan que haya una mayor adopción de sistemas de AR a medida que gigantes como Google, Apple y Facebook hacen todo lo posible para impulsar nuevos productos de AR en el mercado. Esperamos ver más wearables en 2018 que nos ayudarán a depender menos de los dispositivos móviles. En cambio, ofrecerán servicios complementarios que requieren demasiados recursos para el dispositivo portátil. Los sistemas AR también darán a nuestros dispositivos móviles ese sentido espacial que no se conocía en los dispositivos móviles clásicos.

Nuestra perspectiva de los servicios basados ​​en texto

A diferencia de los servicios de video, es poco probable que los servicios basados ​​en texto y los podcasts de audio se enfrenten pronto a competencia. Para los productores, eso significará que se embolsarán sus ganancias. Además, no tienen que competir por los anuncios porque los consumidores todavía están dispuestos a pagar por servicios basados ​​en texto, a diferencia de los videos. Por lo tanto, se espera que servicios como Yam funcionen bastante bien en 2018.

La participación en el mundo real sigue siendo importante

Lo que la mayoría de las empresas digitales no han podido comprender hasta ahora es que el compromiso fuera de línea es tan importante como el compromiso en línea. Amazon comprende eso, por lo que está creando puntos de recogida de ladrillos y motores, para complementar su presencia en línea. El objetivo es crear un ciclo virtual que atrape a los clientes las 24 horas del día, los 7 días de la semana, evitando que sus clientes que buscan servicios acudan a sus competidores. Se espera que más empresas digitales sigan el ejemplo de Amazon y ofrezcan participación fuera de línea.

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